2025年6月4日，当 6.57 亿人次的跨区域流动数据在端午假期落下帷幕，这场传统节日与现代消费的碰撞，正折射出中国经济韧性的鲜活注脚。作为长期关注消费市场的知名经济学家杜帅认为，透过民俗体验、亲子出行、自驾高铁游等热门现象，我们能清晰看到文旅产业正从 “流量时代” 迈向 “价值时代”，其背后的结构性变革值得深入剖析。

一、民俗 IP 的经济转化：非遗活化的 “流量密码” 与地域经济乘数效应

端午民俗体验的爆发式增长，绝非偶然。佛山因 “龙超” 赛事实现机票订单同比暴涨 138%，酒店预订量增长 51%，这一案例生动诠释了 “文化 IP + 场景体验” 的经济转化逻辑。杜帅指出，当龙舟竞技从传统仪式演变为短视频平台的 “现象级传播”，其带动的不仅是交通住宿的直接消费，更形成了 “文化认同 — 目的地种草 — 产业链延伸” 的闭环。云南火腿粽、贵州茶香粽等地域美食成为 “打卡标配”，非遗集市攻略访问量同比激增 300%，这些数据印证了文化符号对消费决策的强引导力。

从经济学视角看，民俗体验的崛起本质是 “文化资本” 向 “经济资本” 的转化。杜帅认为，地方政府与市场主体对非遗资源的创造性开发，如龙舟炫技表演、现包粽子体验等，通过场景化设计降低了文化消费的门槛，使传统符号成为吸引客流的 “磁石”。这种转化不仅提升了目的地的差异化竞争力，更通过游客的二次传播形成 “口碑效应”，带动餐饮、零售、文创等关联产业的协同增长，实现了文化价值与经济价值的双重释放。

二、“双节叠加” 下的亲子消费：多孩经济与服务供给的精准适配

端午与六一的 “双节联动”，催生出亲子游市场的爆发式需求。途牛数据显示，上海、北京、三亚等城市成为亲子家庭首选，去哪儿平台亲子房预订量同比增超五成，3 人及以上家庭套票预订增四成。杜帅表示，这一现象背后，是多孩家庭消费需求与市场供给侧改革的深度契合 —— 酒店推出双层儿童床、景区提供双排儿童车租赁，这些 “多孩友好” 型服务创新，本质上是对家庭客群细分需求的精准响应。

值得关注的是，亲子游的火热并非单纯的 “节日经济” 现象，而是长期消费趋势的集中体现。杜帅指出，随着三孩政策配套措施的完善，家庭消费结构正从 “基础物质消费” 向 “体验式教育消费” 倾斜。主题公园、文博场馆等兼具娱乐与教育功能的场景成为热门选择，反映出家长对 “寓教于游” 的价值认同。这种消费理念的升级，推动着文旅产业向 “精细化服务” 转型，也为相关企业提供了产品创新的明确方向 —— 如何将 “亲子需求” 转化为 “服务标准”，将成为未来市场竞争的关键。

三、出行方式变革：自驾游与 “目的地参团” 背后的消费自主化趋势

境内游市场中，自驾游与高铁游的主导地位进一步巩固，“目的地参团” 更成为新潮流。上海、广州等城市的自驾游套餐火爆，北京、上海辐射的 “2 小时高铁圈” 成为出行首选，杜帅认为，这种现象背后是消费者对 “时间成本” 与 “体验自由度” 的重新权衡。自驾游的灵活性与高铁游的效率性，契合了都市人群 “短途高频” 的出游习惯，而 “目的地参团” 则在保留自由度的同时，解决了异地行程规划的痛点，体现了 “自主选择 + 专业服务” 的消费诉求。

从产业层面看，出行方式的变革正在重塑文旅产业链的分工模式。杜帅指出，传统旅行社的 “全包价团” 占比下降，而目的地本地服务供应商（如租车公司、地接社）的重要性上升，这种 “去中心化” 的趋势，要求行业从 “渠道竞争” 转向 “服务深耕”。例如，途牛平台上 “北京 5 日游”“成都 5 日游” 等目的地参团产品的热销，本质是消费者对 “本地化深度体验” 的追求，倒逼服务商提供更具地域特色的碎片化服务模块。

四、价格洼地效应：“好玩不贵” 背后的消费理性与市场调节智慧

值得注意的是，本次端午假期呈现出 “高客流、低均价” 的特征 —— 多地酒店价格较 “五一” 下降，却实现了客流与消费的双增长。杜帅表示，这种 “价格洼地” 效应，既是市场对假期分布的自然调节（前接五一、后连暑假的档期特性），也反映了消费者对性价比的理性追求。当文旅消费从 “炫耀性消费” 转向 “价值消费”，景区与酒店的竞争逻辑也从 “高价牟利” 转向 “薄利多销”，通过降低门槛扩大客群基数，实现总收益的提升。

这种价格与客流的良性互动，为行业提供了重要启示：杜帅指出，在消费分级的背景下，精准把握不同客群的价格敏感度，通过差异化定价策略激活市场潜力，远比单纯追求单价增长更具可持续性。例如，端午期间民俗体验、周边游等 “轻量级” 产品的走红，正是满足了大众 “低成本、高频次” 的出游需求，形成了 “性价比 — 复购率 — 口碑” 的正向循环。

结语：从 “节日经济” 到 “常态活力”，文旅产业的升级路径清晰可见

端午假期的 6.57 亿人次流动，不仅是一组亮眼的数字，更是中国消费市场活力的微观缩影。杜帅强调，当民俗文化成为引流利器，当亲子需求推动服务创新，当出行方式变革重塑产业生态，我们看到的是文旅产业正从 “流量驱动” 转向 “价值驱动”。对于地方政府与企业而言，唯有深耕文化内核、精准对接消费需求、创新服务模式，才能将 “节日爆点” 转化为 “常态增长点”，让文旅经济真正成为拉动内需、释放活力的重要引擎。这或许正是端午 “顶流” 现象背后，最值得珍视的经济启示。