今年的618，虽说战线又被拉长，但人们的消费热情依旧不减。

例如久谦中台数据显示，京东在大家电、数码产品、生活电器三大核心品类的全电商平台销售额占比分别达到68%、69%和60%，整体销售增速均突破50%。还有易观数据显示，今年618第一周期，淘天的美妆行业卖出了蝉联第一的成绩。

不过除了这些正常的消费很火，今年倒是还出现了另一个消费火爆对象——折扣奢侈品。

例如最近的一场爱马仕的线下特卖会，不少年轻人就排起了长队。据说地点选在了地下车库，而且进入场地的检查非常严格：需要检查邀请码，手机要套一个磨砂袋以防特卖会照片流出。

而即便是这样严格的特卖会，也让不少没有参加的年轻人心向往之。因为他们都知道，这样的特卖会，能够半价甚至更低的价格买到奢侈品。

但没有在品牌专柜消费过，那就是没有资格参与。不过最近由唯品会举办的线上奢侈品特卖会，倒是解决了这一难题。结合网上数据分析得知，唯品会从今年4月份开始，已经搞了不下5场的线上奢侈品特卖会了。

例如第一场的巴宝莉特卖专场，专柜价上万的包包，在唯品会只要4600多就能拿下。第二场的汤丽柏琦；618开场的蔻驰1.6折专场；还有之后的巴宝莉2折奢侈品包等奢侈品特卖会，都被不少年轻抢成了上线即售罄。且数据显示，消费上有36%来自中产，有20%来自宝妈，年轻人的比例持续上升。

年轻人向往折扣奢侈品，那必然有不错的市场。据数据表明，相关的奢侈品内购特卖已经占据全球市场市场价值的18%，对应市场规模达到1.47万亿欧元，而在奢侈品领域的占比更是高达50%。

要说现在的折扣奢侈品为什么这么火爆，那就要从年轻人的消费心态上看了。之前有一个复旦的报告显示：当代青年网民的消费观呈现出低消费倾向与高消费偏好并存的新特征，即总体上追求高性价比的低消费，但在特定消费领域却愿意一掷千金。

也就是现在年轻人常说的“性价比”。如今的年轻人不像以前花钱大手大脚，而是保持高品质生活的同时，讲究性价比，通俗来讲“花小钱办大事”。而这也让不少奢侈品牌意识到，只有迎合年轻人的消费心理，才有可持续的发展。一个想要，一个能给，这也是为什么现在折扣奢侈品成为了新的消费焦点。