返校购物季即将来临。据美国零售联合会(NRF)与Prosper Insights & Analytics的数据显示，去年有55%的返校生在7月就开始为新学年采购物品。

今年由于国际环境发生变化，即将生效的关税政策可能会导致物价上涨，促使美国家庭比去年更早进行返校季购物。TeacherLists的最新调查结果表明，许多美国家庭正在调整他们的返校季购物时间表。7、8月份仍是购买返校物品的高峰，但受关税影响，计划在6月购买学校用品的家庭数量几乎翻了一番，从11%增长至20%。

谷歌趋势显示，自5月17日起，“Back to School”一词在美国的搜索热度持续攀升，并在近期达到了一个小高峰。

图源：Google Trends

“返校季与大学开学季对零售商及消费者而言，均是至关重要的时期。”全美零售联合会行业与消费者洞察副总裁 Katherine Cullen表示。返校购物季是零售业仅次于假日季的第二大销售旺季。据eMarketer的数据分析显示，返校销售预计将连续第二年呈现降温趋势，这与零售业增长速度整体放缓的趋势相一致。

图源：NRF

数据显示，学生及家长为返校正热衷于购买包括校服、书包、文具、笔记本电脑、平板电脑以及各类装饰品在内的多种商品，这为跨境卖家提供了巨大的商机。因此，跨境卖家需提前做好准备，依据市场状况进行选品备货。

返校季 选品预测

01选品建议

电子产品

• 笔记本电脑、平板电脑

• 电子书阅读器

• 智能手机

• 耳机、降噪耳机

• 无线电脑配件

• 家用打印机

• 计算器

服装、配饰、鞋类

• 常规服装：秋季夹克、帽子、围巾、手套

• 校服、制服

• 普通鞋、运动鞋

• 双背包、书包

• 便当盒、午餐袋、水瓶和其他用于打包午餐的物品

学校用品

• 钢笔、铅笔、橡皮、铅笔盒、荧光笔、记号笔

• 纸、笔记本、活页夹、文件夹、剪刀、尺子

• 日记本、子弹笔记、记事本、日历、学习辅助工具

• 教科书、学习指南、参考书、教育书籍、小说

• 美术用品、工具包、颜料、画笔、素描本、塑形粘土

02 爆品预测

便利贴

便利贴同样是学生课堂上的必备物品，用于记录重要笔记，极为便捷。在亚马逊上，便利贴作为返校季的热销商品，热销前十的便利贴月均销量均超过7000件，售价在3- 17美元之间。销量第一的便利贴客单价稍高，为17.29美元，5月的销量达到3万单以上。

图源：亚马逊

在Temu上，便利贴同样十分畅销，销量排名前五的便利贴销量均超过1.8万件，其单价相比亚马逊更低，且款式更为多样化。

图源：Temu

尺子

作为学生课堂上不可或缺的工具，尺子在返校季的销量显著增加。在亚马逊上，一款便携式木尺上月销量超过3000件，在框架尺和直尺类中排名第一，收获了5513条用户评价。消费者普遍认为，木质尺子质感更好，测量精确，不易变形，是开学用品清单中理想的补充品。

图源：亚马逊

在Temu平台上，一款多功能绘尺套装荣登绘画用品畅销商品榜，以4.2美元的售价实现了10万件的销量，在Temu返校季相关产品销量排行中位列第4.

图源：Temu

女士夏季套装

在返校季，穿搭同样不容忽视。根据TikTok Shop的销售数据，销量最高的返校季相关产品是一款女士纯色短裤套装，在过去的28天里，该商品在美国的女士套装类目里表现出销售上升趋势，共售出1.47万件，销售额达到13.99万美元。

图源：FastMoss