6月13日，火遍全球的泡泡玛特将上海作为新消费业态首发站。当天，泡泡玛特THE MONSTERS怪味便利店系列主题快闪华东首展登陆上海静安嘉里中心南广场，旗下独立珠宝品牌“popop”全球首家门店在上海港汇恒隆广场开业。 财报显示，泡泡玛特2024年总营收达130.4亿元，同比增长106.9%，成为消费类明星企业。其相关负责人称，围绕IP长期投入是关键，深挖内核、多元开发和创新玩法是挖掘IP价值新路径。 暑期将至，上海将进入IP高峰期。6月13日开业的泡泡玛特快闪店采取线上预约制，现场人流不多。静安嘉里中心泡泡玛特“浓度”提升，常设门店一周前已开业。 不同代际消费价值认知改变，“Z世代”更愿为情绪价值买单。泡泡玛特侧重打造自主IP，如2018年签约设计师推出LABUBU。本次快闪发售的LABUBU玩偶售价199元，需线上购买到店自取。 泡泡玛特为不同IP制定差异化路径，长期投入运营，像打造明星一样运作IP，增加了IP曝光率。2024年，旗下4大IP营收破10亿元，13大IP营收破亿元。 上海有孵化原创IP潜力，米哈游等企业已在探索IP赋能文旅商体展结合。今年“五一”，米哈游演唱会吸引近3万玩家，人均消费3000元以上。 泡泡玛特新店不卖核心产品，快闪店售衍生品，珠宝店售饰品。这实现客群“破圈”，也推动品牌升级。如Hirono小野概念店营收7.3亿元，同比增长106.9%。 上海是IP多元化发展最佳实践地，鼓励商业创新。传统消费业态也可借IP升级，静安大悦城、ZX造趣场业绩提升显著。 泡泡玛特海外快闪增加LABUBU曝光，IP情绪价值助其获海外认同。上海作为业务重镇，吸引国际“粉丝”消费，全球旗舰店日常客流约三分之一是外国人。 2024年潮玩市场规模448亿美元，中美日韩占75%。上海多项政策刺激入境游客购物，新政首月离境退税销售额同比增长86%。暑假动漫展会或让上海IP迎来小高峰。