在5月30日,华为与江淮汽车联手推出的尊界品牌首款车型——尊界S800正式上市。此前,该车已开启预售,初始预售价为100万元起,而今现场公布的实际售价则为70.8万元起,价格整整降低了30万元。对于这个价格发布,许多消费者感慨不已,以往他们常常不屑于国产车,认为合资车型更具吸引力,而如今的国产车已经让他们望而却步。然而,价格从100万元降至70万元,这不禁让人质疑,这一标价是否仅仅是随意决定的,可能其成本也就10万元而已,似乎一切都仰赖于市场的投机取巧。
从收入阶层来看,绝大多数消费者几乎无法承担这个价位的车辆,这种车型显然是为富豪设计的。有观点认为,中国市场的高价车型本应由本土品牌制造,而不是由欧美品牌垄断,难道国内不能创造出这样的机会吗?不必对定价指指点点,觉得贵了就不买,支持国内产业升级才是明智之举,应该鼓励一些国产豪车品牌对标欧美奢华品牌。
尽管70万元的定价令普通消费者倍感压力,但其目标客户群体显然并非他们。对于土豪而言,推特上探讨这款车的定价显得毫无意义。那些花得起100万元车辆的买家,身家动辄数百万甚至上千万,对于他们来说,真正珍视的是自己的社交圈和生活品质,根本无法与普通消费者的需求相提并论。想象一下,当一个拥有2000万元资产的人毫不犹豫地购入一辆这样的汽车时,他的车库里当然还有其他许多豪车,这就是现实,如今在上海松江别墅区,这类富豪比比皆是。
在江淮汽车的品牌形象中,曾令人难以置信能够推出一款售价达到百万的车型。然而,随着华为的智能科技加入及其在业内的声誉加持,这款车型也逐渐成了面子的象征,甚至借助爱国情怀的营销策略,价格高昂其实也成了富豪身份的体现。话说回来,这款高端定价的车辆,其主要消费群体无疑是富豪,他们最关心的,还是它的销售业绩,究竟月销量甚至年销量能否突破一百辆,将是其真正的市场考量。