6月5日，郑州又一家董明珠健康家店开业了。

与此前的低调不同，这次格力电器董事长董明珠也现身开业仪式现场，并在新店内进行了长达数小时的直播，这一举动也引发不少关注。新开的董明珠健康家郑州中原店，有何特别之处？董明珠如此重视的背后，又藏着格力怎样的战略新布局？

从格力门店到董明珠健康家 绝不是换个门头改个名字

在郑州中原店开业之前，董明珠健康家已在郑州开有多家门店。

这间总面积达531平方米的旗舰店，是河南目前面积最大的“董明珠健康家”门店，其开业阵势也很大，董明珠不仅亲自到场站台，并且在开业剪彩后联合新浪财经CEO进行了现场探店直播。

其实，从今年年初开始，当格力宣布推出全新品牌董明珠健康家后，网上有关“董明珠健康家”的话题，一直热度不减。不少人都在关注，“董明珠健康家”会是什么样子？

随着郑州中原店的开业，也让更多人看到了董明珠健康家的真实面貌。

“与一般的家电门店不同，董明珠健康家不仅仅是一个销售家电的场所，更是一个倡导健康生活方式、提供智能家居解决方案的平台。”格力电器市场总监朱磊在接受记者采访时坦言，从格力电器门店到董明珠健康家，绝不是将现有的格力门店换个名字改个门头，而是格力的一次战略升级，致力于打造一种全新的健康生活方式体验空间。

董明珠健康家到底有什么？记者在现场留意到，在这里，格力全品类产品的应用融合在书房、厨房、客厅、卧室等生活场景内，消费者可以更直观地体验空调、冰箱、洗衣机、厨房电器和全屋净水设备等硬核科技，感受到科技赋能生活的深度升级。

“这是格力重构零售价值链的重要一步，”朱磊表示，随着多元化战略的推进，格力产品已覆盖家用空调、暖通空调、冰箱、洗衣机、热水器、厨房电器、环境电器、智能楼宇、智能家居等多个领域，“董明珠健康家”的推出，既有助于打破“格力=空调”的固有印象，同时突破了传统专卖店模式，打造了沉浸式体验空间，通过智能交互和场景化体验，构建起新的健康家居生态。消费者能够进店即体验集消费、放松、社交一体的“家庭会客厅”，感受格力为生活带来的舒适升级。

格力为何重仓河南市场 庞大市场容量与消费升级潜力

梳理公开报道不难发现，这几年，董明珠到访河南的频率很高。

而与之相对应的，格力在河南市场的布局动作频频。

去年5月，格力冰洗生活战略发布会在洛阳举办。董明珠在会上宣布，格力将在洛阳成立全国首个冰洗区域营销中心。这次发布会后，去年10月，格力又与郑州进行了签约，格力将在郑州建设集研发、制造、销售为“一身”的中原总部。

此次，董明珠健康家郑州中原店的盛大开业，也再次彰显了格力对河南市场的深度耕耘。

“郑州对于消费市场太重要了，郑州不仅历史文化悠长，而且交通位置、市场地位都非常重要。”朱磊表示，此次董明珠来郑参加新店开业，也是向郑州消费者、郑州市场以及以郑州为代表的中原市场，宣告董明珠健康家服务好消费者健康生活的信心和决心。

对于格力重仓河南市场，在相关业内人士看来，河南作为中国的人口大省，拥有庞大的市场容量和消费潜力。随着经济的持续发展和居民收入水平的提高，河南消费者对高品质生活的需求日益增长，家电消费升级趋势明显。格力作为国内家电行业的领军企业，其高品质的产品和服务正好契合了这一市场需求。

该业内人士同时表示，河南这几年加力扩围实施“两新”政策，积极推动家电消费升级，鼓励消费者购买绿色、智能、高端的家电产品，这为格力等家电企业在河南市场的发展提供了良好的政策环境。格力重仓河南市场，既是看好这里的市场潜力和消费升级趋势，也是格力自身发展战略的需要。

“河南不仅有超大规模的市场，也在以市场育产业，”在该业内人士看来，随着格力这个家电行业巨头在河南的深耕细作，也将促进产业链上下游企业的协同发展，形成良性互动，进一步推动河南家电产业的繁荣发展。