在生活节奏日益加快的今天，一种“慢”生活方式却悄然兴起，成为越来越多年轻人的新宠，这便是播客。

播客，源于英文Podcast，即在线音频节目。在当前热门的视频平台上，时长大于5分钟的短视频寥寥无几；然而在播客平台上，超过1小时的节目却比比皆是。近两年来，中文互联网的播客内容进入了爆发增长期，而财经类节目，不仅成为其中的一大类别，还吸引了众多专业人士入局。

在播客上，能找到一本投资百科全书

近年来，随着低利率时代的来临，“稳定持续增长的收入”越来越变成一件难事，随之而来的，便是全社会投资理财热度的不断增加。而在播客平台上，这种趋势尤为明显。

播客平台小宇宙App相关负责人向记者表示，根据相关报告，2024年，小宇宙平台上的财务规划类播客搜索同比增长122%，评论量同比增长58%；从2023年开始，就有越来越多的年轻人热衷于从播客中“修炼财务商业思维”，包含了理财、股票、基金、存钱、社保、公积金、副业、养老、退休金、保险、记账等关键词的搜索量持续上升。

根据多位主播的统计数据，收听财经内容的听众主要集中在90后和00后。这两个年龄段的人群正是职场中的中坚力量，正处于个人财富的重要转折点，或是家庭财富的新发展阶段。

相较于其他媒介平台的内容，播客在财经领域的丰富性尤为突出，其内容深度甚至可与专业的垂类财经投资平台相媲美。不仅涵盖宏观经济、投资策略等领域的深入探讨，还提供了大量细分投资标的的科普分享。诸如可转债、公募REITs、国债逆回购、基金套利等相对小众的投资方式，在播客平台上都能找到详尽全面的解读节目。

记者在几档热门节目的评论区及听友群中发现，每日都有听友分享自己的“理财收益”，而众多主播也会及时与他们互动交流。

金融机构大量入驻，券商首席成“标配”

记者发现，在播客平台上分享投资理财观点的，除了众多金融业内人士外，还包括众多拥有丰富从业经历的“金融老兵”，他们在离职后选择二次创业，转型成为主播。在嘉宾阵容的重量级方面，平日难得一见的券商首席经济学家、知名基金经理等在播客界却成为常客。

例如，2025年4月，“财经大V”、原东北证券首席经济学家付鹏因身体原因辞职后，便停止了其视频栏目的更新。5月中旬，经过一段时间的休整，付鹏亮相于一档由前财经媒体人创办的播客节目，深入探讨了超过一个半小时的内容，节目的评论区里，也有众多付鹏的忠实粉丝慕名而至。

记者看到，包括摩根士丹利首席经济学家邢自强、贝莱德首席经济学家宋宇、国金证券首席经济学家宋雪涛、前德邦证券首席经济学家芦哲等多位券商首席，都参与过播客节目的录制。

在国泰基金开通的一档播客中，几乎期期都邀请到身处一线的基金经理，讲述他们工作中的日常。这类较少对外披露的内容，投资者也许只能在播客平台才有机会了解。

“作为一名小白投资者，让这么多专业人士给我提供如此详尽完整的投资理财思路，恐怕只有在播客才能实现。”26岁的石青（化名）向记者表示，自己上班几年来，零零散散地买过一些基金，却对其中的规则逻辑鲜有了解。但播客节目的出现，就像打开了一扇窗户，给予他的不像是短视频平台的碎片内容，而是长篇成体系的方法论。

金融机构也在“抢滩”登陆播客这个新的用户增长点。知名机构纷纷入驻开节目，其中以公募基金力度最高。据不完全统计，易方达基金、华夏基金、博时基金、天弘基金、华安基金、中欧基金、鹏华基金等超过20家公募基金管理公司都开通了播客节目，而基金销售机构、评级机构也在陆续入驻，开通的节目广受好评。

其中，华夏基金、中欧基金、深蓝保等金融机构开通的播客反响较好，即便放在全平台的节目中对比，也呈现出较高的竞争力，收获了不少忠实听众。

近年来，在全球媒体环境中，播客已经是财经、前沿技术等领域的重要媒介手段。今年屡上新闻的马斯克，极少接受媒体专访，却经常“串台”播客发声。

不少金融行业人士都在节目中表示，相比于文字和短视频，播客的长体量能够让自己表达完整的观点，而播客平台的受众，对长内容的接纳度也更高，不至于出现太多“断章取义”的评论。

“耳朵经济”持续膨胀，商业模式仍待考验

根据喜马拉雅《2024年播客行业报告》，目前播客收听人群以一线城市及新一线城市为主，在职员工和学生是主力；在18岁~40岁的核心年龄段听众中，本科及以上学历的占比超过八成；七成以上听众每天会收听半小时以上播客节目。

在财经主题之外，科技、喜剧、文化也是较受欢迎的主题。在信息碎片化的浪潮下，播客似乎成为一大批受众的避风港；但与此同时，与众多内容平台一样，播客也被市场观察者诟病“商业化变现途径不足”。

今年4月，某头部播客因拖欠实习生工资引发网络关注。这档拥有50万粉丝订阅的播客节目，在2024年3月~11月的净收入为11万元，这也把播客商业化的“老大难”问题再次推上明面。

对于“不差钱”的金融机构而言，开通播客的投资者教育意义远大于其变现价值；而对于全职播客创业者，变现能力则是决定节目能否持续更新的关键。“耳朵经济”规模越来越大，而在这背后是蓝海还是红海，可能还需要时间进一步验证。

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