江苏青年潮牌最集聚的城区（县域）

南京的街头巷尾，正在掀起一场前所未有的潮流风暴！

花式首店席卷而来，全国首展、江苏首店层出不穷，你是不是已经“蠢蠢欲动”了？习近平总书记指出：“青年是整个社会力量中最积极、最有生气的力量。”在这个充满活力的时代，城市的年轻力正成为推动区域发展的关键力量。而新消费品牌的集聚，无疑是点燃这股力量的“火种”。从核心城区的繁华商圈到县域城区的新兴商业地带，潮牌的集聚不仅满足了年轻人的个性化需求，也为区域发展注入了新的活力。

扎堆核心城区：

基于市场潜力与资源集聚的考量

当前，新消费零售品牌扎堆核心城区，基于的还是市场潜力、资源集聚和高效运营等考量。品牌集中布局不仅能形成规模效应，还能借助专业的运营数据收集和反馈机制优化运营策略，应对市场变化，增强竞争优势。

核心城区人口密集、消费能力强，为品牌提供了丰富的潜在用户和较高的购买力；同时，这些地区拥有完善的数字基础设施、物流网络和商业配套，能有效降低运营成本和提升服务响应速度。此外，核心城区中信息流、人才流和资金流高度集聚，有助于品牌通过精准营销迅速捕捉市场动态，实现产品和服务的不断迭代升级。

据《激活城市年轻力——江苏青年发展型城市研究报告》的数据显示：截至2024年6月，在市辖区新消费品牌零售门店指数前15名中， 南京的表现最为突出，共有8个市辖区进入前15名，且前4名均为南京市辖区，显示出南京在新消费品牌零售方面的强大吸引力。此外，苏南地区的 无锡市梁溪区、 苏州市姑苏区等表现也较为突出。苏中地区则有 南通市崇川区和 泰州市海陵区进入前15名。

南京市建邺高新区针对阿里、小米、58集团等区域总部落地、青年人流集聚、消费需求突出的实际，就近选址打造西城夜未央运动、活力、音乐三大街区，引进青年喜爱的餐饮零售潮牌，提供多层次消费场景，实现园区青年与消费潮牌的无缝衔接。在南京市秦淮区，当地团组织依托华润万象天地打造青年发展型街区，选取观夏、effortless、山下有松等代表性的青年潮牌打造青年主理人品牌，为青年提供专属优惠和增值服务体验。

迎合品牌下沉战略，县域市场前景广阔

然而，随着市场的日趋饱和以及年轻人对个性化、多元化消费的追求，新消费品牌们开始将目光从头部城市、核心城区投向了较为边缘的城区和县域市场。这一场时尚的“迁徙”，为基层市场注入新的活力。

县域城区，这片曾经被忽视的土地，如今正成为新消费品牌们眼中的“富矿”。这里有着庞大的年轻消费群体，他们对时尚有着强烈的渴望，却苦于缺乏足够的选择。新消费品牌的下沉，恰如一场及时雨，为他们带来了全新的消费体验。

“喜茶店开到了 靖江后，我们随时都可去喝一杯了，喝喜茶不一定要去南京了。”靖江青年小张至今记得喜茶店开业的那天，靖江泰和吾悦广场喜茶店门前人头攒动的场景。

从县域的新消费品牌零售门店指数表现来看，苏中地区如靖江市、如皋市、如东县等表现较好，显示出一定的消费能力和品牌吸引力。苏北地区的滨海县和泗洪县表现稍好，其余苏北区县均表现稍弱。

靖江泰和吾悦广场位于靖江市区商业黄金地带，是集购物、餐饮、娱乐、休闲、文化等于一体的一站式大型商业综合体，也是靖江的时尚地标之一，汇聚了众多国内外新消费品牌。2024年，MLB在泰和吾悦广场销售500万元，喜茶销售300万元。

