近两年，火遍全网的“谷子经济”正在经历一次行业洗牌。6月6日，记者走访市场发现，省内知名二次元周边连锁品牌“吃谷社”和谐广场门店贴出了闭店停业公告，当前门店已转租，产品已经全部撤柜。采访中，吃谷社品牌门店创始人聂先生表示，该店自去年6月2日开业至今整满一年时间，此番闭店更多是出于业务层面的战略调整。

事实上，今年以来， 全国多地均曝出品牌“谷子店”闭店消息，据不完全统计，截至5月初，闭店数量已经超过百家。

吃谷社创始人直言“生意难做”

前五个月全国超百家谷子店闭店

从去年6月2日开业到今年6月2日闭店，济南这家品牌“谷子店”仅在大型商业综合体内坚持了一年时间。

6月6日，记者在和谐广场三楼的“吃谷社”看到，这家自称“ACG周边集合店”的连锁门店内已看不到任何一件动漫周边产品。货架上已是空空如也，取而代之的是摆在桌面上的几张步步高学习机宣传样板。该店门前贴出了一则“闭店停业公告”，文中表示，因吃谷社济南和谐广场店铺合同到期， 该店自6月2日起正式停业闭店，“由此给您带来的不便，我们深表歉意”。

“这是处于业务战略调整考虑做出的决定。”吃谷社品牌门店创始人聂先生表示，该店平时业务量和客流量只能算勉强说得过去，目前行业内卷十分严重，各家店利润都压得很低，加之商场门店租金比较高，该店合约到期后，他 决定先行闭店，下一步寻找一下合适位置考虑是否继续开设一家新店。

“目前世茂广场店还在正常营业，市场热度还算可以。”聂先生表示，他是两年前开始入行经营线下谷子店， 当时济南市区“谷子经济”刚兴起不久，学生和年轻人打卡购买热情较高，他也是看到商机果断开店。“前年确实比较赚钱，但是去年下半年以来，市面上做谷子生意的小店越开越多，大家进货渠道和能拿到的行货产品都差不多，利润开始直线下降。”他表示， 当前生意太难做了，适当收缩战线也是迫于形势的理性所为。

事实上，正如聂先生所言，今年以来，全国多地均曝出品牌“谷子店”闭店消息。据相关数据统计，前五个月，全国已有超过百家谷子店纷纷闭店，倒闭店铺数量整体呈现一定的上升趋势。从谷店类型来看，超过半数为知名连锁品牌，其中，头部一线品牌“潮玩星球”闭店数量最多，共有9家，行业残酷现状令人唏嘘。

采访中，多家“谷子店”老板表示，今年以来，线下谷子店经营压力明显增大，街边店对商场店的冲击很大。平时日营收有几百元，生意惨淡的时候一天才挣一百多块钱。有店主表示，看似人流量较高的节假日，实际上营收核算下来就是纯亏，“根本没有什么人流量，最终结账的可能就没有多少，或者说只是进来逛一圈玩一玩，结账的金额也比较低。”

“不打擦边根本赚不到钱”

行业无序发展且严重饱和亟待“洗牌”

为何这些谷店开不下去了？聂先生表示，表面来看，谷店关门包括选址和商圈规划制约了店铺生意；消费者的吃谷热情趋于理性；谷店没有选品自由度，压货成为经营常态等。不过，行业的无序竞争及市场同质化竞争加剧等才是值得关注的深层次原因。

“谷子”，即英文“goods”的谐音，指的是以动漫、游戏、偶像等流行文化元素为主题的周边商品。购买这些商品被称作“吃谷”，而生产销售这些商品被称作“种谷”。

2024年，被视为“谷子经济”的元年。以轻软周边产品为主导，通过线下快闪店、谷店零售、线上直播盲抽及代购拼团等多种方式，谷子经济迅速席卷消费市场。艾媒咨询发布的《2024—2025年中国谷子经济市场分析报告》提到，中国谷子经济市场规模呈上升趋势，增长速度加快。2024年中国谷子经济市场规模达1689亿元，较2023年增长40.63%，预计2029年中国谷子经济市场规模超3000亿元。

数据很好看，但现实很骨感。

“谷子”产业链一般分为上游IP开发运营、中游生产制造、下游市场销售。上游的IP开发和运营是关键环节，有好IP才有好“谷子”。目前国内IP运营商包括海外内容代理平台、综合内容平台、动漫平台、资讯平台、游戏发行平台等。哔哩哔哩、ACFUN、阿里鱼、广博等代表性公司在获取IP授权后，进行二次元商品的开发与运营，助推IP的传播。

由于国内起步较晚，谷子市场发展很不平衡。中央财经大学文化与传媒学院、文化经济研究院教授戴俊骋日前表示，尽管国产“谷子”发展日新月异，但是进口“谷子”仍然获得更高的知名度。“日谷”等进口“谷子”具有更长时间的二次元文化积淀，对“谷子”IP的经营更为完善，拥有更为完整的故事线，柄图（“谷子”所印的图案）更为丰富多彩。“国谷”发展年限较短，更多依靠单点爆品引流，受众对“国谷”的认可度仍需提高。从价格上看，国产“谷子”与进口“谷子”平均价格差距达到20元至30元。

“业内目前有一个共识，不打擦边根本赚不到钱。”聂先生表示，所谓擦边是门店必须销售一定数量的“杂谷”和“假谷”才能赚钱。杂谷也称作同人谷，这些谷子没有官方正版授权，是未经合法授权流入市场的“谷子”。“谷子”全链条都存在“盗版”风险，上游未获得合法授权，利用“同人创作豁免”的模糊边界以“官谷”名义授牌；中游获授权生产商超授权范围生产，未获授权生产商盗版盗印盗制；下游二手交易市场缺乏审核，部分散货（原工厂淘汰的残次品）仍然流入市场。

“经营谷店虽看似成本低，但要求经营者对谷圈有深入了解，并能及时跟进动态变化，这对个人谷店经营者来说极为严苛。”聂先生表示，当前，各谷店为争夺客源陷入价格战、促销战等恶性循环，加之租金持续上涨，大幅推高运营成本，不少门店根本无力支撑，也只能关门大吉了。

从目前市场发展情况来看， 更大范围的倒闭潮即将在暑期后上演。“不过这也不全是坏事，行业洗牌在所难免，也希望有关部门加强监管，千万不要形成劣币驱逐良币的局面，优质谷子和规范品牌门店还是可以有生存空间的。”聂先生认为，行业社会消费认知已经打开，消费需求只会更高，加之国内日益成熟的IP运营授权生态与强大的制造能力，未来国产“谷子经济”发展肯定可以进入快车道。

（客户端记者苏冉）