作者 林易

编辑 重点君

上周苹果WWDC2025刚落幕，苹果高管Craig Federighi（软件主管）和Greg Joswiak（市场营销主管）接受了媒体专访。这场对话并不轻松，因为两位高管需要直面过去一年苹果最受质疑问题：苹果AI到底怎么了？

去年，苹果曾信誓旦旦宣布将推出一个“更聪明”的AI助手，但至今没有落地。这让不少人质疑，苹果是不是在“造假”，把尚未准备好的AI产品包装成了营销噱头。

苹果高管们怎么回应？Siri到底“跳票”是为什么？这篇深度专访，透露的信息量非常大。我们给您划一下重点：

1、苹果AI跳票的“真相”：是有版本，但不敢发布

在访谈开头，Federighi就先承认了一件事：Siri确实“跳票”了。

“我们本来有一个计划，分两阶段升级Siri。我们已经有了一个可用的版本，也在去年活动中展示过。但它没有达到我们对质量的要求。”

换句话说，并不是没有产品，而是内部评估后认为达不到苹果的标准。

Joswiak补充说：“我们不希望让用户失望。如果发布的是个错误率高的AI助手，那才是真正的失望。”

这其实透露了苹果面对AI竞争的一个核心立场：宁愿不做，也不要做得不好。哪怕市场和媒体再催促，他们也不会为了一时的热度去硬推未完成的产品。

但问题在于，苹果去年在发布会上确实用了一段视频，展示了AI Siri的酷炫效果，也让人以为这就是成品。这就是为何用户觉得被骗了。

Federighi解释：“我们展示的是一个真实运行的大语言模型版本，也确实准备在年底发布。但后来意识到，这个产品还不够可靠，所以选择了推倒重来。”

一句话总结：不是造假，是没做好；不是没有AI，而是AI不够好，不能叫Siri。

2、Apple Intelligence：不是普通聊天机器人，而是深度嵌入操作系统

苹果的AI战略，和市场上其他主流玩家不同。Joswiak一再强调，苹果不是要造一个聊天机器人，而是希望把生成式AI深度嵌入操作系统，让用户在不知不觉中用到它。

Federighi打了个比方：“互联网刚出现时，没有人说‘我用的是互联网’，而是用Google查资料、上Amazon购物。AI也应该是这样，它是一项底层能力，而不是一个独立的应用。”

这就解释了为什么苹果迟迟没有推出一个“Apple Chat”这样的产品，也没有大张旗鼓对标GPT或Gemini。

他们更像是AI基础设施派：从语义搜索照片、自动生成邮件、辅助写作、代码建议，到视觉智能和图像生成，全都在系统里悄悄升级。

Federighi说：“很多时候你都不知道你在用AI，这就是我们的目标。”

3、苹果AI能力落后？回应是“不抢第一，只求最好”

这次专访里最打动人的一句话，可能是Federighi说的：

“没有必要为了抢先推出而发布错误的功能和产品。只是为了成为第一个。我们最终的目标，是为用户打造合适的产品。”

这其实透露了苹果应对AI竞赛的哲学：不争快，但要对。

与其像OpenAI那样不断发布GPT-4、GPT-4o，不如先打磨好模型，确认能落地再发布。苹果强调的是“质量优先”。

Joswiak甚至坦率承认：“我们不是没有资金、没有工程师。而是AI这件事，没那么容易。尤其是你要在设备端跑、要保护隐私、要集成得毫无缝隙。”

在Siri跳票这件事上，他们没有甩锅技术难度、也没有模糊时间表，而是坦率说：“我们做过，但做得不够好。”这，在现在这个“PPT造AI”的行业语境下，已经是一种罕见的坦诚。

4、为什么Siri总是达不到预期？苹果这样解释

Siri是全球第一个智能语音助手，2011年随iPhone 4s发布，一度引领行业。但这几年，Siri的口碑明显落后，甚至沦为笑柄。

这次，苹果首次回应了这个问题。Federighi说：

“我们希望下一代的Siri是个不可或缺的个人助手，但我们也知道，还没到时候。我们不想给出一个错误的期待。”

