“618最后一个多小时，我终于抢到国补，迅速下单了电脑！”南京的盛女士很开心，因为最近想买电脑，她已经在线上线下各个平台和商场比对了很久，但一直没有抢到国补，“相差一两千块呢，”她就一直没下手。没想到昨晚十点多，平台突然放出国补券，她毫不犹豫就抢券下单一气呵成：“今年618也算圆满了。”

被称为“史上最长”的这届618，从今日凌晨开始，各大平台纷纷晒出成绩单：京东618再创新高整体订单量超22亿单；天猫618全周期453个品牌成交破亿；今年618大促是拼多多“千亿扶持”计划推出后的首个年中大促，“超级加倍补”单日订单量突破376万单……统计数据显示，这届618江苏购买力排名全国第二，数码3C及潮流盲盒类产品增速喜人。

国补叠加各种平台补贴，3C数码家电赢麻了

天猫战报显示，国补叠加天猫618，拉动效应显著，家电家装、3C数码换新消费全面爆发。参加国补的品类成交总额较去年双11增长116%，带动家电家装、3C数码等行业整体成交同比双位数增长，113个品牌破亿，超9200个品牌成交翻倍。第三方机构数据显示，今年618，天猫家电家居成交份额达45.3%，3C数码拿下45.5%成交份额。

目前，拼多多大促仍在持续，活动将延续至6月20日24点。在“千亿扶持”的加持下，该平台大促自启动以来，生鲜、手机、数码、家电、美妆、服饰、运动、户外、母婴、家居、百货等数十个类目均创下销量新高。在百亿补贴多重补贴的带动下，数码、家电等类目的销量表现尤为亮眼。随着高考落幕，新一批“准大学生”对手机、数码产品的需求激增。拼多多平台数据显示，大促期间，平台手机、平板、电脑、相机等产品在“05后”年轻群体的订单量环比增长了3倍以上。

今年京东618补贴力度也是重磅加码，“以旧换新”国家补贴和京东外卖百亿补贴首次加入，叠加其他各种福利，每人每天可领取超6180元补贴。京东零售相关负责人表示，今年京东618手机通信、家用电器销售分别同比增长88%、161%。其中，4000到6000价格段手机成交量同比增长50%，AI笔记本成交额同比增长151%，百吋电视成交额同比增长260%，高温区域999元系列空调销售同比提升超120%。

在百亿补贴大额消费券的补贴下，消费者以比国补更实惠的价格加购商品。

江苏购买力全国第二，江苏质造也借618出圈

618大促热潮涌动。江苏省既是江南水乡，也是全国经济高地，在618这场消费盛宴中尽显消费实力，同时也交出了一份“强富美高”的年中消费答卷。京东数据显示，618期间，江苏购买力全国排名位列第2名，销量增速全国排名是第4名，妥妥的第一梯队。江苏省各地市实力都十分强劲，苏州市是江苏省购买力最强的城市，宿迁市是购买力增速最高的城市。今世缘是江苏省最受关注本地品牌，白酒则是江苏省最受关注本地产品。

从细分品类来看，江苏省成交额增速TOP3品类是数码相机、3D打印设备和潮流盲盒，增速分别为495%、371%和249%。人均消费金额TOP3品类是手机、平板电视和空调；人均购物件数TOP3品类是卫生巾、宝宝零食和化妆棉。

不同年龄段的消费者消费偏好各有侧重。“00后”是数码3C类产品消费大户，偏好TOP3品类是有线耳机、键盘和平板电脑；“80后”重点购买婴童用品，偏好TOP3品类是奶瓶奶嘴、婴童纸尿裤和婴童拉拉裤；“银发族”消费时既关注日常生活，也关注自身形象，偏好TOP3品类是厨房储物器皿、苹果和盖白染发膏。

江苏不仅仅是买买买大省，各家平台同样把江苏特产和江苏质造摆在了C位。大促前夕，拼多多“千亿扶持”上线的“2025多多好特产”项目，就深入连云港海鲜、环县羊肉等数百个优质农产区，助力优质农货出山进城。连云港小镇里的“新质造”、国产原创主题服也正在借拼多多“千亿扶持”圈粉“Z世代”。

“大促之后，拼多多‘千亿扶持’将一如既往地加大对新质供给的补贴力度，推动更多农产区、产业带的中小商家上行新电商，持续激发产业活力，加快产业转型升级，并为广大消费者提供更多的优质好物。”拼多多618大促负责人表示。

“即时零售”全品类爆发，“谷圈”诞生10余个千万级单品

即时零售正在突破餐饮日百的局限，全面渗透至数码、家电、美妆等高价值领域，推动"万物到家"成为新常态。

今年是京东外卖的第一个618，遍布全国350个城市的12万多名全职骑手和兼职骑手们，把来自150多万家品质餐饮门店的安心美味餐食送到用户手中，日订单量已突破2500万单。618期间，京东服务+为应对暑期空调维修旺季提前储备了5万多名专业空调安维工程师，京东养车提供的救援服务用户数同比增长了33倍。

潮玩、珠宝饰品、宠物、酒水行业成为今年天猫618高增长趋势赛道。其中玩具潮玩行业6个品牌破亿，“谷圈”诞生10余个千万级单品；高工艺黄金热销，老铺黄金成交破10亿，老凤祥、周生生等珠宝品牌高速增长；宠物行业6个品牌成交过亿；悦己消费越发明显，酒水核心品类成交同比大涨39.6%。

/紫牛新闻记者 徐晓风

校对 陶善工