尽管苹果在全球高端手机市场（600美元以上）仍占据主导地位，但其在中国市场的领先优势正被本土品牌快速蚕食。

最新行业数据显示，2025年第一季度，中国高端手机市场格局发生巨变，苹果市场份额同比下降9%至43%，而华为与小米两大国产手机厂商分别以38%和7%的份额紧随其后，同比增长69%和102%。

在中国市场，苹果与华为的差距已缩小至5个百分点。其中，华为凭借Mate系列、Pura系列及折叠屏产品的热销，持续扩大高端市场份额；小米则通过旗舰机型小米15系列及Ultra系列实现销量突破，同比增幅达三位数。此外，荣耀与OPPO也占据了一部分高端市场份额，分别呈现34%的下滑与55%的增长。

而在全球范围内，苹果仍以59%的份额稳居高端市场首位，同比增长10%，三星以22%位列第二，但同比下降1%。华为以9%的份额跻身全球前三，谷歌与小米则以3%的份额并列第四，其中小米全球高端份额同比激增81%。

值得注意的是，若华为维持当前增速，最快或于2025年第二季度超越苹果，登顶中国高端市场。而全球市场虽暂未出现同等挑战，但中国品牌的国际化扩张或逐步改变高端竞争格局。