Joswiak则强调，Apple Intelligence不是一个产品，而是系统能力。“它不是一个App，也不是一个聊天机器人，而是你每天在用的工具。我们不是在追GPT，而是在做更适合苹果生态的AI。”

虽然苹果自己也在训练模型，Federighi透露，他们发布目前的模型接近GPT-4o水平，但依然选择接入ChatGPT、Anthropic等外部能力。“因为我们希望用户能接触到最好的内容，而不只局限于我们自家的。”

苹果不是没AI，而是AI藏在系统里。

5、 液态玻璃（‌Liquid Glass）、折叠屏iPhone和iPad OS的下一步

在谈AI的同时，苹果也聊到了系统和设计上的更新。

iOS 26中最引人注目的，是液态玻璃设计语言。Federighi解释，这是受Vision Pro启发的一种视觉风格，结合玻璃、模糊、层次感，让UI更轻盈流动。“它可以传输背景，又能保持对比度，看起来很酷。”他说。

但记者马上追问：这是不是为更大屏幕做准备？折叠屏iPhone要来了？

Joswiak笑着打太极：“谁知道呢？我们没看到有一台。”

另一个被追问的话题是：iPad和Mac会不会融合？Craig还是那句老话：“不。”虽然很多功能开始互相靠拢，但iPad是触控优先，Mac是键盘鼠标优先，它们不会融合，但会彼此借鉴。

6、当别人狂奔时，苹果选择慢一点，好一点

面对AI的狂飙突进，苹果的策略显得“保守”。Siri跳票让人失望，但苹果的回应也展现了他们的底线：不能因为竞争而放弃质量。

这并不是说苹果不重视AI。相反，Apple Intelligence已经覆盖了操作系统的方方面面，从搜索、生成、编程、到图像识别，一步步把AI嵌进日常使用中。

只不过，他们选择了一条“润物细无声”的路径：少些炫技，多些落地；少些噱头，多些体验。

就像Federighi说的那样：“我们最终的目标，不是为了成为第一个，而是做出正确的产品。”

当整个行业都在奔向大模型、堆叠参数、抢先发布时，也许有企业慢下来、想清楚怎么真正融入用户生活，才是下一个拐点。

以下为苹果高管最新访谈全文：

一、AI 与 Siri 延期

主持人：Craig、Greg，常感谢你们在这个大型开发者大会上抽时间与我交流。

Craig Federighi ：非常感谢邀请我们。是的。

主持人：昨天是重要的一天。

Craig Federighi ：重要的一天。

主持人：所以，我确实想谈谈你昨天宣布的内容以及一些重大公告。我想稍微聊聊去年的全球开发者大会（WWDC）。去年，你们宣布了一个更智能、由人工智能驱动的 Siri。它现在在哪里？是的。

Craig Federighi ：我记得我们在 100 分钟的节目中花了大约 40 分钟讨论Apple Intelligence（苹果智能）。Siri 是建立在Apple Intelligence基础上的。我们大约在 Siri 上花了大约八分钟。其中四分钟我们，今年能够发布。四分钟，我们没有做到。所以，我们能够推出一个很棒的新 Siri 用户界面。像给 Siri 输入文字这样的新功能。Siri 对语音不流畅的理解更好。Siri 对对话上下文的理解更好。Siri 对产品知识的理解更深入。但有几个非常重要的功能我们没能实现。我们在 Apple Intelligence 上奠定了基础，建立了一个语义索引配备了设备端的、非常强大的大型语言模型，这些模型驱动了 Apple Intelligence 中的许多其他功能并且实现了突破性的私有云计算智能。所有这些，还有一个语义索引，我们在许多功能中使用，比如用自然语言搜索你的照片当然我们已经交付了，这些都是我们想要为 Siri 添加的新功能的基础。

我们有一个，实际上是分两阶段的计划两个架构版本来打造一个出色的 Siri。当我们进入会议时，我们已经有了 V1 版本正在努力，实现我们基本的能力在大会上展示的那些。所以我们有一些真正的软件，能够在那里演示并展示即将到来的内容但它没有以我们需要的方式收敛质量上没有达到我们的要求。我们有一个可用的版本，但当你偏离常规路径时我们知道 Siri 是开放式的，你可能会让它做各种事情什么，以及可能存储在您设备上的可用于个人知识的数据。我们希望它非常非常可靠但我们未能在规定时间内实现这种可靠性我们当时认为。

