过去，部分电商平台以流量为王，砸钱多、刷单多的商家有话语权。但2025年618，淘天转变游戏规则，首次将“真实成交增量”作为流量扶持核心指标，把扶持优质原创商家列为战略目标。 今年618期间，淘天投入百亿级资金，通过88VIP大额券、行业券和会员购物金等形式，对优质商家直接补贴与资源倾斜，助力其快速增长。 在此背景下，靠传统流量策略的商家“失宠”，靠内功经营的优质商家迎来春天。淘天此次调整并非突然，是顺应电商行业新形势。 近年来，互联网流量红利消退，成本攀升，电商陷入流量内卷。许多中小商家因成本高退出，头部商家也疲惫。淘天去年7月试水松绑“仅退款”规则，今年取消该政策，优化营商环境。 今年618，淘天明确真实成交标准，重新分配资源。“扶优”战略下，商家无关规模，提供好产品、好服务带来真实成交就能获扶持。 这一转变已产生明显影响，部分优质商家成交增长获资源，传统流量打法商家增长压力大。电商竞争逻辑正从流量竞价转向考核真实经营能力。 除策略“扶优”，618前后淘天还上线新产品和新规则。提供多种AI提效工具，上线新版“图生视频”，升级“货品全站推”。 618前夕，淘宝重构店铺体系，推出四大新版店铺框架，优化“店铺标签”系统。“真实体验分”6月30日正式上线，是“扶优”评判重要标准。 今年618，淘天联合1万家头部品牌推广“会员购物金”玩法，截至5月18日24点，平台商家会员成交额破千万商家超320家。 此外，淘天首次尝试外部平台会员拉新和运营，未来将实现更大规模跨平台会员数据与流量打通。随着618渐入尾声，淘天生态调整效果初显。