“逛不完，根本逛不完！” 盐城滨海青年周末休闲新喜好——逛吾悦广场。 2024年，盐城滨海吾悦广场交出了一份亮眼的成绩单：全年累计引进30+新品牌，囊括霸王茶姬、喜茶、周大厨辣椒炒肉、西塔老太太、半天妖、熊小舍、小米、华为、李宁、安踏、minipeace等等大牌，其中31家为滨海首店，成为当之无愧的“首店收割机”。

为了更好地适应县域城区的市场环境，新消费品牌们在运营策略上也进行了诸多调整。一方面，精准定位目标消费群体，深入了解当地年轻人的喜好与需求，推出更符合他们口味的产品；另一方面，创新营销手段，通过社交媒体、线下活动等方式，与消费者建立更紧密的联系。喜茶创造的排队“1h+”只为买一杯奶茶，完美日记跨界联名玩得不亦乐乎，泡泡玛特稀缺的呆萌可爱娃娃盲盒带动了盲盒营销的新风尚，它们成为了当下炙手可热的新消费方式。

活力释放：

品牌下沉带来的“连锁反应”

新消费品牌集聚，就像一颗投入平静湖面的石子，激起了层层涟漪。它不仅满足了年轻人的需求，更给县域城区带来了诸多积极的变化，释放出巨大的活力与发展机会。

新消费品牌入驻，让县域城区的消费市场焕发出新的活力。曾经，年轻人只能满足于“买得到”商品，如今，他们有了更多“买得好”的选择。从高端时尚品牌到小众独立设计师品牌，从国际大牌到国潮新宠，丰富的品牌选择让年轻人的消费体验得到了极大的提升。消费不再仅仅是满足基本需求，更是一种对生活品质的追求与享受。

4月，春和景明， 昆山万象汇青年发展型街区正式开街。在这里，数名青年“主理人”共同打造青年专属创意市集，他们用手工艺展示非遗新时尚，用后备箱解锁城市新社交，数家“小而美”的青春店铺，用自创潮流品牌打造青年消费“引力场”，激发青年消费市场新活力，不断提升广大青年的获得感和幸福感。

新消费品牌集聚为年轻人带来了丰富的就业与创业机会。一方面，品牌店铺的运营需要大量的工作人员，从店员到管理人员，从设计师到营销人员，为当地年轻人提供了众多就业岗位；另一方面，新消费品牌带来的消费热潮也激发了年轻人的创业热情，许多有想法、有创意的年轻人开始尝试自己开店，将独特的想法转化为实际的产品与服务。

如东县就有一个咖啡馆品牌“无名之辈”，是当地青年陈维华与好友创立的，现已开了三家分店。“城中一隅，闹中取静，当片刻无名之辈”是陈维华对这个咖啡馆的定义。店面的装潢都由陈维华精心设计，吸引了不少年轻消费者。“我经常喝咖啡，偶然之间来到这家店，这里确实又安静又文艺，平时我也会叫几个好朋友一起来玩。”顾客黄先生说。

除了经营咖啡店，陈维华还创立了文化传媒公司，经营文创，举办音乐节等艺术交流活动，为当地的文化发展注入了新的活力。

新消费品牌集聚还提升了县域城区的城市形象与文化氛围。曾经被贴上“小县城”标签的地方，如今正逐渐成为时尚的代名词。高端品牌的入驻、时尚活动的举办，让城市的时尚指数不断攀升。如东县的喜润城、靖江市的吾悦广场、滨海县的吾悦广场等地，凭借其丰富的品牌选择和独特的消费场景，成为了当地年轻人心目中的“时尚地标”。城市的形象不再局限于传统的印象，而是变得更加多元、时尚、充满活力。

新消费品牌集聚，只是年轻力城区发展的一个起点。在消费升级与市场饱和的双重驱动下，下沉市场已成为新消费品牌战略布局的核心战场。城区和县域，凭借庞大的人口基数和未被充分挖掘的消费需求，为品牌提供了结构性增长机遇，未来前景依然广阔。

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