我们最初以为可以在年底前完成。然后是春季，但当我们在春季意识到它根本达不到苹果的质量标准时，我们不得不宣布我们将要转向我们架构的第二版，这个版本真正有能力带领我们达到我们想要为客户提供的质量水平我们会在准备好时宣布。我们会宣布它。

主持人：这就是我们今天的情况。但实际上有一个可用的版本。空中楼阁。

Craig Federighi ：哦，不，不，不。当然。我们当时拍摄的是带有真实大型语言模型的真实工作软件。具有真实语义搜索功能。这就是你所看到的。

Greg Joswiak：而且——是的，外面有这样一种说法，认为是的，那只是演示软件。不，不是的。正如克雷格所说，这又是我们认为的东西。我们实际上会在今年晚些时候发布而且，听着，我们不想让客户失望。我们，从来没有这样做过。但如果发布了一个达不到我们质量标准的产品，那才会更令人失望。那个产品的错误率，我们觉得是无法接受的。所以我们做了我们认为最好的决定。我还会再做一次。

主持人：这其中有两个部分我想要详细说明。我的意思是，首先是你们进行了市场推广你们展示了这个。是的。这是怎么发生的？

Greg Joswiak：正如克雷格所说，我们原本以为能在年底前推出。那是我们的计划。所以在十月份，我们进行了一轮这样的活动贝拉拉姆齐的广告，展示了我们用Apple Intelligence可以做的一件事。我们有一整系列的内容，这只是其中之一。我们预料到了，就是这样。是的，我认为我们的大部分营销，确实如此。

Craig Federighi ：我不是这方面的专家，但这关乎Apple Intelligence。嗯哼。我们有，我也说不清，大约 20 种不同的Apple Intelligence功能而且正如我所说，甚至在我们活动中所说的内容里回头看，如果我读人们写的东西，你简直会以为我们去年的整个活动都是关于 Siri 的。正如我所说，我们去年活动中有 4%的时间是关于我们未能实现的 Siri 部分。那次活动的其余 96%时间则是关于其他内容。Apple Intelligence的大部分内容都是关于我们发布的各种强大功能。

所以，=我们一直在大力推广Apple Intelligence，因为我们认为它现在非常出色，也是未来发展的坚实基础。如果你每次听到我们推广Apple Intelligence你脑海中听到的是聊天机器人，当然我们完全没有想到或说过那是我们认为的Apple Intelligence，或者是我们平台的未来。那么，你就会这么想。但事实上，那并不是我们正在做的事情。有一个贝拉拉姆齐的广告，是——对……特别是关于 Siri 的，但你知道，总的来说我们一直在推广Apple Intelligence。是的。

Greg Joswiak：我们确实交付了超过 20 项功能。所以我们几乎交付了所有承诺的内容。这又是我们没有做到的，克雷格也解释了原因。

主持人：你设定这么高的标准真是太好了。你们还是苹果公司。我是说你们拥有比大多数公司更多的工程师和资金甚至可能比任何公司都多。为什么不能，为什么做不成？

Craig Federighi ：我是说，这是新技术。我认为，当涉及到以可靠的方式在设备上实现自动化功能时目前还没有人做得特别好而且，我们想成为第一个我们想做到最好，就像我说的那样我们有非常有希望的早期成果和可用的初始版本，但还没有达到当我们开始内部使用它并感觉更像是这根本不够可靠，无法成为一款苹果产品。所以这些东西需要艰苦努力，但我们确实看到人工智能作为一种长期的变革浪潮将会影响，我们的行业当然还有未来几十年的社会。我们想要把事情做对。没有必要为了抢先推出而发布错误的功能和产品。只是为了成为第一个。我们最终的目标是为我们的客户打造合适的产品。

