5月30日,有消费者下单时发现瑞幸咖啡迈入了“6块9”时代, “以前一般是9块9最低,今天发现6块9可以买店内多款饮品”。
瑞幸咖啡小程序截图
本季度以来,外卖平台的价格战以奶茶、咖啡赛道为主阵地。小编今天下午查询某外卖平台的库迪咖啡, 单品价格降到了3.9元/杯与4.9元/杯。据此前饿了么数据,在“淘宝闪购”全量上线24小时内,库迪咖啡销量快速上升至平台咖啡类目第一,较日常订单增长近10倍。
某外卖平台截图
有观点认为瑞幸此次降价是为了应对库迪的低价竞争。据《证券时报》报道,记者联系瑞幸咖啡相关负责人,该人士回应:“我们为消费者推出端午节和儿童节的双节特惠福利, 随机发放6.9元优惠券,并非降价。”
新闻深一度
知名经济学者、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林在受访时表示,从咖啡单品看,瑞幸当年起家就是通过低价竞争,后来创始人被踢出局之后创办了库迪咖啡,且库迪咖啡热衷于在瑞幸咖啡附近开店,所以双方的低价竞争早已不是秘密。
盘和林分析称,从饮料整个行业看,其实这还是受到蜜雪冰城等新茶饮的启发,比如蜜雪冰城的奶茶中,柠檬茶销量最好,也最便宜,这使得很多茶饮店和咖啡店想要用低价爆款来带动销量。这体现出如今茶饮类连锁店之间激烈的竞争态势。当然,部分新品通过引流也能够获得更多的消费用户,也是为了培养消费者饮茶喝咖啡的消费习惯。