“银发追星热”促文化消费升级

中国会计报记者 翟梓琪

在2025年的文化消费版图中，演唱会领域正上演着一场“银发追星热”。当舞台灯光亮起的瞬间，熟悉的音乐旋律响起，台下已不再只是年轻观众的专属领域，中老年群体正怀揣热情，强势“闯入”演唱会现场，成为消费新主力。

歌手刀郎2025巡回演唱会一路高歌猛进，所到之处掀起热潮，50岁及以上观演人群占比持续走高；张学友演唱会重庆站首场场馆座无虚席。根据售票系统电脑用户画像，该场演唱会购票观众中，40岁以上人群占49.5%。中国演出行业协会和灯塔专业版发布的报告显示， 2024年周华健、刘德华巡回演唱会，50岁及以上观演人群分别占20.3%、10.7%……这股“银发追星热”从年初“燃”到年中，丝毫没有降温迹象。

近年来，随着国民级“老牌”歌手的陆续登场，演唱会市场的受众结构也在悄然发生变化。

“银发族”占据“半边天”

“银发族”是20世纪50年代至60年代初出生的一代人。他们早已摆脱人们记忆中的刻板印象，如只会在公园里做八段锦、在菜市场上争抢新鲜蔬果……他们之中，越来越多的人认为，中老年生活是回归自我的全新开始。

今年的演唱会票房账本，因中老年群体的加入，发生翻天覆地的变化。

李媛媛是中央财经大学会计学院的一名研究生。她告诉记者：“这次父母强烈要求她帮忙抢票，一起去看张学友的演唱会。”她表示，这是他们第一次一起观看演唱会，刚好也是父母喜欢的歌手，借此机会也想让他们感受一下演唱会的现场氛围。

事实上，这不仅是李媛媛的愿望。陪父母追星已成为年轻人的新潮流。

张玥瑶是西南财经大学会计学院的一名学生。她也是陪爸妈看演唱会的群体之一。她表示，演唱会不再是年轻人的专属活动，“银发族”也有他们的“回忆杀”。

“在感受演唱会的同时，能够加深和父母之间的关系，更加贴近他们那代人的娱乐生活。”张玥瑶说。

当文化消费浪潮奔涌向前，中老年群体正以惊人的消费实力，在市场画卷上挥毫泼墨。中国社会福利与养老服务协会等单位发布的《银发经济蓝皮书：中国银发经济发展报告（2024）》显示，当前，我国银发经济规模在7万亿元左右，约占GDP的6%，并且有进一步增长趋势。

以往，年轻粉丝是票房收入的中流砥柱，演出方定价策略也多围绕年轻人消费习惯制定。如今，随着“银发族”追星队伍壮大，一切都在发生改变。

中老年群体凭借雄厚经济基础与注重情感价值，成为票房新支柱。中老年观众凭借强大消费实力，撑起众多演唱会票房“半边天”。相比较年轻群体，他们拥有更扎实的经济基础，消费决策更注重情感价值。主办方顺势而为，在保留部分低价票普惠大众的同时，也在适当提高中高价位票占比与定价。

迎合需求的战略重塑

演出市场为了迎合 “银发追星热”，在成本投入上也呈现新趋势。业内人士李伟表示，演出主办方和演出场地需要顺应趋势，推出更多适合不同年龄段观众的演出座位，提供更加人性化的服务，以此提升观演体验。

例如，在场地设施方面，为给中老年观众更好体验，建议场馆增设无障碍通道，增加更多的带靠背座椅，优化休息区环境；在服务流程方面，简化购票、入场等环节，提供人工咨询和引导服务，帮助不熟悉线上操作的“银发族”顺利完成消费。

李伟认为，虽然这些改造升级会增加场馆租赁与建设成本，但是能够换来观众更高满意度与更好口碑。

在宣传推广方面，通过新媒体宣传可能较难覆盖中老年群体，建议在报纸、广播等传统媒体加大推广力度，拓宽宣传渠道。同时，可以有效利用社区公告栏、老年活动中心等线下渠道，制作适合中老年群体阅读和观看的宣传内容，采用更加简洁明了的文字和图片，进一步突出演出的亮点和特色。

通过精准的渠道选择和内容策划，能够提高宣传投入的产出比，力求将每一笔宣传费用都转化为实际的消费动力。

“从长远看，前期投入可以换来市场份额扩大与收入来源稳定。”李伟举例说，一些剧院会推出许多适合中老年人观看的戏曲演出。初期在场地适老化改造与宣传投入上投入较大，随着口碑向好，该群体观众越来越多，后续场次上座率攀升，从而实现可观盈利，带来演出市场的新空间。

他表示，这些策略不仅能更好地满足“银发族”的文化消费需求，还能为文化产业带来新的经济增长点，实现社会效益和经济效益的双赢。

“银发追星热”让文化娱乐市场焕然一新。他们能够在现场找到属于自己的青春记忆，享受音乐为生活谱写的欢快旋律。当中老年群体在文化消费市场的影响力持续扩大，这一新兴消费力量也开启市场新篇章。

“中老年群体消费崛起促使演出行业围绕其需求进行全方位战略重塑。未来，演唱会市场将更注重满足中老年观众需求，进一步挖掘这一潜力巨大的消费市场，推动文化消费市场财务运作模式革新。”李伟说。

《中国会计报》6月13日16版

编辑：吴进