主持人：很多人将苹果和人工智能联系在一起，首先想到的是 Siri。这已经是十多年前的事情了。因此，人们真正期望 Siri 的表现应该和竞争对手一样好，甚至更好。

Craig Federighi ：我认为最终它应该达到这样的水平。但现在还不是时候。那当然是我们的使命。那是我们的使命。你知道，我们当时打算讲述，呃去年我们向大家说明了我们的方向。我认为人们对苹果的价值观非常期待。一种融入你所做一切的体验而不是附加在一旁的聊天机器人。既是个人化的，也是私密的。我们开始构建其中一些功能并交付部分能力而且我们现在已经实现了出色的语义照片搜索你知道，我们做各种各样的直接集成到你使用设备方式中的工具。我认为人们对那个未来感到兴奋。而且，我在某种程度上也很欣赏这一点，人们真的很期待下一代 Siri我们也非常想为他们推出这款产品但我们想以正确的方式来做。

主持人：正确的方式什么时候才会出现？

Craig Federighi ：在这种情况下，我们真的想确保完全掌握好它，然后才开始谈论日期。原因显而易见。

主持人：这会包括你之前宣布的这些功能以及更多吗？我的意思是，这是让 Siri 成为更具互动性的 AI 助手的努力吗？

Craig Federighi ：当然。我的意思是，看看，一方面我很乐意聊聊这些事情我对我们未来计划的热情，但，这正是我们现在不想做的事情对吧？说得通。你知道，期望设定错误。我们，我们想要交付一些很棒的东西，那个您和我们所有的客户都非常感激。您提到了很多关于Apple Intelligence。

主持人：说实话，我并不是Apple Intelligence的重度用户。我正在使用很多你们竞争对手的产品。你能跟上这种竞争吗？或者说你会跟上吗？

Greg Joswiak：再说一次，重要的是要明白我们的策略和其他一些人有点不同。对吧？我们对Apple Intelligence的理念是将生成式人工智能作为推动我们操作系统各项功能的赋能技术。以至于有时你在使用某些功能时，甚至都没有意识到自己正在使用Apple Intelligence或人工智能来完成这些操作，这就是我们的目标。将其整合进你每天使用的产品中让你每天使用的功能变得更好。甚至不需要去思考它。没有终点，也没有一个叫做“Apple Intelligence”的应用，它不同于聊天机器人。这又是我认为有些人有点混淆的地方。比如，“你们的聊天机器人在哪里？”我们没有做那个。我们的决定是通过 ChatGPT 让你们访问一个聊天机器人，因为你知道，我们认为那是最好的一个但我们的想法是整合到整个操作系统中让它成为我每天都会使用的功能。

Craig Federighi ：我认为，人工智能是像互联网那样的巨大技术浪潮之一就像移动互联网一样。嗯哼。当你回顾互联网的时候，我不认为有人会说“天哪，苹果，我发现自己在用 amazon.com，而我并没有用你知道的，我经常用那个。为什么你们没有一个那样的？”我觉得这个网络搜索功能真的很有用。我，我很喜欢，你知道，观看，呃猫咪视频。我觉得这很有用。“为什么这不在你们的产品中？”互联网是广阔的。这对许多公司来说是一个机会。让用户能够做各种各样的事情。这对苹果来说也是一个巨大的推动力我认为苹果在很多方面让互联网变得更加易于访问比任何人都多，这对我们的客户和产品来说是极大的赋能。但这并不意味着你可能承担的每一次体验都一定会在苹果内部发生，或者最终会发生在Siri 上。有些地方希望 Siri 能成为日常生活中非常重要，甚至最终成为不可或缺的一部分但这并不意味着如果你用其他工具完成其他任务就是问题。

主持人：我确实想谈谈 iOS 26 和一些新的操作系统，但先暂时聊聊人工智能你们确实在更多地融合 OpenAI 和 ChatGPT 的技术特别是在视觉智能方面。你们什么时候考虑使用自己的模型，而不是其他公司的模型比如 OpenAI 的？

