记者 李莉 杨文丽

6月19日，记者从天猫获悉，2025天猫618用户规模和活跃度创新高，品牌全周期成交高效增长。截至6月18日24点，453个品牌在天猫618成交破亿，同比去年增长24%。

从行业上看，美妆、服饰、家电家装、3C数码、运动户外、潮玩、宠物等成交规模及增速，蝉联全网第一。潮玩、珠宝饰品、宠物、酒水行业成为今年天猫618高增长趋势赛道。

据悉，今年天猫618，来访用户以及活跃度大幅提升，全周期购买用户双位数增长。高净值人群88VIP会员突破5000万，规模创新高；品牌会员数同比增长15%，品牌会员客单价达行业整体客单价的1.93倍。

国补叠加天猫618，拉动效应显著，家电家装、3C数码换新消费全面爆发。参加国补的品类成交总额较去年双11增长116%，带动家电家装、3C数码等行业整体成交同比双位数增长，113个品牌破亿，超9200个品牌成交翻倍。第三方机构数据显示，今年618，天猫家电家居成交份额达45.3%，3C数码拿下45.5%成交份额，均居行业第一。

今年618，品质直播成为行业新标准，“专业主播+品牌货盘+平台保障”的协同模式迎来新增长。截至6月18日24点，淘宝直播成交破亿直播间达81个，破千万直播间数量同比增长21%，汽车、运动户外、珠宝和美妆领衔增长。

此外，海外品牌在天猫618也实现上半年最大增长。14个进口品牌成交破亿，253个进口品牌破千万，400多个进口品牌成交翻倍。

今年天猫618，新品也成为驱动品牌业绩增长的核心动力之一。据了解，新品整体成交增长153%，其中12个新品成交破亿，504款新品成交破千万，6970款新品成交破百万，破千万和破百万的新品数量同比增长110%和192%。