既然无法缓解对未来的焦虑，就做好眼前的事情！本周，618大促如期再度打响，只是从一线市场的表现来看，有动静但不热闹、有动作但不激烈。主要是这场大促已经彻底变为头部家电企业和渠道商家的独角戏，而市场消费的活力和用户需求的热度，相对冷静和低迷。

这正是今年家电市场的一个重大变化：在家电“国补”政策的推动下，不只是消费被提前透支，还有主流市场争夺加速向品牌化和寡头化集中，很多中小企业从今年一季度到二季度，整体都在“躺平”中无法挣扎。这还意味着，整个家电市场的促销基本告别了“节假日”爆点，回归常态化的市场抢夺。

最让人意外的，还有两件事情：一是，小家电三巨头企业美的、苏泊尔、九阳，在最近的半年多时间，相继出现一轮企业操盘手的更替，具体原因显然是企业的经营业绩和发展遭遇瓶颈，必须要通过调整才能找到新的出路；二是，日本百年家电企业松下，在中国市场上公开通过官方服务部门出售“瑕疵”家电产品，而且力度很大，2折优惠起，说明外资品牌也在想办法盘活资产。

与家电相关的家居行业，今年以来，相关厂商的日子也异常艰难。特别是，居然之家、红星美凯龙两家家居连锁卖场巨头的创始人，相继面临留置和调查，进一步暴露出家居产业和相关企业的经营压力巨大。看来，内卷已经不是家电、家居单一行业的问题，而是各个直面消费者的行业通病。

美的集团聚焦主业和全球化，开启一轮全新的资本并购，三星也采取了类似的动作，加码暖通空调业务；海尔空调面对今年618大战，选择以“洗空气”空调的推广普及引领消费向高品质、高科技和高价值转型；海信空调为了提振市场信心，再度为新风空调寻找舒适睡眠的应用新场景；夏普和索尼相继遭遇经营业绩的动荡变化考验，但京东业绩却持续上涨，让外界看到了这个产业的真实与残酷。

不阅世界百态，怎懂沧桑世故四字？不观千娇百媚亿万花开，岂知繁华与浮华？唯有经历，才能明了。同样，接下来的家电市场，对于所有厂商来说，参与、经历和竞争下去，才是最重要的！

10项家电行业新标今年11月实施

家电行业标准化正在不断推动产业升级、规范行业良性竞争。日前，工信部正式发布2025年第7号公告，1128项行业标准中包括家电领域行业标准10项。本次标准体系以“品质升级”和“技术革新”为核心，涵盖便携式电烤箱、调奶器、家庭护理器具、制冷零部件等多个细分领域。新标准将于2025年11月1日实施。

此次标准制定亮点颇多：比如电烤箱标准的更新，推动产品性能优化；还有9项标准是首次制定，覆盖健康关怀类、节能环保类、技术规范类等三类标准，精准回应用户需求；相关标准还从零部件革新入手，制冷技术有了新的突破。此次10项标准集中发布，为消费者构建了更透明、更可靠的产品选择坐标系，家电产业将加速向高端化、绿色化、智能化迈进，为全球市场提供“中国标准”范本。

中美关税调整家电企业迎拐点

中美共同官宣，调整部分对华加征关税措施。自5月14日起，撤销此前依据第14259号和第14266号行政令对中国(含香港、澳门)商品加征的91%关税，并修改第14257号行政令涉及的34%对等关税措施——其中24%的关税暂停加征90天，剩余10%仍维持。同时取消4月的加征关税。

作为回应，中方也将同步调整对美反制措施，包括关税及非关税政策。中美双方同步暂停24%的“对等关税”90天，让跨境电商行业忐忑不安的心恢复了短期平静。在利好消息刺激下，美国买家抓住90天窗口期下单补货，中国家电企业则加速生产、出货，抓住90天出货窗口期。

105个家电售后服务领跑企业

售后服务是家电企业的重要环节，也一直是行业升级的痛点和难点。为全面提升家电售后服务水平，日前2025年度家电售后服务领跑企业发布会举办。中国家用电器服务维修协会组织实施“全国家电售后服务领跑企业”评审工作，评选出105家家电售后服务领跑企业。在典型性企业中，海尔和美的表现尤为突出，反映了家电售后服务行业的蓬勃发展，也显示出领跑企业在市场中的引领作用。

当下家电维修市场乱象不断，为让广大用户夏日家电维修无忧，重塑家电维修服务新标准，近日，美的与百度服务体验发展中心共同宣布启动“安心维保计划”，旨在优先推荐官方售后保障，根除家电维修领域的顽疾，为消费者带来更加透明、高效、安心的维修服务新体验。同时，针对家电维修中遇到的服务纠纷，双方也对此次合作进行服务升级，打造绿色、健康、可持续发展的家电维修生态新环境。

