01 把趋势热点化为品牌热度 抢占春日时尚话语权

在注意力碎片化的时代，借力热点趋势是品牌快速吸引大众目光的一大策略，能助品牌进一步实现心智的传递。此次，立白大师香氛以“欧若风”为核心主题支点，撬动巨量引擎平台生态的内容创造力与流量爆发力，成功让“时尚穿香”成为这个春天时尚生活的代名词。

立白大师香氛提前捕捉“欧若风”趋势的社交传播潜力，借助巨量引擎「Hello 时尚季」IP活动蓄势，在预热期推出用欧若风香启春天 话题的预埋中，品牌邀请巨量星图达人从穿搭、生活场景等多维度演绎“衣物香氛×穿搭美学”，推动话题播放量突破26亿次，互动量超7000万。巨量星图达人纷纷以“春日穿香公式”为创意原点，激发用户对嗅觉时尚的想象。

品牌深知，让品牌美学从达人圈层扩散至大众视野，离不开用户的主动参与。立白大师香氛升级#用欧若风拿捏春日氛围感 全民挑战赛，吸引大批用户自发演绎香氛与生活的联结，让洗衣场景成为时尚表达的延伸。在此过程中，抖音全民任务促成UGC裂变传播，带动话题播放量超16.4亿，全民投稿量达4.7万，任务视频累计播放2亿，在榜时间持续近一周，带动用户从“围观者”变为“共创者”。

为将短期流量沉淀为长期品牌资产，立白大师香氛定制视觉体系，将品牌主色调与“欧若风”的淡彩美学深度绑定，并通过线上趋势海报等形式，将产品特性转化为可感知的视觉符号，以高级质感强化“时尚穿香”的心智，为后续品牌大事件提前进行氛围打造。

02 大秀推动品牌势能破峰 无缝直播迎生意爆发

热点趋势奠定了认知基础后，品牌需要更具冲击力的高光时刻放大关注、强化认知。由此，品牌携手巨量引擎举办「STYLEGALA风尚之夜」，以一场沉浸式时尚盛典，将秀场美学与消费场景深度融合，不仅将声量势能推向顶点，也让品牌交易成为内容体验的自然延伸。

这场融合星光红毯、趋势对谈、音乐走秀的多元盛典，成为了品牌美学的立体展示场：盛典主视觉以品牌标志性粉色定调；由立白大师香氛联合全球奢品合作花艺师孔敏善共同打造的“时尚穿香花艺礼裙”在趋势发布环节惊艳亮相；通过主持人与嘉宾的对谈，带来对香与时尚的趋势解读，自然植入品牌“时尚穿香”的价值内涵，品牌理念自然渗透至盛典的每个环节。

更具突破性的是，活动现场直接搭建品牌专属直播间，打破秀场观赏与消费转化的场景壁垒。当模特身着代表多款产品香型的“花艺礼裙” 完成走秀，主播即刻在品牌直播间同步讲解“为时尚加氛”的稀世金纯格拉斯玫瑰精油等核心卖点，促成“观看大秀→种草产品→立即下单” 的短链转化。

大秀落幕后，团队将明星互动、花艺礼裙走秀、趋势对谈等高光片段剪辑为多形态素材，在抖音、微博等多平台分发，持续抢占用户注意力，激活未观看直播人群，让品牌声量在后宣期依然保持高热度。

数据显示，「STYLEGALA风尚之夜」这一创新尝试让直播间成为大秀现场，大秀直播总播放量超3876万次，累计观看人数1111.2万，其中25%的品牌官旗看播人群与14%的成交人群均来自秀场流量，直播间看播转化率达4.1%，较同期提升41%，验证了从“内容引爆”到“生意爆发”的短链路效能。

在此期间，行业联想份额COV提升高达52.5%，“时尚” “时尚高端”品牌心智位于行业断层第一，“香水级” “格拉斯玫瑰香”商品心智位居行业第一，“春日氛围感” “春天”场景化心智占行业心智份额超90%。

03 明星效能最大化 深度定制达成品效共振

明星合作不止是“品牌门面”，更是串联内容生态、缩短决策链路的超级枢纽。品牌通过“全场景渗透+电商深度绑定”的明星运营玩法，将立白大师香氛时尚大使王子文的流量精准转化为品牌销量与心智资产。

从合作伊始，品牌便让王子文以“立白大师香氛时尚大使”身份，深度参与多维度内容定制。官宣视频中，她身着淡彩服饰漫步于身着花艺裙的模特身边，将“欧若风”香气与春日穿搭哲学巧妙融合；种草短视频聚焦日常洗衣场景，强调格拉斯玫瑰不同于市面普通玫瑰香气的淡雅，凸显其是提升生活质感的必备单品。在「STYLEGALA风尚之夜」，王子文亮相现场，以“时髦精的春夏穿香挚爱”等金句深化用户认知。

借助巨量引擎，立白大师香氛实现人群资产精细化运营，将明星流量精准导入生意场。利用巨量云图锁定王子文粉丝与时尚兴趣人群，在直播期间拦截自然流量；持续复用官宣、种草视频与直播现场高光片段，进行巨量千川二次投放，定向召回高意向用户，达成明星价值从短期曝光到长效转化的全面释放。周期内，品牌拉新人群规模达2.36亿，投后人群整体规模上升至3.54亿，提升高达199%。

结语

巨量引擎携手立白大师香氛的春日营销战役，通过“趋势共创+秀场直播间+明星效能深度绑定”的三重驱动，印证了平台级内容IP对品牌长效经营的战略价值。

通过将“欧若风”趋势从时尚秀场延伸至日常生活场景，品牌不再是潮流的旁观者，而是成为嗅觉时尚的定义者与参与者；而巨量引擎「Hello 时尚季」则以资源整合能力，为品牌搭建了从心智种草到即时转化，再到长期沉淀的完整链路，让产品真正成为用户可感知、可参与的生活方式提案。

大立白品牌总经理王孟表示：“在品牌与用户共建生活方式的过程中，需要像巨量引擎「Hello 时尚季」这样的优质IP，带来风格化叙事、沉浸式种草与品效联动链路。此次合作不仅让立白大师香氛成为春日时尚穿香的现象级代表，更让我们看到，当产品特性与用户情感需求同频共振，品牌就能在流量浪潮中沉淀下真正的心智资产。”

未来，巨量引擎将持续围绕品牌需求，迭代全域营销能力，为更多品牌提供短期声量爆发与长期心智复利的增长路径。