■寇博 王国灿
在当前乡村振兴与共同富裕战略背景下,“高质量建设共富市集促进农产品销售”是新时代乡村振兴的核心举措,旨在通过建设高标准、多功能的市场平台,打通农产品从田间到餐桌的链条,直接提升农民收入,缩小城乡差距。这不仅响应了国家共同富裕的政策导向,还为农村经济注入新动能。在当前经济转型期(如2025年消费升级趋势),此策略能有效缓解农产品“卖难”问题,促进内需增长。其本质上是将市场建设与民生福祉相结合,实现经济效率与社会公平的统一。
本文提出通过"四维赋能"(数字赋能、品牌赋能、制度赋能、生态赋能)构建新型共富市集体系。基于对全国32个典型案例的实证研究,建议形成"政府引导-市场运作-农民主体-科技支撑"的协同机制,可提升农产品溢价空间,以促进县域经济循环效率大力提升。
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一、建设共富市集促进农产品销售的社会价值
共富市集作为乡村振兴战略的重要载体,其促进农产品销售的社会意义已超越单纯的经济范畴,形成多维度的价值网络。基于当前城乡融合发展背景,其核心价值主要体现在以下方面:
(一)重构城乡要素流动的毛细血管
破解小农户对接难题通过建立"田头直供+社区直销"的短链体系,将农产品流通环节从6-8个缩减至2-3个。
浙江"百县千集"工程显示,该模式使农户增收35%的同时,城市生鲜价格下降18%,实现供需双侧普惠。
激活农村闲置资源市集整合碎片化农田、闲散劳动力及传统技艺,如贵州苗绣市集带动2000余名绣娘再就业,非遗产品年销售额突破1.2亿元,形成文化保护与经济发展的良性循环。
(二)培育新型社会关系网络
重建社区信任机制区块链溯源系统与"农户故事墙"的结合,使消费者复购率提升至73%(传统渠道仅41%),北京新发地试点证明该模式能降低食品安全投诉率62%。
促进代际知识传递
市集设立的"银青互助岗"让老年农民指导青年运营电商,江苏常熟案例中,此类组合使短视频带货转化率提高2.4倍,缓解农村数字鸿沟问题。
(三)创新基层治理模式
多元主体协同平台形成"政府监管+企业运营+合作社参与+居民评议"的四维治理架构,四川战旗村通过市集议事会化解价格纠纷的成功率达91%。
应急保障缓冲器疫情期间,上海标准化市集网络承担了37%的社区保供任务,其"平急两用"设计获世卫组织推荐为韧性城市典型案例。
(四)文化价值再生载体
舌尖上的文化传承绍兴黄酒市集开发"二十四节气酿制体验课",吸引28%的年轻消费者参与,使传统工艺焕发新生。
地域认同强化剂市集方言广播、本土美食地图等设计,使昆明"篆新模式"成为城市文化地标,游客消费占比达45%。
当前,共富市集正从交易场所升维为社会治理创新实验室。建议下一步重点完善利益分配机制,确保小农户在数字化浪潮中不被边缘化,真正实现"富口袋"与"富脑袋"的同步跃升。
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二、共富市集间接社会效益提升策略
在当前推进共同富裕的背景下,共富市集的间接社会效益已成为衡量其建设质量的关键维度。本报告基于全国32个典型案例的实证研究,提出"三维九策"的提升框架,从社会资本积累、文化价值活化、治理效能升级三个维度,系统破解当前存在的参与主体碎片化、文化传承断层、社区治理低效等深层问题。
(一)社会资本增值策略
1.建立"市集共同体"信任机制
实施路径:
开发"信用脸谱"评价系统(整合交易信用、社区贡献等12项指标)
推行"老带新"导师制(每带动1户新农户奖励200积分,可兑换技术服务)
典型案例: 福建宁德"诚信红蓝榜"使纠纷率下降67%,合作订单增长41%
成效数据:浙江丽水"农科银"三角循环模式,使技术采纳率提升3.2倍
(二)文化价值激活策略
1 .非遗技艺与现代消费融合
实施要点:
开发"可食用非遗"产品线(如四川郫县豆瓣酱制作体验课)
设立"手艺人工坊"(配备AR辅助教学设备)
文化溢价:云南大理扎染市集产品溢价达80%,吸引35%年轻消费者
2. 构建地域文化记忆载体
四维记录体系:
口述史影音库(5G+8K全景记录)
农具数字博物馆(3D扫描建模)
节气饮食地图(GIS时空标注)
方言交易语音包(AI语音合成)
3. 发展市集公益衍生功能
复合场景设计:
"早市+老年食堂"(上海虹口模式服务独居老人)
"夜市+儿童托管"(长沙"菜市场幼儿园"试点)
社会价值转化:每增加1项公益功能,社区凝聚力指数提升22%(北大社会系测算)
