宝尊电商将GAP作为品牌管理业务重点推进对象和验证零售能力的主要案例。近期发布的2025年第一季度财报显示，其品牌管理业务延续增长势头，收入与经营质量均有改善。 一季度，品牌管理板块收入同比增长23.4%，约达人民币3.9亿元；经调整经营亏损为人民币0.21亿元，同比收窄28.1%。GAP与Hunter两个授权品牌表现超预期，成拉动板块增长主因。 目前品牌管理业务仅GAP和Hunter两个品牌，按门店数量比例，GAP仍是左右该业务的重要品牌。收购GAP大中华区业务是宝尊开启品牌管理业务起点，GAP成观察其转型的重要窗口。 GAP中国加强本土产品设计，约70%设计由本土团队完成，生产供应链本土化比例超70%，提升了商品企划灵活性和市场响应速度。 产品结构上，GAP中国以本土设计为主，辅以全球精选款，聚焦舒适与功能性日常服饰。除优化经典品类，还推出防晒衣等功能性产品，适应本地需求。 走访GAP南京西路旗舰店发现，门店一层仍以Logo T恤为主，功能性新品集中陈列。线上旗舰店T恤也是热销单品。门店推出会员折扣活动，显示对折扣机制仍有依赖。 虽GAP中国强化本土化，但品牌未完全摆脱“折扣依赖”等标签。要站稳中端市场，需强化产品差异化卖点和营销文化共鸣表达。 门店布局上，GAP中国线下门店增至152家，2024年Q4新增16家。2025年聚焦“旗舰店+中型店”组合，扩展多类型门店，提升商圈覆盖密度。 宝尊电商曾表示，2024年GAP上海新开超50家店，2025年计划开50多家新店并优化店铺架构选址。童装是GAP发力方向，开设专卖店和亲子体验空间。 近年GAP中国加速线上渠道投入。2024年，抖音渠道销售占比Q3突破40%成主力，Q4传统电商双位数增长，还试水新兴平台，小红书童装直播单场破百万。 数据显示，天猫是GAP线上营收主要来源，抖音增长显著。核心营收区间为168元至402元，增速最快区间降至79元至168元，显示价格敏感消费趋势推动增长。 虽GAP中国线上增长，但依赖抖音平台，流量转化靠价格敏感消费者，品牌塑造中长期价值存掣肘。销售结构偏向“性价比导向”，需平衡用户规模和品牌调性。 GAP中国在宝尊主导下重建初见轮廓，多经营指标向好，但更像“长期修复”，需在中端休闲市场找节奏和位置。