2025-05-15 07:40:31 作者：

华纳兄弟探索公司（Warner Bros. Discovery, WBD）近日宣布，将在今年夏季将其流媒体服务“Max”重新更名为“HBO Max”，此举标志着公司品牌策略的重大调整。两年前，该公司曾将原名为“HBO Max”的平台简化为“Max”，如今则决定回归原有品牌名称。

在官方发布的博客文章中，公司坦承，此前移除广受认可的“HBO”品牌标识，改用更普遍化的“Max”，可能是决策上的一个失误。作为拥有50多年历史的品牌，“HBO”一直代表着高质量内容的制作水准，而这正是华纳希望再次突出的核心理念。

文章指出，此次品牌调整是基于消费者偏好的转变。当前用户更加重视内容品质，而非数量的堆积。面对众多提供基础内容的平台，华纳希望能通过其独特且具有深度的故事内容赢得关注。

华纳流媒体业务CEO JB Perrette表示，新版“HBO Max”不会追求覆盖所有人群的全方位服务，而是致力于为成人观众和家庭用户提供具有辨识度和高品质的内容体验。