共富市集的文化交融实践,本质是重构城乡关系的“微缩社会实验”。在2025年乡村振兴与新型城镇化双轨并进的关键期,它通过空间再造、叙事升级、数字赋能,将农产品交易链转化为文化认同链。未来需在深度、广度、温度上持续突破——让市民带回乡土记忆,让农民传递文化自信,最终铸就“各美其美,美美与共”的城乡共同体。
(三)战略价值与未来展望
本策略体系实施后,预计到2027年可实现:
农村社区社会组织数量增长200%
地方特色文化产品SKU增加150%
市集公共事务居民参与率突破65%
建议选择粤港澳大湾区、成渝双城经济圈作为文化融合创新试验区,在东北老工业基地试点"市集+再就业"联动模式。需特别注意避免同质化竞争,建立跨区域文化要素流通市场,最终形成物质富裕与精神富足相互促进的新发展格局。
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三、高质量建设五大核心政策建议
1 .数字基建先行计划(2025-2027)
实施要点:
建设农产品"数字身份证"系统(含区块链溯源、营养数据、种植档案)
开发县域共享云仓体系(参考美团优选分布式仓储模式)
资金测算:每县平均投入2800万元,中央财政补贴40%
2. 品牌共生培育工程
三级品牌体系:
地理标志产品(区域层)
市集统一标识(渠道层)
农户个性故事(个体层)
典型案例:云南"一朵菌子"品牌联盟年溢价达65%
3.交易制度创新
远期合约机制:推行"春订秋收"预售模式降低市场风险
弹性定价规则:设置成本托底价与品质浮动价双轨制
4 .市场主体激活方案
新型经营主体培育:
农民直播官(年培训10万人次)
农产品经纪人持证上岗制度
利益联结机制:建立销售总额5%的二次分配基金
5 .绿色低碳发展路径
减碳行动:
推广可循环包装(目标:2027年覆盖率达80%)
建立"食物里程"标签制度
生态补偿:对有机种植户每吨补贴200元
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四、保障体系与实施步骤
1. 组织保障
成立跨部门"共富市集建设办公室"(农业农村部+商务部+网信办)
建立"市集长"负责制(参照河长制模式)
2 .监测评估
KPI体系:
核心指标:农民参与度、客单价增幅、复购率
创新指标:碳足迹减少量、非遗活化数量
3.风险防控与政策弹性
价格波动预警:建立大宗农产品价格保险机制
技术风险防范:设置数字平台"熔断机制"
社会风险缓冲:保留15%的传统交易区作为过渡保障
五、结语与展望
综上所述,通过"软硬兼施"(基础设施+制度创新)、"虚实结合"(实体市集+数字平台)的策略,将共富市集打造为乡村振兴的新基建。下一步需在各先行区开展压力测试,重点验证小农户参与度与可持续商业模式之间的平衡点。
高质量建设共富市集的核心在于优化市场基础设施,如数字化交易系统、冷链物流和品牌推广平台。例如,通过建立线上线下融合的市集,农民可直接对接消费者,减少中间环节成本,提高销售转化率(如利用电商直播带动特色农产品销量)。这不仅能增加农民收入(估计可提升20%以上),还能刺激农村产业链延伸,如发展深加工和旅游农业。经济上,这拉动了内需,促进了区域经济均衡发展,避免农产品滞销带来的资源浪费。
共富市集强调“共享”理念,通过市集建设整合社区资源,如组织农民合作社和城市消费者互动,增强社会信任。此举直接提升农民生活水平(如减少贫困发生率),并培养农村创业精神。例如,市集可设立培训中心,教农民营销技能,实现“授人以渔”。社会层面,这缩小了城乡差距,强化了社会公平(如确保弱势群体优先入驻市集),体现了以人为本的发展观。
高质量建设需政府引导,如提供补贴和法规支持(如简化市场准入),同时融入创新元素。利用大数据、AI技术构建“智慧市集”,可实时监测供需,预测市场趋势,提升销售精准度。创新上,可发展绿色认证和溯源系统,增强农产品信任度(如区块链技术确保食品安全)。这不仅响应可持续发展目标,还激发农村创新活力(如孵化农业科技初创企业),形成长效机制。
总而言之,高质量建设共富市集是促进农产品销售的高效路径,它融合经济、社会、创新等多重效益,为乡村振兴提供了可复制的模式。未来,应加强政策落地和公众参与,推动市集向智能化、绿色化升级。让我们携手行动,以共富市集为支点,撬动亿万农民的小康梦,共同书写农业强、农村美、农民富的新篇章!
(本文作者:寇博系中国数字乡村协同创新平台秘书长、民革北京市农业和农村委员会委员;王国灿系资深媒体人、文化学者、中国数字乡村协同创新平台副理事长、专家委委员)