《2024年度消费新潜力白皮书》由魔镜洞察发布，报告分析了2024年中国消费市场的发展状况，涵盖食品饮料、保健品、家用电器等多个品类，探讨了市场规模、增长趋势、消费者行为变化以及未来发展方向等内容。

1. 市场全景：2024年中国社会消费品零售总额达487,895亿元，同比增长3.5%，实物商品网上零售额达130,816亿元，同比增长6.5%，占比约27%。粮油食品、体育娱乐用品等品类增长显著。政策驱动行业发展，如家电以旧换新推动家电、手机等行业增长。

2. 消费者趋势：消费者购物更理性，注重性价比并回归商品本质；健康消费向轻量化、个性化发展，科技赋能和功能性产品受青睐 ；IP联名与明星代言提升品牌价值，吸引年轻群体；国货品牌崛起，覆盖各价格段市场。

3. 各品类市场洞察

食品饮料：市场销售额达5586.2亿元，增长11.2%，饮料、米面粮油品类增长突出。休闲食品市场增长7.4%，肉类、坚果类表现出色，健康化、礼品化趋势明显。饮料市场销售额增长26.7%，植物饮料等品类增长迅速，头部品牌集中度高。

保健食品：线上市场销售额达1298.9亿，同比增长15.2%。口服美容市场规模最大，睡眠管理、改善贫血等细分市场增速快。骨骼健康行业因人口老龄化等因素快速发展，益节等品牌领先 。睡眠管理保健食品规模增长55.8%，Gaba、褪黑素等成分主导市场，复合功效产品崛起。

家用电器：线上市场销售额为5991.9亿元，同比增长9.3%，大家电主导市场，母婴厨房电器增长超40%。母婴电器市场销售额增长34.3%，厨房电器占主导，小白熊等品牌销售额增长显著，产品向多功能集成化、便捷化和安全化发展。

美妆护肤：市场销售额4201.5亿元，同比微增8.4%，中低价产品主导市场，市场份额向头腰部品牌倾斜。“护肤+彩妆”界限模糊，纯净美妆主导，情绪护肤、科技护肤增速快。防晒市场季节性明显，泛防晒品类崛起；粉饼市场表现出色，国货品牌崛起。

3C数码：产品总销售额超7850.4亿元，销量增长11.1%，AI技术推动增长。OWS耳机市场量价齐升，运动场景热门，华为等品牌领先。无线鼠标市场规模增长，呈现消费升级趋势，罗技占据主导地位，AI智能鼠标渗透率有待提升。

服饰：线上市场销售额增长42.4%，秋冬季节需求增长明显。女装和户外鞋服增长突出，新中式服装带动桑蚕丝面料需求增长。户外服饰中，Gore-tex面料占据主导，硬核户外品牌主导市场，同时轻户外和运动户外品牌加入竞争。

4. 未来展望：各品类市场将持续发展，消费者需求更加多元化、个性化。品牌需关注消费者需求变化，加强技术创新、产品研发和营销策略调整，以适应市场变化，在竞争中取得优势。

免责声明：我们尊重知识产权、数据隐私，只做内容的收集、整理及分享，报告内容来源于网络,报告版权归原撰写发布机构所有，通过公开合法渠道获得，如涉及侵权，请及时联系我们删除，如对报告内容存疑，请与撰写、发布机构联系