小家电三巨头换帅寻找新引擎

今年1月到5月，苏泊尔、九阳股份两家小家电行业的上市公司总经理张国华、郭浪，相继采取主动辞职的方式，告别公司。日前，又有媒体爆出，小家电龙头美的集团生活电器事业部总裁徐旻锋，早在去年9月就离职，由许平平接任。这意味着，作为中国小家电行业的三巨头，在短短半年多时间，均出现了一轮企业“掌门人”的变动，折射小家电行业发展的低迷与动荡。

奥维云网数据显示，2024年厨房小家电零售额609亿元，下降0.8%，基本与上一年同期持平。2025年第一季度，中国家电市场（不含 3C）全渠道零售额同比增长2.1%，其中厨房小家电品类零售额达162亿元，同比增长2.5%，行业均价223元，同比提升3.7%。这应该是受到家电“国补”政策拉动。

居然之家红星美凯龙创始人均被查

继居然之家创始人兼董事长汪林朋之后，红星美凯龙创始人兼董事总经理车建兴被留置调查。家居行业两位“大佬”相继被查，引发外界对于家居产业未来发展和转型的热议，美凯龙和居然之家在一线市场经营被认为是一对“难兄难弟”

红星美凯龙和居然之家的规模与实力不相上下，居然之家也拥有家居卖场400多家。2023年在红星美凯龙前实控方陷入财务困境之际，居然之家在营收上一举超越红星美凯龙，登顶行业第一。2024年红星美凯龙实现营收78.21亿元，下降32.08%，居然之家实现营收129.66亿元，下降4.04%。

美的掀起新一轮家电业务并购

近段时间，美的集团在对外并购方面动作频频。美的集团与全球智能室内气候解决方案领导者喜德瑞集团签署多项战略协议，包括美的收购喜德瑞中国现有业务，涵盖生产制造、销售网络及核心技术；根据品牌授权协议，美的在中国市场继续相关品牌，完善其多品牌矩阵。这一举措，不仅将进一步提升美的采暖整体技术实力与品牌影响力，也标志着美的集团在暖通领域的布局再添助力。

美的集团完成对厨卫家电集团Teka的收购（除Teka俄罗斯子公司），Teka集团将继续保留原有组织架构及三大核心品牌：Teka、Küppersbusch和Intra。美的将充分发挥其全球研发与制造体系的协同优势，持续增强Teka集团的全球竞争力，为其稳固欧洲、拉丁美洲的市场地位，并在新业务领域的突破及国际市场的快速布局提供强大支撑。

海尔空调洗空气打响618第一枪

618大促活动启动第一天，海尔“洗空气”空调打头阵，以科技升级的健康空气体验与行业低价内卷拉开距离，掀起今年618健康空调风潮。海尔空调以颠覆性科技实力重磅出击，携海尔、卡萨帝、Leader三大高端品牌及四大创新产品矩阵震撼登场，为消费者带来前所未有的空气健康解决方案。海尔空调正以创新科技重新定义“健康呼吸”标准，开启全民共享的“洗空气时代”。

2025年凯度最具价值全球品牌100强榜单揭晓，品牌总价值达到10.7万亿美元，同比增长29%，彰显全球顶级品牌的韧性。腾讯、华为、海尔等12个中国品牌跻身百强阵营。其中，海尔连续7年蝉联全球唯一物联网生态品牌，全球排名从最初的第89名逐步上升至第54名，品牌价值同比增长47%，再创新高。海尔智家再登《财富》中国ESG影响力榜，并是连续4年位居行业榜首。

海信空调拿新风定义健康睡眠

海信空调召开“1晚多睡1小时—海信新风生活方式发布会”，推出新风空调健康睡眠解决方案，并联合中国睡眠研究会、中国家电研究院等多家权威机构正式发布《新风空调助眠白皮书》。白皮书以科学实验证明，在海信新风空调优化后的空气环境中，用户7小时的睡眠时长，可抵传统空调环境下8小时的睡眠效果，相当于“1晚多睡1小时”。

多年来，海信新风空调聚焦睡眠质量革新，历经七代新风技术迭代升级，构建起一套完整的健康空气解决方案。从破解密闭空间缺氧难题，到实现室内空气“自主呼吸循环”，打破传统空调局限，为用户创造“1晚多睡1小时”的高效睡眠体验，重新定义健康睡眠新标准。自5月17日开始，京东和海信将持续开展“海信空调新风季”活动。

