今年的上海国际电影节官方文创产品阵容空前壮大，超过30个品类、60余款新品琳琅满目，涵盖了毛绒挂件、建筑冰箱贴、油画风书签等丰富形态。上影节官方文创主理人傅臻彦透露：“这是上影节文创历史上规模最大的一届，约80%的产品都是全新设计。”这些作品从2025年初便开始筹备，每一款设计都经过多轮筛选和反复调整，力求精益求精。

年轻活力充斥着整个设计团队，成员多为90后、95后，虽在文创领域尚属新手，但他们多来自影展内容策划背景，用策展的思维打造文创产品。此次文创特别融入“向大师致敬”单元，紧密结合展映影片内容。例如，将大卫·林奇电影中梦境般的符号转化为磨砂质感冰箱贴，成为影迷抢购的热门单品。五款冰箱贴中，取材自电影《穆赫兰道》中双女主形象的款式“断层出道”极受欢迎，几天内便售罄多次补货。手机支架盲盒则以“向大师致敬”中的重量级导演为灵感，购买时随机抽取，让影迷体验到抢票般的紧张刺激。

此外，不少影院也推出自家的文创产品，掀起了另一波热潮。大光明影院门口的文创小铺成为人气聚集地，常有观众络绎不绝地问“冰箱贴还有吗？”这款大光明影院专属冰箱贴堪称爆款，中心部分可替换不同磁吸海报，买贴还赠送一张上影节主视觉海报，其他电影海报则通过扭蛋机随机抽取。观众项女士当天幸运抽中《花样年华》海报，虽然心心念念《悲惨世界》，但她坦言不想赌运气，乐呵呵地放弃换取更多尝试。工作人员透露，“第一批货一天半就卖完了，补货正火速运往上海，线上通知群瞬间爆满，大家都在等。”

本届上影节期间，大光明影院周边销售额一举突破20万元，创历史新高。冰箱贴在首两天各发售400个，首场电影间隙便全部售罄，补货最快明日即将上架。

而“联名”则成了影院抢占市场的法宝。天山电影院大厅迎来上海服装集团打造的“当光影星河遇见东方美学——新中式美学宋锦文创限时特展”。本届金爵奖评委见面会上，7位评委身着该集团设计的新中式礼服亮相，彰显东方美韵。展区还有大量用非遗面料制成的特色胸针、背包等，胸针盒几乎售罄，工作人员透露“一件卖完就无补货，独一无二特别受欢迎”。

热销背后，是影迷深厚的“归属感”。本届文创中最受瞩目的当属“赶场伞”，白色款印着“赶场ing”，成为小红书上的爆款，黑色款写着地道上海话“腔调顶牢”，同样热销。傅臻彦感慨道：“没想到会这么火，补货三次都卖断货。磨砂质感的长柄伞制作周期长，供应跟不上需求。”他分析，赶场伞之所以大受欢迎，是因为它成为影迷的身份象征，内含“影迷梗”，满足了他们的情感认同。

采访当天，傅臻彦戴着今年热门文创之一的米色鸭舌帽，出现在宣传片中，主演文淇也佩戴同款。另一款咖啡色帽子印着“piaoziyaofa（票子要伐）”，逗趣的梗设计博得影迷会心一笑。

同样火爆的还有与上海市电影局合作推出的“电影之城”系列冰箱贴，涵盖上海影城、大光明、天山、兰心、MOViEMOViE影城5家展映影院，包装上配有影院位置和交通地图。对于上海本地影迷，这是一份浓浓情怀；对于首次来沪的外地观众，更是一份极具纪念意义的上海伴手礼。

傅臻彦深知影迷在电影节期间的喜怒哀乐，他将这些情绪融入文创设计中，认为文创产品不仅是商品，更是影迷情感的延续。买到心仪的文创，能让影迷对电影节的记忆从抢票、观影延展到产品收藏，形成一份持久的情感连接。

上海影城文创快闪店里，“爵爵精灵”系列凭借金爵奖IP首次亮相，吸引大批粉丝拍照打卡。傅臻彦介绍：“很多国际电影节都有自己成熟的IP形象，比如柏林的金熊奖、戛纳的金棕榈奖。我们希望通过‘爵爵精灵’打造上影节独有IP。”选择毛绒玩具也是看中了女性年轻影迷的市场热度。

爵爵精灵开发过程充满挑战，打样周期最长，因“爵”字形状特殊，多棱角带来设计难题。三款角色胖爵、芝士爵、章鱼爵的名字是后来取的，设计团队想体现差异化，最不像“爵”的章鱼爵因多手多脚得名。

每个毛绒玩偶都有独特身份和“MBTI”性格：INTJ的胖爵是金爵奖评审团助手，常现身颁奖典礼；ENFP章鱼爵是院线观影引导；ISFJ芝士爵则是国际展映单元的首席翻译官。未来，爵爵精灵系列将持续推出，甚至可能制作大型人偶，出现在影院和颁奖典礼上。

除了文创设计，傅臻彦还负责电影节展映单元的纪录片和南美剧情片策展。采访时，他碰到《贝鲁特，燃烧的余烬》导演尼古拉·冯·莱芬，两人相识并热情交流，导演还买了一件文创T恤。尼古拉感叹：“没想到上影节的文创品类这么丰富，比很多国际电影节更有创意。”这让傅臻彦坚定了文创赛道是上影节未来的重要发展方向，年轻设计团队、火热文创氛围及观众强烈的消费欲望，赋予他们无限可能。

原标题：《“赶场伞”、大光明冰箱贴为何比电影票还难抢？》

栏目主编：施晨露

题图赖鑫琳摄

解放日报 钟菡阮佳雯