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小红书走出“围城”:继淘宝之后牵手京东,打通购买闭环

IP属地 北京 编辑:陆辰风 乐居财经 时间:2025-05-30 16:01:00

瑞财经 吴文婷5月29日,据京东集团旗下“京准通”发布,京东与小红书战略合作升级,推出“红京计划”,为品牌和商家带来生意增长新路径。

具体而言,从今年6月5日开始,除部分特殊类目外,所有入驻京东的品牌商家,均可在小红书使用“种草直达”功能,在小红书投放广告可添加京东购物链接,用户点击广告可直接跳转至京东APP,实现从内容种草到交易转化一步直达。

京东方面表示,此次推出的“红京计划”,全面实现小红书内容场域与京东交易场域的深度关联,实现了“内容种草-广告挂链-即时转化”的品效销闭环,精准击穿从兴趣激发到购买决策的全链痛点。同时,“红京计划”下的广告投放,支持商家在小红书下单和京东下单两种模式,满足商家的多样化需求。

值得一提的是,前不久的5月7日,淘宝天猫与小红书签订战略合作,打造“红猫计划”,宣布双方进一步开放融合,打通从种草到购买的全链路,助推商家生意增长。

在业内人士看来,小红书向淘天、京东开放3亿月活用户,尤其以35岁以下、女性为主的年轻消费群体;而淘天和京东则为小红书提供成熟的电商基础设施(如支付、物流)和商品供应链支持。 短期抱团取暖,共同突破增长瓶颈,是合理的策略。

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