Craig Federighi ：我们已经有了。所以今天，当你使用写作工具并说你想让内容更简洁时把它做成项目符号列表，创建一个表格甚至可以临时下达指令，告诉你想如何修改某个内容比如说，写一首俳句之类的，这些都是使用苹果模型在私有云计算中完成的。所以我们越来越多地使用我们的模型我们也将它们用于一些视觉智能体验。但 ChatGPT 提供了一些非常出色的功能，所以我们已经进行了更多整合，并利用它们做了一些非常强大的事情。正如你所指出的，它们现在可用于视觉智能，这不仅适用于你用相机看到的周围事物还适用于你屏幕上的内容。

但我们还将许多其他工具整合到这个流程中。我们还在图像游乐场中提供了 ChatGPT 的图像生成能力而且你也可以在各种应用程序中调用该图像生成能力苹果应用和第三方应用，你现在也可以在使用流程中直接访问 ChatGPT 的图像生成功能。使用这些应用时。所以，我们还在 Xcode 中宣布了一些非常令人兴奋的编码工具，实际上这些工具得到了。你知道，昨天我们的开发者反应非常热烈在那里你可以使用 ChatGPT 以及其他模型比如来自 Anthropic 的，用于编写代码的在 Xcode 中，这非常棒。所以我们会继续提升我们自有模型的能力但我们看到很多人在用他们的产品做其他令人兴奋的事情我们希望确保我们的客户能够接触到最好的所有内容。

主持人：你知道，展望未来，苹果是否想成为制造这些模型的公司？您是否希望拥有 OpenAI 模型或 Anthropic 模型中某些能力，并将其作为苹果的核心能力？融入苹果的模型中？

Craig Federighi ：我们已经在做了。事实上，我们今年再次发布了一篇论文，介绍了我们最新发布的本地设备模型和私有云计算模型。这两者都经历了显著的架构改进。我们的私有云计算模型（PCC）在许多方面，它要大得多，功能更强大，属于 GPT-4o 级别。所以这绝对是我们一直在做的事情。好的。但我们的目标，还是——不是要创造另一个聊天机器人，对吧？

Greg Joswiak：而是要将这些能力整合到各个方面。我们的操作系统和我们的功能。但那强大的智能。支撑这些功能背后的智能。

二、Liquid Glass 与 iOS 26

主持人：我们来谈谈液态玻璃。你们真的很喜欢玻璃。

Craig Federighi ：我们确实需要。这是个不错的材料。

主持人：你为什么这么喜欢玻璃？

Craig Federighi ：我觉得，玻璃我们本可以选择比如说古老的砖块或者柚木之类的材料。但事实证明，玻璃在用户界面方面具有一些非常有用的特性。而且，特别是我们能够制造的那种自适应玻璃融入产品中。你知道，我们真正想要的是随着我们的显示屏越来越先进更大一些，同时还有这些圆角边缘我们希望让你的内容感觉更加开放就像它占据了整个屏幕，从边到边。玻璃让我们能够放置控制元素嵌入，与那种体验同心，这种体验一方面感觉它们几乎不存在就像你的内容完全占据了屏幕，这非常棒但同时以一种方式定义空间“哦，我知道这些按钮是什么。” 控制非常清晰。玻璃也非常适应环境。它，它都可以通过半透明传输背景但我们可以调整它的属性，以便你获得对比度能够同时看到其背后的内容和你试图阅读的内容。所以玻璃就是……它具有作为用户界面一部分的绝佳特性而且看起来非常酷。

主持人：为什么现在做这件事？

Craig Federighi ：我们已经到了这样一个阶段，硬件已经发展了，包括处理能力，使我们能够实现这块玻璃就像对远离玻璃边缘的内容进行折射一样通过玻璃传输内容。这全部都需要大量计算，但现在我们拥有苹果芯片的强大性能，可以在我们整个产品线中实现这一点，所以这是第一步第一步。但我们也有，这些令人惊叹的显示屏其中一些是高清或 HDR 显示屏，可以让我们在玻璃上展示光谱高光。然后屏幕变得更大了想法发生了变化，到了那个同心度成为一个问题的地步是真正的推动力。所有因素汇聚在一起，使我们能够迈出一大步。

