本报告主要以新能源汽车品牌为研究对象，包括新势力品牌（国内独立品牌及特斯拉）、传统自主品牌、合资品牌，共计93个。新能源汽车指的是指采用非常规的车用燃料作为动力来源，技术原理先进，具有新技术、新结构的汽车。新能源汽车包括纯电动汽车、增程式电动汽车、插电式混合动力汽车。

总体概况

市场规模

销量达89.2万辆 较去年同比增长87%

2月，新能源汽车市场销量达到89.2万辆。在国家扩大内需指导政策持续加码、企业之间智驾技术比拼白热化和产品焕新等因素的综合刺激下，新能源汽车市场规模较去年同期扩张87%。

数据中汽协

竞争格局

比亚迪战略革新促进消费决策落地 海鸥销量环比增长近50%

比亚迪依托智能化战略发布与高阶智驾下探提振用户消费热情，同比增长达167%，旗下五款车型跻身车型月销量前十，其中海鸥的拉动表现最为突出，天神之眼-C智驾系统为低价车型智能化赋能，促成潜在消费者快速形成购买决策。

数据各品牌官方数据，统计范围仅包含此前每月初按时公布销量数据的品牌

数据汽车之家，统计范围为轿车、SUV、MPV

行业舆情

总体环比小幅缩水 日平均声量超113万条

2月，新能源汽车行业舆情信息达3181.05万条，较上月有所缩水，环比下降5.27%，日平均声量达113.61万条。舆情峰值出现在2月28日，声量达143.67万条，其中，小米SU7 Ultra、长安Q07、埃安UT与小鹏G6等新发车型引起大众热议。

品牌传播

智驾战略、打击“黑公关”成为话题点

深蓝汽车归功于长安汽车“北斗天枢2.0”计划、携手华为搭载全场景智驾方案等企业战略的发布，获得大量曝光，涨幅近32%。此外，比亚迪、吉利银河与小鹏环比提升均超两成，车企“法务部取证＋悬赏征集线索”双管齐下强硬打击“黑公关”的举措受到大众关注。

传播渠道

品牌营销发文数持续下降 抖音、小红书份额上升

本月品牌的整体发文量持续下探，环比降低18.55%，各平台发文数均有下降，其中小红书降幅最小，B站降幅最显著，或与车企品牌营销战略规划调整期有关。另外，品牌的营销力度向抖音、小红书集中，其他平台占比均小幅缩水。

营销动态

整体趋势

营销节奏再放缓 节日周成为高峰

2月，新能源汽车品牌营销节奏再度放缓，开展官方营销活动共计1,197个，环比下降约17%。第二周囊括元宵节与情人节两个节日，超八成的品牌基于节日主题策划活动，形成营销高峰。

数据周期计算方法为从每月1日为初始点，8天为一周期

分品牌营销内容重点

传统自主、合资聚焦家庭用车场景 新势力重视服务交付

传统自主、合资品牌持续聚焦传统节日营销热点，结合元宵、团圆等热词，深入家庭用车场景，就旗下车型座舱空间、座椅舒适度等展开推介。新势力品牌则更为重视服务领域，通过举行交付仪式、发布春节服务报告、解答网友热门问题等营销动作，向用户展现品牌在售车全阶段的服务举措，增强用户的信任与忠诚度。

数据系统

案例分析

小米SU7 Ultra新品发布会

长预热周期积攒传播势能 价格差为营销引爆点

2月27日，小米SU7 Ultra新品发布会如期举行，雷军担任主讲人，从人车家全生态品牌战略出发，利用基础车型的市场成绩，层层递进引入小米SU7 Ultra的相关介绍，较预售阶段直降近30万的上市价格成为传播热点，引发大众讨论。

数据系统

极氪007GT全球首秀

新颖发布形式引爆活动热度

2月24日至3月2日，品牌在英国音乐人Ed Sheeran的杭州演唱会场馆外策划极氪007GT全球首秀活动，艺人朱正廷发布现场打卡vlog、宇树科技机器人与车互动等活动内容为新车带来曝光度，活动在开展期间获得较高的舆情声量。

数据系统