5月21日，由北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心、中山大学商学院联合发布，阿里巴巴淘天集团提供技术支持的“全球品牌中国线上500强榜单”（CBI500）发布。榜单显示，2024年人均GDP排名在全国第25位的河南，有10个品牌上榜，位列内地省份第11名，河南在消费品牌创牌能力上实现了“逆袭”。

河南10品牌上榜CBI500，食品超半壁江山

河南在CBI500榜单中上榜的10个品牌中，形成极具地域特色的“食品王国”。

双汇依托河南“全国1/2火腿肠产量”的产业根基，将以直销为主的线上渠道开拓成为公司的“第二增长曲线”。目前双汇在天猫、京东、淘宝等电商平台开设店铺30家，销售包装肉制品、熟食、生鲜产品、调味料等产品。

而三全食品以“3/5全国汤圆产量”为底盘，通过创新口味、推出季节限量版等方式吸引消费者尝鲜。仅食养汤圆一个品类，推出两、三个月的销售额就达到了数亿元。线上渠道已成为三全食品新产品的试跑场，线上复购率比较高的产品，公司才会考虑增加生产或是线下铺货。

卫龙则从河南漯河小作坊成长为“辣条第一股”，通过“榴莲辣条快闪店”“魔芋爽×蛋仔派对联名”等年轻化营销，将传统零食打造成Z世代社交货币。

好想你则将红枣这一传统滋补品，与年轻消费者的“朋克养生”相结合。承袭九蒸九晒工艺精髓，经72小时熟化的降蔗糖低GI黑金枣；用FD冻干技术制作的酥脆枣片，科技创新让红枣产品焕然一新。

白象方便面则以“国货情怀”标签爆火，在方便面赛道中打造出骨汤方便面、香菜方便面、辣条方便面等爆品之后，2024年白象依托河南小麦主产区优势，推出0添加慢晒挂面，为更多家庭带来安全可靠、美味可口的主食新品。

除食品领域外，个护、服装、教辅等领域也在成长新的河南品牌。其中，德佑湿厕纸以水洗清洁新场景切入个护赛道，产品差异化占领细分市场，在个护清洁类目复购率达38%。允儿妈则专注女童生日礼服，通过与原创插画师合作提升产品的独特性。

供应链+数字化助力河南创牌力“逆袭”

河南此次有10个品牌上榜，打破了此前只有经济强省才有消费品牌创牌能力的固有印象。

河南在消费品领域的创新力也得到了其他榜单的认证。4月11日，工业和信息化部公布首批中国消费名品名单和中国消费名品成长企业名单，入选的93个企业品牌和43个区域品牌中有6家来自河南。

河南在消费品牌创牌能力的“逆袭”，充分利用了河南农业资源与产业集群优势。河南在食品、个护、服装等领域，已经构建起从原材料供应、生产加工到销售服务的完整快消品产业链。在这样的产业生态中，企业之间能够实现资源的高效共享与协同发展，生产效率得到显著提升，成本得以有效控制，为打造有竞争力的快消品牌奠定了坚实基础。

在产业链优势的基础上，淘天集团围绕河南品牌在数据洞察、产品优化、渠道拓展、用户运营方面也进行了一系列支持，比如对品牌推出新品给予更多激励，不断增加平台88VIP会员的权益和服务，通过“百亿补贴”等频道降低新品牌获客成本。此次天猫618采用了全场立减直降的优惠模式，并叠加更多优惠券，努力实现更简单更实惠的体验。河南上榜CBI500榜单的品牌通过淘天的技术支持，实现了线上渠道品牌力跃升。

这种赋能模式让河南品牌发挥供应链优势的同时，通过数字化弥补品牌年轻化短板，实现从“河南制造”到“河南品牌”的跨越，让河南得以走出更多国民级消费IP。

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