6月10日，国家市场监管总局发布《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》，向社会公开征求意见。据介绍，征求意见稿由市场监管总局会同国家网信办研究起草，旨在加强直播电商监督管理，维护广大消费者和经营者合法权益，促进直播电商健康发展。

　　消费是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎。近年来，直播电商成促进消费的主力，从直播电商本身的趋势来看，呈现内容化、品牌化、生活化、专业化、规范化、短直联动化、普惠化等七大趋势。2022年至2024年，直播电商行业持续稳步增长。2024年直播电商高质量发展报告指出，2024年中国直播电商市场规模约为5.8万亿元，用户规模达5.97亿人，成为消费增长的核心驱动力。

当今世界，互联网日益成为新一轮科技革命中创新驱动发展的先导力量。随着互联网发展的势头越来越好，数字经济发展日新月异，不断催生新产业新业态新模式，直播电商便是其一。数据显示，截至 2024 年 12 月，我国网络直播用户规模达 8.33 亿人，较 2023 年 12 月增长 1737万人，占网民整体的 75.2%。以直播电商为代表的新商业模式，有助于激发消费潜力，在促进消费持续恢复乃至快速增长具有重要意义。通过发挥其联通线上线下、城市乡村、国内国际的独特优势，推动实现稳增长、促消费、保就业的良好目标，助力经济社会平稳健康发展。

当前，网上购物、网络消费、网上社交已成为人们生活的“标配”。在此基础上衍生的电子商务，也交出了一份精彩的答卷。尤其是近几年来，“直播+电商”的新零售业态加速兴起，不仅影响了人们的消费方式，也助推了企业拓展境内外市场。2020-2024年，国内外知名社交、电商、短视频平台纷纷加入直播电商行业，将直播电商推到了一个历史高度。诚然，直播电商仍属于新生事物，在发展过程中难免出现各种问题。但该行业发展潜力大，应全面完善相关规章制度，建立宽容失败的发展环境，吸引更多的人加入到直播电商行业，推动直播电商的健康发展，并将其促进消费的作用进一步发挥出来。

随着信息技术发展，新电商已经越来越走进人们生活。《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，截至2024年12月，我国网络直播用户规模为8.33亿，同比增长1737万，占网民总数的75.2%，同比增长0.5个百分点。国家统计局数据显示，2024年全国网上零售额达155225亿元，同比增长7.2%。调查显示，近一半受访者曾因观看短视频或直播而发生消费行为。这也意味着，短视频和直播已成为激发消费潜力的重要内容形式。我们看到，以用户为中心，对传统电商“人”“货”“场”进行链路重构，直播电商实现了从功能型消费到体验式消费、从单一场景到多场景融合、从以产品为中心到以用户为中心的转变。在新业态和新模式的带动下，直播电商将为消费市场注入更强动力，为高质量发展聚合强劲动能。

蓬勃发展的数字化，催生着精彩蝶变。直播电商对于推动网络空间互联互通、促进消费提升、造福数字贸易具有重要的作用。期待社会各界积极参与征求意见，围绕规范新发展、驱动新增长、燃新引擎，汇聚多方智慧，助推直播电商产业良性发展，为实现新发展增添新动力。（陈康）