金融投资网记者 梅婧

2025年618落下帷幕。记者获悉，2025年京东618再创新高，下单用户数同比增长超100%领跑行业，京东零售线上业务、线下业态及京东外卖整体订单量超22亿单。

在京东618的推动下，中国品牌加速崛起，下沉市场活力释放，即时零售和生活服务消费迎来爆发，消费数据亮点纷呈，京东618成为消费增长和行业发展的强力助推器。

“科技+传统文化”等四大消费爆火

今年京东618消费趋势又有新变化，呈现四个显著特点。首先，AI浪潮催动AI相关产品受到高度关注，同时国潮商品受到消费者更多青睐。在“科技+传统文化”的双重驱动下，京东618期间热度TOP100品牌中有超七成是中国品牌，“AI元素”、“非遗元素”产品搜索量同比分别增长超120%、270%。

与此同时，京东“又好又便宜”的消费体验优势持续巩固。很多用户在华为Pura 80 Pro+正式发售的当天上午就收到了京东秒送骑手送来的新机。京东的大家电“送装一体”服务，让香格里拉的藏族女孩仁青和乡亲们一起看上了百吋电视

其次，下沉市场消费活力十足，县域农村地区订单量同比增长超130%，用户数同比增长超140%。南昌市南昌县、菏泽市成武县分别成为京东618消费力最强、消费力增长最强区县。此外，截至目前，京东拼拼团购店落地合肥、北京、宿迁，总覆盖用户数同比增长34倍。。

即时零售爆发，京东外卖日订单量突破2500万单、品质餐饮门店入驻超过150万家。京东七鲜线上订单同比增长超150%，京东七鲜自有品牌商品销售同比增长340%，近期推出的“6.18L皮尔森原浆啤酒”和与龙虎联名的”风油爆浆软糖”上市即爆火出圈。

据京东外卖相关负责人介绍，京东外卖虽然今年3月才正式上线，但日订单量已突破2500万单、品质餐饮门店入驻超过150万家、全职骑手已突破 12 万人，展现出强劲增长势头。同时，京东外卖也与现有零售业务产生了显著协同效应，仅4月外卖业务即带动新注册PLUS会员超40万，而PLUS会员的外卖复购率则较非会员高出2倍。

第四，生活服务类消费增长显著，率先推出“先享后付”的京东自营家政服务成交额破亿，自营家电清洗、洗衣订单量分别同比增长211%、超10倍。京东拥有12万名全职外卖骑手和近30万名养车技师、家电工程师、家政保洁师等专业人员，随时响应用户需求。

新业态激活消费新动能

值得关注的是，京东MALL以线上线下深度融合的体验式创新业态，正成为此次618消费增长的核心引擎之一。

据了解，618期间，京东MALL陆续启动了北京南三环店、北京双井店、深圳首店和武汉光谷店、太原长风街店的营业，合肥京东电器超级体验店也正式升级为合肥京东 MALL。其中6月18日在哈尔滨开业的七鲜美食MALL首店，更是成为国内首个实现了100%后厨直播的美食MALL。全国24座京东MALL可以为用户提供前沿科技品质生活圈和“一站置家”最优解。

数据显示，京东MALL北京双井店开业前两日客流破10万人次，销售额开业2小时即破千万。

6月18日，京东MALL北京双井店的机器人表演，吸引了不少市民。

“我就住在这附近，每天10点才开门，但我们老姐妹们九点半就到这儿，一边聊天一边等开门。”北京市民刘大妈告诉记者：“这里面环境很好，有吃有喝，家电种类很多。而且工作人员很友好，不嫌我们年龄大反应慢，很耐心地给我们讲解。”

新业态也在助力产业带的转型升级，帮助更多区域经济打造地域品牌、特色产业。据了解，京东超市的采销正在深入到全国的超百个特色农产品产业带，与合作伙伴建立100多万亩京东基地，带动农产品销售的同时也给消费者带来真实惠。京喜自营则将山东沂蒙山区工厂里原本外贸出口的冰棉T恤，转内销成为国内用户喜欢的爆品。

在新模式加速创新的同时，京东亦不断发力供应链网络。记者获悉，今年618期间，京东物流通过空运、高铁联运、冷链专线以及不断投用的冷链仓网、产地自动化分拣设备，将岭南的荔枝最快24小时从枝头送到核心城市消费者餐桌。

此外，基于领先的自动化物流和全球供应链能力，京东在欧洲的零售业务已覆盖25个国家，并已在英国提供当日和次日达服务。京东全球售直邮物流网络已拓展至新加坡、日本、韩国等36个国家。

创新的产品、丰富的业态是消费升级与技术创新的共振。不难看出，今年的618，京东全面升级“产品、价格、服务”体验。未来，京东将依托供应链核心优势，持续为拉动消费和经济增长、推动行业健康发展贡献力量。