苹果公司首席执行官蒂姆·库克在近期接受《Variety》专访时明确表示，Apple TV+的核心理念是推动原创内容与艺术创新，而非作为iPhone等硬件产品的营销工具。

库克指出，Apple TV+自2019年11月上线以来，始终以原创内容为核心战略。苹果选择跳过直接采购现成影视库的捷径，转而投入资源开发独家作品：“我们希望打造能倾注热情的项目，而非简单复制行业惯例。如今Apple TV+已进入稳定发展阶段，这种路径选择让我们倍感自豪。”

作为苹果内容战略的关键案例，库克详细披露了即将上映的F1题材电影《F1：极速争锋》的幕后细节。这部由布拉德·皮特主演、刘易斯·汉密尔顿联合制作、约瑟夫·科辛斯基执导的影片，以2亿美元预算创下Apple Original Films制作成本新高。库克透露，苹果为精准捕捉高速赛车场景开发了专用摄影技术，相关技术已反哺至最新款iPhone的影像系统。

尽管外界常将流媒体服务视为苹果生态的粘合剂，库克却多次否认其作为硬件促销工具的角色。他指出，2025年将是Apple TV+首次实现全年稳定内容输出的年份，摆脱了疫情与行业罢工对制作的干扰。