618与双11这样的电商购物节，一度是消费者囤货的好时机。但随着日用品日常价格与购物街价格价差越来越小，今年618消费者囤货需求明显下降，遇到大促叠加消费券折扣更为明显的奢侈品，吸引着消费者淘便宜的热情。

纸巾、洗护用品、食品等日常消耗品，曾是618这样的电商购物节的热销品。但随着电商平台的发展，让商品供应更加充足，购买更加便捷，日常购物的价格与购物节时的差距逐渐缩小，加上消费者的消费观念日益成熟，更加注重理性消费，避免因过度囤货造成资源浪费和资金积压，消费者在大促期间囤货的热情明显降低。

与囤货需求降温形成对比的是，追求品质也更加注重性价比的消费者，在今年618更加关注折扣奢侈品。

特卖电商唯品会相关负责人透露，618年中特卖节开启后，折扣奢侈品的搜索量大幅增长，COACH、Burberry、Michael Kors、kate spade等品牌受到高度关注。5月14日，低至1.6折且可叠加政府消费券的COACH商品，当日销售额创下该品牌在唯品会三年以来的新高。

5月26日唯品会上线奢品品牌的今日大牌活动，COACH、Burberry、MK等品牌均参加，原价16200元的Burberry London女士大码单肩手提袋子母包，折扣之后低至4199元，部分商品在活动上线不久后便售罄。

不仅是唯品会，天猫奢侈品频道在今年618期间，新品成交额同比飙升97%。多家国际知名品牌如巴黎世家、梵克雅宝等，纷纷在天猫平台推出节日限定新品，满足消费者对高品质商品的追求。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，今年各电商平台的618 活动周期较往年更长，促销活动形式多样。这使得消费者在618囤货的需求远不如往年强烈。相比之下，消费者更期望在618淘到高性价比、高价值的商品，这也是折扣奢侈品、高单价电子产品受关注的原因，知名大牌、深度折扣的商品将成为今年大促吸引消费者的关键。

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