大众网记者 周琛 菏泽报道

6月6日，菏泽市人民政府新闻办主持召开2025惠享菏泽·缤纷夏日消费季暨“华瑞·华小粮”青岛啤酒节新闻发布会，记者在会上获悉，本次啤酒节将于6月20日至29日在菏泽国际会展中心举办，本届啤酒节活动是目前除青岛本地举办活动以来，山东省内规模最大、配套最为丰富的一届青岛啤酒节标杆盛会，结合VR、AR技术及实景布景，营造“一步一景”的啤酒文化主题空间，预计吸引客流超10万人次。

据市政府办公室相关负责人介绍，本次活动突出夜间消费主题，进一步营造消费氛围、释放消费潜力，打造一场集文化、消费、娱乐于一体的城市盛会，更好满足人民群众个性化、品质化、沉浸式夜间消费需求。

本次啤酒节活动以“惠享菏泽·缤纷夏日”为主题，创新实施“颠覆式策划、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”做法，深度融合潮流文化、本土品牌与年轻消费三大核心元素，设置家博会、啤酒节、美食节、后备箱集市、外贸优品展销、游乐嘉年华六大特色板块，全面提升消费者沉浸感和体验感。

“诚邀八方来客，共绘菏泽发展新篇章。”据介绍，本次消费季活动，通过引入青岛啤酒节这一国际知名IP，结合菏泽本土特色，致力于打造一场兼具“时尚感”与“烟火气”的全民嘉年华，让“牡丹之都、花样菏泽”城市品牌绽放得更加绚丽。活动期间，商贸、文旅、餐饮等多业态协同发力，形成消费倍增效应，为菏泽经济增长注入强劲动力，同时也让市民在家门口就能享受到高品质、多元化的消费体验，联合菏泽市地摊协会、饭店协会，组织菏泽市知名特色餐饮商户入驻，推出“三晚”特色服务：晚市特色套餐、晚间手工制作展示、晚10点后消费满减优惠活动，营业时间延长至23:00。

山东华瑞集团有限公司党委书记、董事长侯居良表示，山东华瑞集团是市属企业，也是全国驰名、省内领先的粮农产业集团，促消费是经济的“发动机”，也是民生大事，从4月“华瑞・华小粮”杯菏泽马拉松赛事，到本次啤酒节策划运营，华瑞始终坚持“产业联动创造消费增量，品牌融合传递国企温度”的实践逻辑。本次活动，是华瑞集团积极响应政府号召，以“华瑞・华小粮”品牌为载体，携手青岛啤酒，共同打造的一场集美食、娱乐、文化于一体的仲夏日盛宴。通过设立特色美食摊位，展示并销售华瑞集团旗下的优质粮油产品，让市民在品味美食的同时，也能深入了解华瑞集团的品牌理念与产品优势。

市城投集团相关负责人介绍，作为本次活动的运营保障单位，菏泽城投将充分发挥国企担当，以最高标准、最严要求、最实举措，提供高标准提供场地保障，全面开放菏泽国际会展中心广场及3万平方米的专业展馆空间，配备智能化场馆管理系统，确保活动场地使用高效有序。除确保中心广场停车位正常使用外，还将联合交警部门实施动态交通疏导，设置专用通道和临时停车区，实现车辆进出“零拥堵”。

青岛啤酒（菏泽）有限公司党委书记、董事长兼总经理王强介绍，今年啤酒节活动总投资额提升至480万元，重点投入沉浸式场景搭建、智能化设备升级及品质服务优化三大核心板块。匠心打造了“时光长廊”主题展区与标志性精神堡垒等时尚视觉场景，构建集视觉震撼、沉浸体验与智慧交互于一体的啤酒节行业新标杆，本届啤酒节活动是目前除青岛本地举办活动以来，山东省内规模最大、配套最为丰富的一届青岛啤酒节标杆盛会，占地近9000㎡。结合VR、AR技术及实景布景，营造“一步一景”的啤酒文化主题空间，让游客身临其境感受青岛啤酒的百年魅力，本次活动预计吸引客流超10万人次。