6月15日讯（文/视频 全媒体记者 王智芳） 每年6月的第三个星期日是父亲节，6月15日，记者走访发现，线下商场悬挂起醒目的“父亲节”宣传海报，各类促销活动轮番上演；线上购物平台同样热闹，商家借势发力推出各种礼盒套餐。相较于母亲节的浪漫仪式感，消费者在挑选父亲节礼物时，更倾向于实用性和品质。

花束遇冷，实用型礼物卖得更好

与母亲节鲜花簇拥的热闹场景形成鲜明对比，父亲节当日，花店的生意明显冷清许多。记者走访开福区、长沙县和宁乡市多家花店，店主们均感慨，“生意远远不如母亲节。”

长沙市开福区荷花池巷信心花舍曾老板介绍，花店从节前就推出父亲节花束，除传统款式外，还特意考虑到父亲务实的特点，创新推出彩票花束，但两天下来仅售出2束。同样推出特色花束的还有另一家花店，“客人可以选择自带香烟或者其他父亲喜欢的礼品过来搭配。”

“女性更偏爱浪漫，母亲节我们会提前一周宣传。而父亲节送花的人少，大家一般都选择更实在的礼物。”曾老板坦言。

商场男装品牌推出父亲节满减活动。王智芳 摄

接受记者采访时，市民周女士表示，大学毕业后她每年都会为父亲挑选礼物，每次都会选择实用性强的物品。几天前，她为父亲购置了两套运动服。“以前还买过衣服、按摩仪、皮带、鞋子等，老爸都很喜欢，尤其是衣服，收到就穿出去显摆。”周女士告诉记者。

当然，并非所有主打仪式感的商品都不受欢迎。甜品店推出的父亲节特色产品就收获了不错的销量，“满分老爸”“父亲大人，平安喜乐”等字样写在蛋糕上，吸引了不少消费者。“我们店里推出的手绘动物奶油蛋糕，6寸售价158元，10寸售价288元，父亲节特色蛋糕推出后已售出13个。”宁乡市经营甜品店的小贝（化名）分析，蛋糕之所以销量较好，兼顾了仪式感和美味。

在服饰消费领域，父亲节的促销同样成效显著。记者走访长沙市天心区、岳麓区多家商场，商场内各种男装品牌均推出了“父亲节”满减活动。一家男装品牌店店员表示：“我们品牌定价本就实在，加上父亲节满300减50的促销力度，这几天销量可观。”

线上消费热闹，父亲节相关搜索热度超600万

线上消费市场同样热闹，记者打开购物平台，首页滚动播放着“送给父亲礼物”“父亲礼品”“父亲礼物盒”等宣传内容。输入“父亲节”“父亲节礼物”等关键词后，服饰、剃须刀、养生礼盒、保健按摩仪器、茶具套装等商品琳琅满目，商品主图醒目位置标注着“父亲节礼物”“全世界最好的老爸”“给最爱的老爸”等暖心文案。

淘宝热搜榜上，与父亲节有关的话题占据两席。“中年男人有8宝”（父亲节礼物）以643.5万的热度位列第八，“爸爸会偷偷期待父亲节礼物”以611.5万的热度排名第十。此外，支付平台也适时推出“今天是父亲节，向他转账表达心意，致亲爱的爸爸”等温馨提示。汽车等以男性消费群体为主的产品，也纷纷推出“父爱同行 驾享无界”“特价车礼遇父亲节”等主题活动，进一步推动“父亲节”线上消费热潮。

从线下商场到线上平台，今年父亲节期间，以实用性为导向的“他经济”全面开花。在这份充满心意的消费热潮背后，不仅展现了消费者对父亲的深厚情感，也折射出市场对不同节日消费需求的精准把握，更预示着“他经济”在未来节日市场中有着巨大的发展潜力。