在生活节奏日益加快的今天,一种“慢”生活方式却悄然兴起,成为越来越多年轻人的新宠,这便是播客。
播客,源于英文Podcast,即在线音频节目。在当前热门的视频平台上,时长大于5分钟的短视频寥寥无几;然而在播客平台上,超过1小时的节目却比比皆是。近两年来,中文互联网的播客内容进入了爆发增长期,而财经类节目,不仅成为其中的一大类别,还吸引了众多专业人士入局。
在播客上,能找到一本投资百科全书
近年来,随着低利率时代的来临,“稳定持续增长的收入”越来越变成一件难事,随之而来的,便是全社会投资理财热度的不断增加。而在播客平台上,这种趋势尤为明显。
播客平台小宇宙App相关负责人向记者表示,根据相关报告,2024年,小宇宙平台上的财务规划类播客搜索同比增长122%,评论量同比增长58%;从2023年开始,就有越来越多的年轻人热衷于从播客中“修炼财务商业思维”,包含了理财、股票、基金、存钱、社保、公积金、副业、养老、退休金、保险、记账等关键词的搜索量持续上升。
根据多位主播的统计数据,收听财经内容的听众主要集中在90后和00后。这两个年龄段的人群正是职场中的中坚力量,正处于个人财富的重要转折点,或是家庭财富的新发展阶段。
相较于其他媒介平台的内容,播客在财经领域的丰富性尤为突出,其内容深度甚至可与专业的垂类财经投资平台相媲美。不仅涵盖宏观经济、投资策略等领域的深入探讨,还提供了大量细分投资标的的科普分享。诸如可转债、公募REITs、国债逆回购、基金套利等相对小众的投资方式,在播客平台上都能找到详尽全面的解读节目。
记者在几档热门节目的评论区及听友群中发现,每日都有听友分享自己的“理财收益”,而众多主播也会及时与他们互动交流。
金融机构大量入驻,券商首席成“标配”
记者发现,在播客平台上分享投资理财观点的,除了众多金融业内人士外,还包括众多拥有丰富从业经历的“金融老兵”,他们在离职后选择二次创业,转型成为主播。在嘉宾阵容的重量级方面,平日难得一见的券商首席经济学家、知名基金经理等在播客界却成为常客。
例如,2025年4月,“财经大V”、原东北证券首席经济学家付鹏因身体原因辞职后,便停止了其视频栏目的更新。5月中旬,经过一段时间的休整,付鹏亮相于一档由前财经媒体人创办的播客节目,深入探讨了超过一个半小时的内容,节目的评论区里,也有众多付鹏的忠实粉丝慕名而至。
记者看到,包括摩根士丹利首席经济学家邢自强、贝莱德首席经济学家宋宇、国金证券首席经济学家宋雪涛、前德邦证券首席经济学家芦哲等多位券商首席,都参与过播客节目的录制。
在国泰基金开通的一档播客中,几乎期期都邀请到身处一线的基金经理,讲述他们工作中的日常。这类较少对外披露的内容,投资者也许只能在播客平台才有机会了解。
“作为一名小白投资者,让这么多专业人士给我提供如此详尽完整的投资理财思路,恐怕只有在播客才能实现。”26岁的石青(化名)向记者表示,自己上班几年来,零零散散地买过一些基金,却对其中的规则逻辑鲜有了解。但播客节目的出现,就像打开了一扇窗户,给予他的不像是短视频平台的碎片内容,而是长篇成体系的方法论。
金融机构也在“抢滩”登陆播客这个新的用户增长点。知名机构纷纷入驻开节目,其中以公募基金力度最高。据不完全统计,易方达基金、华夏基金、博时基金、天弘基金、华安基金、中欧基金、鹏华基金等超过20家公募基金管理公司都开通了播客节目,而基金销售机构、评级机构也在陆续入驻,开通的节目广受好评。
其中,华夏基金、中欧基金、深蓝保等金融机构开通的播客反响较好,即便放在全平台的节目中对比,也呈现出较高的竞争力,收获了不少忠实听众。
近年来,在全球媒体环境中,播客已经是财经、前沿技术等领域的重要媒介手段。今年屡上新闻的马斯克,极少接受媒体专访,却经常“串台”播客发声。
不少金融行业人士都在节目中表示,相比于文字和短视频,播客的长体量能够让自己表达完整的观点,而播客平台的受众,对长内容的接纳度也更高,不至于出现太多“断章取义”的评论。
“耳朵经济”持续膨胀,商业模式仍待考验
根据喜马拉雅《2024年播客行业报告》,目前播客收听人群以一线城市及新一线城市为主,在职员工和学生是主力;在18岁~40岁的核心年龄段听众中,本科及以上学历的占比超过八成;七成以上听众每天会收听半小时以上播客节目。
在财经主题之外,科技、喜剧、文化也是较受欢迎的主题。在信息碎片化的浪潮下,播客似乎成为一大批受众的避风港;但与此同时,与众多内容平台一样,播客也被市场观察者诟病“商业化变现途径不足”。
今年4月,某头部播客因拖欠实习生工资引发网络关注。这档拥有50万粉丝订阅的播客节目,在2024年3月~11月的净收入为11万元,这也把播客商业化的“老大难”问题再次推上明面。
对于“不差钱”的金融机构而言,开通播客的投资者教育意义远大于其变现价值;而对于全职播客创业者,变现能力则是决定节目能否持续更新的关键。“耳朵经济”规模越来越大,而在这背后是蓝海还是红海,可能还需要时间进一步验证。
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