作者| 糖炒山楂

进入六月，观众属实有点忙。

这边还在离婚仙侠里感受恨海情天、为送不到长安的荔枝心焦，那边年轻一代歌手持续搅动关注，无说唱不夏天的综艺叙事也有了更年轻态的模样还有爱优腾芒各家剧综准爆款的消息不断释出，也让人心痒难耐。

要知道，暑期档向来是长视频的高光时刻，尤其是各平台头部大剧、综艺不断定档上线，市场大盘有了明显提振，也让今年的暑期档开局格外精彩。

梳理暑期档开局发现，各平台卯足了劲儿推出一系列头部大剧和热门综艺，作为掰手腕的主力。这其中，有确定性的特质，比如仙侠、说唱、真人秀等热门题材，大IP、大制作、综N代等爆款要素，依旧是平台和市场的心头好。也有一些意外惊喜，比如同质化的赛道中依旧能跑出黑马，老牌IP还能做出获认可的新意。与此同时，爆款对平台的拉动效应，也在这个夏天进一步被放大。

爆剧热综双管齐下，暑期档持续升温

剧集领域，仙侠、历史、奇幻等多热门题材齐入场，拉动平台流量和关注度。爱奇艺推出了离婚仙侠《临江仙》，携手欢娱影视打造极致爱恨的新仙侠，腾讯视频、优酷分别拿出来IP改编剧《长安的荔枝》和《七根心简》接招。云合数据显示，进入6月份以来，爱奇艺剧集正片有效播放高达30.95%，位列视频平台之首，腾讯、优酷紧随其后，三家共同构建了暑期档的强势剧集矩阵。

从单项目来看，《临江仙》以云合市占率超24%、vlinkage网播指数上涨至88.51，力压同期剧集，跑出了断层领先的势头。这部剧不仅快速在爱奇艺内容热度破万解锁爆款认证，还成功登顶灯塔6月、艺恩6月、云合、猫眼、骨朵、德塔文、Vlinkage等多榜TOP1。腾讯视频《长安的荔枝》和优酷《七根心简》，在开播前就因马伯庸和尾鱼IP宇宙而备受关注，《藏海传》也凭借长尾效应跻身前列，三部剧云合市占率维持在10%-15%之间。

综艺领域，综N代与新综艺齐发力，类型更多元、战况更激烈。手握《五哈5》《新说唱2025》《种地吧3》三大顶级IP的爱奇艺，还推出了《亚洲新声》《微笑一号店》《健康不摸黑》等覆盖音综、经营真人秀、脱口秀等类型的新综艺，形成全方位吸睛态势。腾讯视频拿出了《开始推理吧3》《五十公里桃花坞5》《旷野星球》的组合牌，也做到了新老IP均有、类型题材多元。芒果TV的《乘风2025》借收官再揽一波流量，优酷综艺最亮眼的当属时隔三年回归的《麻花特开心2》。

综合多平台数据看，爱奇艺综艺在这个暑期档开局的表现同样最为亮眼。云合数据季播综艺全网正片有效播放量市占率统计显示，爱奇艺占据近30%全网市占，腾讯视频则紧随其后。

在云合网综霸屏榜TOP5中，爱奇艺综艺更是一度占据四席。其中，《五哈5》《新说唱2025》立大功，联手包揽各大数据榜单TOP1，后者首播更以9531的热度刷新系列IP热度最高值。

可以发现，今年暑期档从开局就这么精彩，观众追剧看综热情高涨，整个剧综市场也久违地热闹起来了。

爆款拆解：《临江仙》《新说唱2025》为何能点燃暑期档？

市场苦仙侠剧的同质化和出圈难久矣，在看来，《临江仙》的开播即爆，主要是在于其打破了传统仙侠的固化模式，在情感浓度、叙事表达和人物设定上都做出了革新。

首先，极致爱恨的强情感浓度，向来是仙侠剧征服市场的关键。这部剧首创离婚仙侠概念，命定生死相依的两人偏偏隔着各种情感天堑，身份欺诈、利益博弈、误杀亲子、杀夫正道等各种情节高密度上演，也牵绊着观众在甜宠、虐爽等高浓度情感中难以自拔。对不少仙侠剧观众来讲，我和你曾有过一个孩子的杀伤力不亚于素素跳诛仙台，该视频在官抖上点赞量达150万。

其次，仙侠+悬疑的元素融合，让剧集打破了传统仙侠单一的甜宠虐恋风，以强反转、局中局中局的特质赋予了仙侠剧更强的可看性。记忆觉醒、替身文学、时空循环等元素的融入，插叙、倒叙、时空回溯等多种表达手法，也让仙侠剧在故事讲述上全面升级。社交平台上，大量观众开始对剧中人物、情节、细节抽丝剥茧，放大镜式追剧、平等的怀疑每个角色正在成为《临江仙》剧粉的全新追剧体验。二刷三刷的声音更是居高不下。

再者，恋爱脑上头、没苦硬吃的仙侠女主早已被厌弃，《临江仙》的男女主主打一个清醒，花如月的白切黑更是让无数观众津津乐道。毕竟天真浪漫的李青月才是仙侠剧的常规打开方式，谁曾想一切不过是她的谋算布局，女强爽感拉满。剧播后，花如月（李青月）也快速登上了各大数据平台角色热度榜首位，市场喜爱度可见一斑。