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近日，通用磨坊旗下高端冰淇淋品牌哈根达斯中国业务传出可能被出售的消息，相关流程或于2025年启动，初步估值达数亿美元，目前谈判处于早期阶段，通用磨坊中国对此不予置评。

数据显示，通用磨坊近年在华市场表现承压，2025财年第三季度中国所在国际市场净销售额同比下降3%，哈根达斯线下门店客流量降幅达两位数。中秋礼盒销售额骤降九成，凸显传统高端品牌在节日场景的失势。

当前中国高端冰淇淋市场竞争加剧，钟薛高、茅台冰淇淋等本土品牌以国潮营销、多元价格带挤压哈根达斯空间；消费者转向“质价比”，其58元单客消费与大众品牌形成两极分化。

若出售成行，新投资者或借鉴“中信模式”推动本土化改造，如开发中式口味、优化门店布局下沉市场。无论结果如何，哈根达斯需在维持高端调性的同时平衡性价比，应对市场变革。