5月9日，记者从派特鲜生获悉，该公司近日完成2500万美元天使轮融资，创近年来宠物行业天使轮融资新高。

派特鲜生是盒马创始人侯毅跨界打造的宠物食品新零售品牌，今年2月22日在上海长宁海粟文化广场开出首店。

“派特鲜生运用的是‘新零售经验+垂直细分市场’的组合拳。”知名商业顾问、企业战略专家霍虹屹在接受记者采访时表示，侯毅将盒马在生鲜、供应链、门店模型等方面的成熟打法，嫁接到宠物赛道，试图通过重塑产品形态和消费场景，推动这个千亿市场的结构性升级。

派特鲜生已开出12家门店，年内冲刺百家店

据了解，派特鲜生致力于提供宠物全新的喂养方式，还原宠物天性，恢复以鲜食为主的宠物膳食结构，产品覆盖主粮、鲜食、保健品、药品、用品和零食等多个类目，主打“鲜食工坊+社交空间+全品类覆盖”的立体化模式。

官方小程序显示，截至目前，派特鲜生已开出12家门店，且均位于上海。侯毅曾透露，派特鲜生计划在2025年开出100家门店，完成上海主要城区的覆盖。

记者实地走访多家门店发现，门店的显眼位置，均设置有现制鲜食区，采用自选模式，包含鸡心、猪宝、虾、牛肺、西兰花等近20种荤素食材，零售价为24.9元/500克。店员告诉记者，这是网上很火的“猫狗麻辣烫”，是派特鲜生的品牌特色。

天眼查App显示，4月初，上海派特鲜生网络科技有限公司注册资本从101万元变更为2500万美元，股东从侯毅（持股50.5%）、黄华隆（持股48.5%）、吴志伟（持股1%）变更为派特鲜生（香港）控股有限公司（持股100％）。

值得一提的是，这并非零售行业“老炮”侯毅退休后的第一次创业。2024年3月，侯毅从盒马退休，在同年8月就开设平价海鲜餐馆“金宵一刻”，9.9元一只的清蒸梭子蟹，19.9元一份清蒸基围虾/罗氏虾，人均60元“吃嗨”，菜品价格走亲民路线。

供应链+折扣化一直都是侯毅的强项。在派特鲜生品牌启动暨战略合作伙伴大会上，侯毅提到，派特鲜生将以折扣化+新零售+直播电商+B2C+B2B全面渠道战略进入宠物赛道，自有品牌占比超过50%。同时通过门店低成本、高效率的经营方式，赢得价格竞争优势，有能力与现有电商展开全面竞争。

在霍虹屹看来，侯毅在盒马时期的供应链+折扣化经验确实宝贵，但并不能照搬。在宠物赛道，盒马的“高频复购”必须通过“服务场景重构”来实现，如宠物洗护、社交、健康咨询等；而冷链履约需适配小体量、高毛利的订单结构。此外，宠物食品的合规门槛高，供应端不能用生鲜那套“去中心化农产品链”，而是要构建稳定、专业、安全的自控链路。“总之，派特鲜生不是简单的‘盒马+宠物’，而是一次基于消费升级趋势下的新物种实验。”

宠物行业内卷加剧，新玩家派特鲜生如何破局？

宠物经济大行其道，行业竞争也愈发激烈。

《2025年中国宠物行业白皮书》显示，2024年宠物食品份额占比达52.8%，中国宠物食品消费市场规模为1585.06亿元，主粮、零食、保健品形成三大支柱。艾媒咨询数据预测，中国宠物经济产业规模将保持积极增长态势，预计到2028年市场规模有望达到1.15万亿元。

4月份，宠物食品行业上市公司中宠股份、乖宝宠物、佩蒂股份等相继发布2024年年报，业绩表现均比较亮眼。

中宠股份2024年实现营收44.65亿元，同比增长19.1%，净利润3.94亿元，同比增长68.9%，营收净利再创新高；乖宝宠物2024年实现营收52.45亿元，同比增长21.22%，净利润6.25亿元，同比大增45.68%；佩蒂股份2024年实现营收16.59亿元，同比增长17.56%，净利润1.82亿元，同比增长1742.81%。

“目前国内宠物食品行业已进入快速增长期，市场竞争愈演愈烈。”知名财经作家、眺远咨询董事长兼CEO高承远说，面对行业内龙头企业的竞争，派特鲜生还将面临诸多挑战。品牌认知度低是首要难题，需投入大量资源进行品牌推广与市场教育；宠物鲜食的保鲜与配送要求高，物流成本与损耗控制也是关键。

此外，对于当前宠物食品行业内卷加剧，产品同质化严重的情况，霍虹屹认为，行业的同质化是产品研发匮乏、品牌定位趋同、服务场景单一的综合结果。许多品牌在打“价格战”而非“价值战”，导致产品差异化极弱、用户感知模糊。而标准缺失，更进一步压缩了好品牌的信任溢价空间。

“宠物食品企业可以构建功能型研发体系。例如针对肠胃敏感、肥胖控制、骨骼发育等不同阶段和体征开发配方，像婴幼儿奶粉那样进行功能分层；同时由产品品牌向解决方案品牌进化，为宠物健康咨询、行为指导、营养定制等‘一站式伴宠方案’，构建长期心智壁垒；还应推动行业标准立法与第三方认证，构建‘底线护城河’。”霍虹屹建议。

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