当“‘国补’疲软”“消费降级”论调甚嚣尘上，深圳一家居企业却以“618”深圳区域销售额同比翻番的战绩，在激烈的年中消费大战中划出一道上扬曲线。这一突破不仅刷新区域市场近年增速记录，更以“爆款单品+场景革命+政企协同”的三维打法，为家居行业复苏提供了破局样本，也揭开了龙岗智能家居产业生态的爆发潜力。

这家企业，正是位于龙岗区南湾街道的深圳市左右家私有限公司（以下简称“左右沙发”）。

“618”营销组合拳：精准定位撬动千万级市场

左右沙发深圳团队围绕“618”节点构建了“产品聚焦+政策杠杆+全域渗透”的立体营销体系。四大核心爆款直指细分人群：取意《山海经》的青鸾智能椅收割Z世代科技审美，融入洛绣非遗的国色天香智能椅锁定新中式爱好者，“妈妈的沙发”“爸爸的沙发”则凭借贴心的适老化设计，直击银发族健康舒适的需求。

政策端推出“政企双补”优惠，在国家补贴基础上叠加折扣，最高直降30%，降低消费者换新成本。企业相关负责人透露，线下超5000家门店同步打造全屋场景体验空间；线上则通过专场直播、“网红种草”等方式形成传播爆点，实现全域触达。

深圳团队推出“19天蓄水+周末爆破”运营模式，制造热点营销事件，引导市场情绪；同时举办“618”走进工厂活动，累计到访客户超600组。“我们特别设置了儿童娱乐区，解决带娃选购痛点，让家庭客群能沉浸式感受产品细节。”深圳团队相关负责人表示。

在左右沙发，不到5万元就可以搞定80多平方米房间的整屋家具——这一由子品牌“左右设计家”贴心打造的套餐，正成为年轻情侣与新手父母的首选。“原以为左右是高端品牌，肯定贵，没想到这么实惠！”不少消费者现场体验后“狠狠心动了”。据悉，该产品采用水性胶环保工艺，真正实现“即装即住”。此次大促期间，其销售额创下新高，成为带动增长的关键引擎之一。

品牌战略破局：“科技+文化+生态”多维驱动

左右沙发的爆发式增长，本质是其“科技+文化+生态”战略体系的集中兑现，更是对“幸福家居文化”的深度践行与价值升华。

去年9月，左右沙发旗下多功能沙发入选工业和信息化部《2024年老年用品产品推广目录》。今年，企业在适老化产品领域持续创新——在母亲节、父亲节之际先后推出“妈妈的沙发”“爸爸的沙发”，配备0-40°助站、113-125°电动调节躺位、8点仿真柔感按摩、热敷理疗等功能，直击腰肌劳损等中老年健康痛点。

事实上，左右沙发对智能家居的探索是全方位的，已推出面向不同群体的智慧影音沙发、智慧舒压单椅、智慧健康睡眠等产品。旗下品牌“左右智慧家”，通过与华为鸿蒙智家的深度合作，构建起覆盖全屋空间的智能体验，为用户实现从单一设备控制到空间智慧协同的跨越式升级。

传统文化元素也为家居产品注入差异化竞争力。如结合非遗洛绣技艺，将牡丹文化融入新品，推出带牡丹纹样靠背的国色天香智能椅和非遗联名床垫；青鸾智能椅的设计灵感来自《山海经》里的青鸾，神鸟展翼栖云的流线造型兼具东方美学韵味与现代功能主义理念。“我们还推出品牌代言人杨澜同款，通过明星效应强化‘大国品牌’认知。”企业相关负责人表示。

企业品牌矩阵通过多维度细分，覆盖全生命周期需求：主品牌深耕中高端市场，“左右设计家”瞄准年轻客群，海外品牌主打国际化路线；同时以传统中式、德式硬朗、意式极简等风格矩阵，匹配多元审美需求。接下来，左右沙发将针对港澳及海外市场消费特性定制拓展策略，同步深耕“本地生活”赛道，推广“租房客也买得起的品质家居”。

政企协同创新：从资源链接到生态共建

左右沙发的区域突破，离不开各级政府的“政策+服务”精准滴灌。南湾街道党工委委员彭欣表示，政府部门以“产业生态共建者”角色，通过战略对接、场景赋能、渠道拓展、资源链接等路径，持续助力企业发展。

政企协同的典型案例当属全国首个空间智能化大型实验室“方舟壹号”。该项目由深圳市住建局、龙岗区政府携手华为终端打造，左右沙发为其提供各类家具及定制产品，用户可通过语音控制，体验全屋设备互联互通的场景联动，享受极具科技感和舒适感的家居新体验。

在龙岗区全面实施“All in AI”战略、创建全域全时人工智能应用示范区的当下，左右沙发与同样源自龙岗的巨头华为深度合作，率先抢占智能家居产业新蓝海。这种合作不仅树立了“AI+家居”产业生态标杆，探索出一条中国智能家居产业升级路径，更构建起“政府引导+企业赋能+技术驱动”的协同创新范式，成为深圳打造“全球人工智能先锋城市”的生动注脚。

在消费场景创新领域，政企联手构建多元生态：“520”龙岗民政局“湾区同心・爱有意思”婚庆展中，左右沙发作为唯一沙发品牌推出婚恋主题套餐，每日吸引数千新人体验；“五四”青年节创新成果展上，企业以创新的设计阐述现代家居理念，推动品牌年轻化破圈。彭欣透露，街道正牵线企业落地系列活动，通过“文娱活动+家居体验”吸引年轻群体，同时将企业展厅纳入街道工业旅游推广体系。

通过智能家居场景落地，持续迭代智慧空间功能品质；推动婚庆产业链与家居行业深度融合，不断发掘消费新场景与增长极；以“科技+设计”双轮驱动的创新实践，彰显产业创新对城市发展的价值……在这一系列探索中，左右沙发深度嵌入龙岗区产业生态脉络，持续强化区域产业协同势能，与城市发展共享红利。“我们致力于成为南湾区域标杆品牌，与区域发展形成互促共进的良性生态。”企业高管表示。

在消费市场日趋“内卷”的当下，左右沙发以产品创新激活需求、以场景重构创造价值、以政企协同拓展空间的三重实践，不仅为家居行业注入增长信心，为更多企业提供了有益借鉴，也成为中国家居行业从“制造”向“智造+质造”转型的缩影，有望重新定义家居行业的品质标杆。

文｜程泉

图｜受访者提供