摘要

本报告主要聚焦中国汽车产业市场，分析政策监管、汽车消费、广告主需求等内容，帮助市场了解2025年一季度国内现状，同时列举头部企业案例进行分析。报告研究范围主要为汽车产业、汽车媒体等。

目录

一季度政策 & 市场变化

一季度内、外需机遇和挑战升级，推动乘用车市场韧性增长

促消费政策持续推动，一季度汽车产销市场走势良好

新能源汽车市场延续增长态势，自主品牌相对潜力可观

价格战趋缓，各车型促销走向分化，燃油车让利加剧

一季度产品焕新激发消费活力，中高端市场需求释放

一季度汽车产业链变化

主机厂：头部传统车企转型升级效果明显，市场份额保持提升

主机厂：新能源自主品牌主导格局强化，新势力走势分化

经销商：深度调整仍未完成，头部及中小型经销商各存困境

经销商：汽车流通消费改革加快推进，持续优化外部环境

汽车养护：头部业绩持续增长，展现汽车养护市场潜力

汽车资讯：受春节影响活跃普遍回落，汽车之家流量优势放大

汽车资讯：汽车之家粘性优势显著，易车、懂车帝留存可观

汽车之家：融合DeepSeek，升级AI能力全面赋能B端经营

易车：蓝图大模型接入荣耀YOYO，探索汽车消费生态革新

懂车帝：深耕以旧换新，以智能平台一站式服务促增长

未来趋势展望

趋势一：汽车产品工具属性偏离，消费者更加理性

趋势二：驾驶辅助过度宣传问题凸显，汽车营销亟需规范