《代言营销市场结构重估与情绪红利洞察》显示，2025年1-5月代言人营销市场持续回暖，整体呈现结构性调整与情感营销并行的特征。数据显示，代言人数量同比增长5.4%，美妆护肤行业以35%的代言人数涨幅位居第一，商业/服务行业同比增长38.5%，成为增速最快的领域。娱乐明星中，肖战、白鹿、迪丽热巴等头部艺人凭借热播作品稳居商业价值前列，翟潇闻等新生代演员因剧集热度实现商业价值跃升，品牌倾向于与中腰部明星进行短期合作，如丁禹兮、孟子义等代言数量超10个，合作身份以品牌大使、挚友为主。