当前位置: 首页 » 资讯 » 智能车 » 正文

“超级电混”再来一战,新能源小车能否赢得大市场|财经观察

IP属地 安徽滁州 编辑:柳晴雪 羊城派 时间:2025-05-31 00:00:27

5月26日,中国一汽逐日动力BMP超级电混首款力作奔腾悦意07发布了。这样一台10万级别的小车并非旗舰,能否真正改变奔腾的现状,进而提升一汽的品牌形象,才是人们最关心的。比亚迪一降就三五万,这让国内新车10万级别的定价还有生存空间吗?

在目前中国新能源市场,头部效应显著。比亚迪、吉利(含极氪、银河等)、长安(含深蓝、阿维塔等)、广汽埃安、以及新势力“蔚小理”等占据了绝大部分的舆论声量和消费者心智。

作为中国一汽的“新造车势力”,一汽奔腾正加速品牌焕新、技术创新和产品扩容,全力开启向新发展的新阶段。然而奔腾品牌在新能源领域起步相对较晚,且前期缺乏爆款产品或具有颠覆性的技术,导致其新能源转型的成果和形象未被广泛认知。发布会本身虽然盛大,但需要持续努力才能突破现有格局的“噪音”。

BMP超级电混所在的插混市场增长迅速,但纯电(BEV)同样是核心赛道。 奔腾在纯电领域的技术积累、平台先进性(如800V高压平台、超快充)、智能化水平(智能座舱、高阶辅助驾驶) 等方面的声量相对较弱。消费者可能对其纯电技术路线和未来规划不够清晰,缺乏技术标杆性产品。

今年1-4月,一汽奔腾延续强劲发展势头,销量同比增长38.5%,新能源销量更是增长近4倍,渗透率突破75%。但是,传统燃油车时代,奔腾打造的品牌形象(经济实用但相对中庸)与新能源时代消费者追求“科技感、智能化、新体验”的诉求存在一定差距。如今仅靠一款主力车型(悦意07)很难支撑起一个品牌的新能源转型。缺乏完整的产品线矩阵,难以满足不同细分市场用户的需求,限制了市场份额的快速提升。

奔腾悦意07是继7万级悦意03后,一汽奔腾悦意序列推出的又一款力作,也是悦意P系列首款超级电混车型。 “超大续航、超大性能、超大可靠”,这些都是基础且重要的价值点,但在“软件定义汽车”的时代,缺乏鲜明的智能化标签(如领先的智能座舱体验、城市NOA能力)会削弱对年轻一代和科技爱好者的吸引力。

作为传统车企,一汽奔腾拥有庞大的经销商网络。如何将传统的4S店模式有效转型为适应新能源销售(直营/代理、用户中心)、服务(OTA升级支持、专属服务)和用户社区运营的模式,是一个巨大的挑战。能否提供“新势力”般的用户体验至关重要。

对于纯电车型,自建或深度合作的专属快充网络是提升用户体验和品牌粘性的关键。同时,加大智能化投入, 在智能座舱(大屏、流畅交互、生态融合)、智能驾驶辅助(高速NOA普及、城市NOA布局)方面投入重金,或与领先的科技公司深度合作。在未来的产品发布和营销中,将智能化体验作为核心卖点进行突出宣传,改变消费者对传统品牌的固有印象。

文、图|记者 戚耀琪

免责声明:本网信息来自于互联网,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点。其内容真实性、完整性不作任何保证或承诺。如若本网有任何内容侵犯您的权益,请及时联系我们,本站将会在24小时内处理完毕。