近段时间，一款名为《折螺丝》的小游戏，正风靡朋友圈。最吸引人的是它在朋友圈广告下面整齐排列着“别笑，你试你也过不了第二关”的评论，引起了很多人好奇。

从《合成大西瓜》《羊了个羊》《沙威玛传奇》，到今天的《折螺丝》，“低成本、高回报”的小游戏形成了成熟的商业模式，不少游戏大厂已经在加码小游戏布局。

《折螺丝》的三重属性，小游戏的爆款逻辑

最近，许多网友总能在朋友圈刷到微信好友在一款名为《折螺丝》的游戏广告下方排队评论“别笑，你试你也过不了第二关”，让人忍不住点开游戏。

不过这类广告留言，也让不少网友质疑微信盗用好友名称进行评论，对此微博认证的微信员工@客村小蒋发文称：“微信没有这样的能力，也绝不会这么干，这中间还是有很大的误会。”

“确实是朋友亲自评论的，不得不说他还挺抽象。”网友苑先生在《折螺丝》游戏下方看到朋友张先生的留言后，找其进行了求证。

在游戏产业分析师张书乐看来，《折螺丝》的走红是因为其具备三重属性。其一是心理上的挑战性。快速上手、先易后难，通过看似简单却未必能通过的简单游戏方式，来激发人的胜负欲和征服欲。

记者通过试玩了解到，《折螺丝》采用的是与《羊了个羊》类似的消消乐玩法，集齐三颗同色螺丝即可消除，第一关只是让玩家熟悉规则，较为简单，从第二关开始难度呈几何倍数增长，很多玩家难以通关，只能通过观看广告的方式获取道具或者复活的机会。

“其二是社交上的炫耀性。‘别笑，你试你也过不了第二关’之类的营销手法，让一个小游戏有了在朋友圈里的炫耀属性，变成了一场社交游戏。”张书乐表示，其三是传播上的“容错性”。折螺丝而不是打螺丝，这种“错别字”也是一种加深用户记忆的营销方式，让受众莫名其妙的印象深刻。

6月9日，针对《折螺丝》走红等相关问题，记者致电游戏背后的广州尊悦文化发展有限公司，未获回复。

小游戏需要长红吗？买量背后的流量泡沫

《折螺丝》能够在朋友圈获得大规模的广告露出，买量是必不可少的。

事实上，买量已成为小游戏主要的获客方式。据热力引擎与Insightrackr联合发布《2024年微信小游戏买量获客报告》，2024年1～10月约有1.84万款微信小游戏进行广告投放，同比增长113.23%，预计2024全年有2.19万款微信小游戏参与广告投放。随着小游戏买量的增加，平台投放广告创意数量飙升。2024年1～10月微信小游戏广告创意数量约有370万，同比增长107.08%，2024全年预计将超470万。

通过回顾《合成大西瓜》《羊了个羊》《沙威玛传奇》这些小游戏可以发现，他们虽然都在某时间段内都获得大量关注，但是也很快就淹没在游戏世界中，难逃“短命”的命运。

同为小游戏的《折螺丝》，或也难逃“宿命”。《折螺丝》通过“别笑，你试你也过不了第二关”的朋友圈排队评论，引发“病毒式传播”，激起许多用户的挑战欲望，但在用户通过第二关之后，游戏就难以再产生持续留住玩家的能力。

“小游戏的‘短命’生态有其内在原因。一方面，小游戏的玩法相对单一，缺乏深度和持久性。很多小游戏在初期凭借新颖的玩法吸引玩家，但随着玩家对游戏规则的熟悉，很快就会感到乏味，缺乏持续挑战的动力。”新智派新质生产力会客厅联合创始发起人袁帅告诉记者，另一方面，小游戏市场竞争激烈，更新换代速度极快。新的游戏不断涌现，玩家很容易被其他更具吸引力的游戏所吸引，从而转移注意力。

袁帅认为，小游戏想要长红，需要在游戏品质、玩法、用户运营上不断创新和升级，增加游戏的深度和可玩性。

但在张书乐看来，小游戏是否长红，并不重要。“这类游戏免安装特性，可以刺激用户为了休闲而短时体验，进而可能被黏住。对于年龄已经到中年、缺少游戏时间但氪金能力强的玩家而言，小游戏不失为一种选择。”他认为，小游戏可以让一些低频游戏玩家变为高频小游戏玩家，一些非游戏玩家也可以加入到游戏娱乐之中，也让其具备增量市场的属性。

大厂加码小游戏赛道，小厂亦有生存空间

《2024年中国游戏产业报告》显示，2024年小程序游戏市场收入达398.36亿元，同比增长99.18%，仍处于快速成长期。

近年来，国内小游戏市场快速增长，许多老牌游戏厂商也在加速布局。巨人网络、哔哩哔哩、三七互娱、中手游、恺英网络等游戏领域上市公司都已加码小游戏赛道，市场竞争加剧。

巨人网络相关负责人接受记者采访时说，2024年以来，巨人网络征途IP在小程序游戏赛道实现突破。新游戏《王者征途》自2024年2月上线小程序平台后，成功引入超2500万新增用户，全年贡献流水6亿元；《原始征途》小程序在2025年1月正式开启买量投放，亦贡献可观的增量流水，助力用户扩圈。

近日，在2025征途嘉年华现场，巨人网络董事长史玉柱提到，《征途》这款游戏至今20年活力不减，尊重玩家是唯一诀窍，并希望征途IP再活20年。“许多游戏大厂拥有的陈年游戏IP，都可以小游戏化，形成对此类游戏有黏性用户的迁移，使游戏IP经久不衰。”张书乐说。

“大厂加入小游戏战场毫无疑问会加剧市场竞争。大厂拥有雄厚的资金实力、先进的技术和庞大的用户资源，它们能够推出更具品质和竞争力的游戏产品，推动小游戏市场的发展和规范。”张书乐表示，而“小厂”也并非无法突围。小公司最大的特点就是创意，小游戏技术门槛低，却对创意要求较高。大厂在小游戏上往往会遗传端游、手游中的“大厂病”，游戏贪大求全。而小公司为了刷出存在感，会更多在创意上脑洞大开，并围绕一些玩家关注的痛点、痒点去设计游戏，也能开拓出一片天地。

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