近日，多位数码博主及行业消息人士透露，曾担任格力电器数字化渠道改革项目负责人的王自如，正计划回归博主身份。

王自如

据CNMO了解，王自如在2024年8月16日被曝离职，其公司OA系统状态已更新为"离职"，内部邮件系统也无法检索到其邮箱。值得注意的是，他在离职前三天（8月13日）仍以格力高管身份出席新营销战略峰会，解读渠道改革模式。这种"突袭式离职"与格力方面始终未公开回应的态度，令事件蒙上更多迷雾。

王自如在格力的三年职业生涯充满争议。2021年他辞去自创科技媒体ZEALER（曾获雷军、腾讯等投资）的职务加入格力，据传年薪超300万元，但格力财报从未披露其高管薪酬。作为渠道改革负责人，他推动的"云网批"模式直接冲击传统经销商利益，被指"得罪不少人"，甚至早有经销商预言其"一两年内必离职"。而他在访谈中声称"从未看过格力工资条""只求离董明珠近些"等言论，更引发对其职场定位的质疑。

此外，法律纠纷成为其离职后的另一焦点。2024年8月9日，深圳市南山区法院对其采取限高措施，涉及强制执行标的3383万元。同年10月，王自如通过微博公布案件重审申请已进入司法审查阶段，并晒出律师声明。近期，还有网友拍摄到其现身深圳机场，疑似限高令已解除，为其"复出"创造可能。

ZEALER时期的王自如

多位业内人士分析，王自如若回归测评领域，将面临双重挑战：一方面，其创办的ZEALER已失去行业领先地位；另一方面，三年企业高管经历或使其内容更具商业洞察力。有数码博主感慨，若非当初离开测评圈，"他本可达到行业巅峰"。目前其微博认证仍为"ZEALER创始人&CEO"，粉丝量维持在186万。