然后，我们还看到了在整个产品线中带来一致体验的机会。某种普遍的东西。这花了好几年时间。如果你看看起点的话iOS 和，macOS，以及它们如何你知道，它们作为界面的起源有多么不同以及我们如何在多年里将它们融合在一起统一的字体类型，开始整合设计语言到我们真正能够拥有一个贯穿我们整个产品线的设计。那现在已经触手可及，今年我们终于能够实现它。

Greg Joswiak：或许也值得一提，这得益于团队多年来在 Vision OS 上的努力。我们从中学到了什么，我们有多喜欢它用户有多喜欢它，你知道的，所以这无疑带来了灵感在设计层面上考虑这个问题。

主持人：你提到了更大的屏幕，或者让屏幕感觉更大。这是更大屏幕 iPhone 的一种前兆吗？折叠屏 iPhone 呢？我觉得这在折叠屏 iPhone 上看起来会非常漂亮。现在它非常大。真漂亮。是的，这就是你要折叠它的原因。这就是你会放弃它的原因。

Greg Joswiak：那样会坏掉的，不是吗？

主持人：我不确定……你会做一款可折叠的 iPhone。

Greg Joswiak：我不知道。

主持人：这不是你正在考虑的事情吗？

Greg Joswiak：我不知道。不想吗？谁说得准呢？

三、iPad 与 Mac

主持人：我确实想谈谈关于 iPad 操作系统的一些事情。这似乎是真正试图让 iPad 更像一台电脑的举措。但正如你所知，我早就说过，你有一台运行 iPad OS 的 iPad——我很喜欢它。你有 Mac，运行 macOS。我很喜欢它。是的。为什么不呢？为什么不考虑把这两样东西结合起来——两者。

Greg Joswiak：都非常非常非常受欢迎，而且都表现出色。

Craig Federighi ：他们，他们很棒。我都很喜欢他们。我认为每个人，如果可以的话，都应该拥有。应该同时拥有两者。它们是来自于仅仅是产品。不同的，不同的地方。他们的中心不同。他们有很多共同点，我想我们都喜欢使用它们各自独特的功能，以及重叠的方式。但 Mac 一直以来都是为键盘和触控板或鼠标优化的高精度，细微点击，细微，细微界面上的目标。iPad，是终极的触控设备。你只是手持着，掌中计算。直接与之互动，真是太棒了。但是，随着 iPad 屏幕变大，计算能力更强，我们的客户希望用 iPad 做更多事情。我想我们都经历过从用它来做很多事情大量的消费和少量的生产力转变为更多的生产力。当我们寻求以符合 iPad 精神的方式实现这一目标时我们发现了一些 Mac 的表达方式它们实际上翻译得相当不错。因此，我们希望在合理的地方保持一致但也真正拥抱 iPad 的独特之处，呃每一步都是如此。

主持人：所以你的意思是你有可能会把这些东西整合在一起？我……也就是说，乔安娜，这是一个有趣的解读。

Greg Joswiak：我还记得克雷格身后的那张幻灯片我记不清是哪个主题演讲了。但我觉得我们把“不”字放得差不多是最大号的了，这是我们能找到的最大字体。所以我想花点时间简要回答这个问题。

主持人：所以答案是否定的。

Craig Federighi ：是的，答案是否定的。没错。那些楼里有带触摸屏的 Mac 吗？我没看到有一个。

四、计算和人工智能设备的未来

主持人：昨天的很多更新都是针对我们所谓的更传统的计算方式。对吧？他们，触控板，触摸屏。液态玻璃是一种与触摸屏互动的不同方式。是的。那么，当我们看到人工智能的整合以及语音能力和计算机为我们做更多事情时，苹果眼中的计算未来是什么样的呢？而不是我们自己进行计算？

Craig Federighi ：我觉得，是这样的如果你想用技术术语的话，那就是多模态的未来。我们作为人类，是非常视觉化的生物。我们的定义来自于我们渴望用我们的我们的双手去操控事物。我们也具备语言和言语的能力。所以——你会想要同时使用所有这些能力。一次性全部使用。有时候你会想通过说话来完成某件事。有时候你会想伸手去抓方向盘触摸它，操控它。我们看到的终极未来是这样一个未来，你能够你在观看，你在互动，你在触摸你在说话，设备能够接收你的指令但你能够向它展示你想要的东西你可以直接获得你想要的东西就像我们与自然世界互动一样。