时隔1年澳柯玛2024年经营出现亏损

澳柯玛发布2024年财报，公司全年实现营业总收入78.16亿元，同比下滑15.99%；归母净利润为亏损4852.54万元，同比大降186.56%。这是继2023年实现5606.22万元盈利后，时隔一年澳柯玛再度陷入亏损境地，释放出企业经营的不确定性大增。近五年，澳柯玛首现亏损4852万元，员工缩减295人。高管薪酬呈现两极分化，董事长张斌涨薪至86万元，副总于正奇薪资腰斩至53.6万元。

作为一家拥有37年历史的老牌家电企业，澳柯玛当前正面临转型升级的关键考验。站在行业变革的十字路口，澳柯玛也在积极变革求进，拟在印度尼西亚设立子公司，并新建年产50万台冰箱（柜）智能制造工厂项目，项目总投资约3.6亿元，主要生产家用冰箱（柜）、商用冷柜及展示柜产品，以提升对全球客户的服务能力，巩固在制冷行业的市场竞争优势，实现可持续发展。

TCL618开门红夺得多项市场第一

随着一年一度的年中大促618提前打响，家电市场的竞争尤为激烈。TCL作为全球专业家电品牌，在本次618中积极抢跑，凭借Mini LED全矩阵新品一举拿下京东家电竞速榜平板电视品类第一、天猫大家电竞速榜电视机品类第一、品牌成交额排行榜第一等多项榜单冠军，以新品带动全线突破，展现出从技术底盘到市场表现的双重穿透力。

TCL不仅用产品回应市场的期待，也用亮眼成绩证明“中高端+大屏化”品牌战略的正确方向。TCL此次618布局的核心逻辑是将Mini LED的技术优势转化为产品体验的全面升级，再通过多点价格带精准切入用户需求，实现从主流段到高端段的全面打通，实现从画质标准到工艺体系的整体突破，这也让其在618这场技术战中率先突围。

三星继续收购松下出售“微瑕”家电

三星宣布与德国FläktGroup的所有者签署协议，将以15亿欧元收购德国供暖制冷企业FläktGroup，这是三星八年来最大海外并购，将实现对FläktGroup全部持股。此次收购将有助于三星在快速增长的供暖、通风和空调市场中增强竞争力，人工智能发展已经推动数据中心制冷需求激增。

松下宣布对外售卖一系列“微瑕”产品，相应产品据称为“未经使用便被‘一键退货’”，官方描述成色为“包装有些许变形破损、外观有轻微磕碰瑕疵”。相应产品号称定价“2折起”，主要涉及“冰箱、小家电”品类，官方海报中包含电饭煲、洗地机、吹风机、冰箱等，用户如果有意向购买相应“微瑕”产品，需要联系“松下服务”官方客服。

夏普再卖工厂索尼25财年预计下滑

索尼发布最新2024财年第四季度（截至3月31日）财报及全年财报。第四季度销售额2.630万亿日元，同比减少24%；净利润1977亿日元，同比增长5%。全年销售额12.957万亿日元，同比降低0.5%；营业利润同比增长16.4%至14071亿日元。该集团同时公布的2025财年业绩预期显示：营业额预计较上一财年减少3%至11.7万亿日元，纯利润预计同比大幅减少约13%至9300亿日元。

经营压力的困扰也存在夏普身上。夏普公司发布了其第四季度财报，经营利润为69.4亿日元，远低于市场预期的101亿日元。这一结果不仅反映了公司盈利能力的减弱，也导致全年经营利润预期大幅下调至200亿日元，市场原本预估为458亿日元。夏普宣布，最晚到2026年8月将把生产中小型液晶面板的龟山工厂第二工厂出售给鸿海。因液晶业务低迷，夏普到2024年为止一直在下调该厂产能。

京东业绩大增苏宁热水器不合格

京东集团发布了2025年一季度业绩：营收为3011亿元，同比增长15.8%，创下近三年来收入增速新高；归属于公司普通股股东的净利润为109亿元，2024年第一季度为71亿元。京东集团一季报中新业务主要包含外卖业务。京东从核心零售出发，向即时零售和外卖业务扩展，满足用户在不同场景下的需求。

广东市场监管局发布2024年燃气用具等9类产品质量监督抽检情况，显示由汕头苏宁易购销售有限公司销售、由标称为苏宁智能终端有限公司生产的家用供热水燃气快速热水器（规格型号为JSQ30-16CS12T），被佛山市质量计量监督检测中心检测不合格，不合格项目是烟气中CO（一氧化碳）含量。2022年至今，苏宁智能多次因生产不合格商品被处罚。

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