主持人：其他设备怎么做到这一点呢？你可能已经看到乔尼艾夫与 OpenAI 合作，正在打造某种未来的人工智能设备。

Craig Federighi ：是啊，我也不知道那是什么。

Greg Joswiak：我也不知道。是的。

主持人：这是苹果正在关注的领域吗？这是一个超出你们现有设备阵容的领域吗？更个人化一些的东西？也许你戴着它，眼镜？

Craig Federighi ：我认为我们有一些非常个人化的可穿戴设备。如果你想要一个能够感知你周围环境的东西，带有配合音频，我想你现在正戴着一个戴在你的手腕上。如果你想要一种可以捕捉环境、观看并接收视觉内容的设备，你现在口袋里可能就有一个。还有其他形态的设备可能适合人工智能吗？当然，但，很难超越那种随时陪伴你且一目了然的东西，或者你知道，提供一个你可以互动的漂亮屏幕。那个，是的，我，我不知道他们在做什么。

五、关税和 iPhone 定价

主持人：苹果面临着许多其他悬而未决的问题。其中一个重大问题是关税以及关税可能导致苹果产品价格上涨的威胁。Greg我问你，今年秋天我们会有更贵的 iPhone 吗？

Greg Joswiak：很明显，你可以想象，我们每天都在监控这个情况，但目前没有什么可宣布的，我们都在观察局势如何稳定，显然这周我们专注于所有平台上的精彩发布，包括 Apple Intelligence。

Craig Federighi ：这些软件升级是免费的，不受关税影响。知道。这非常正确。你们是第一时间听到这个消息的。

主持人：但具体到营销方面，我是说，如果你不得不提高价格那肯定很难找到方法去推广更贵的 iPhone 吧？

Greg Joswiak：啊，这个现在说还为时过早。今天确实没什么好说的。

主持人：你们没有团队在做这方面的工作吗？

Greg Joswiak：正如你所想，我们会进行监控。是的。我们不这么做简直是疯了。但目前没有什么可宣布的。好的。

主持人：你们两位加起来，我相信在这家公司有大约 60 年的经验。你们见证了公司经历过高峰，也经历过低谷。你觉得你现在在哪里？

Craig Federighi ：很多人认为苹果公司在这里处于被动状态。我认为，你提出这个观点很有道理，因为我觉得当你经历过不同的浪潮时那，那个，你，你会非常习惯于习惯于起起落落。我觉得我们现在感觉非常好。

Greg Joswiak：是的，我知道，我不想显得天真但我记得史蒂夫回来时告诉我们“看，我们必须做的是创造出色的产品，并告诉人们这些产品。如果我们做到这一点，其他一切都会顺利进行。”事实证明，情况确实如此。我们创造出色的产品，我们认为我们的产品现在非常出色，并且会不断变得更好。我们在这里谈论他们，告诉人们为什么会这样一切都会顺利的。现在，业务很强劲。人们非常喜欢我们的 iPhone。Mac 的受欢迎程度比以往任何时候都高。iPad 一直在增长，表现非常出色。你知道，我们所做的一切都是为了打造出色的产品。你昨天看到的所有内容，都是我们如何利用从设计到人工智能以及其他功能工作的技术来提升我们的产品。而且，请看，我们的每一款旗舰产品在各自的类别中，客户满意度都是第一。我们只是想让它变得更好。想要不断改进它，这就是我们正在做的。我仍然坚持那个天真的理论：只要我们打造出色的产品并告诉人们，其他一切都会顺利解决。

Craig Federighi ：昨天真是令人振奋的一天。你知道，我们一直在努力，比如说新的设计和许多这些功能。并将它们展示给观众，看看效果如何你能感受到那种能量，能感受到人们对这些平台的热情和关心。喜欢这些改进，所以你能感受到那种氛围，然后在我们的情况下，我们知道接下来会发生什么。我们都对正在打造的优秀产品感到非常兴奋。这感觉真好。我得以此结束。

主持人：谢谢大家坐下来和我一起谈话。

Craig Federighi ：谢谢你。