今年“618”购物节，淘宝天猫数据显示，潮玩、宠物、户外运动等行业迎来爆发式增长。5月13日至6月12日，潮玩行业6个商家成交额破亿元，近百个商家破千万元，超2400家店铺同比3位数增长。 分析人士指出，追求精神满足使情绪消费成年轻人新刚需。“618”潮玩销量大涨，是情绪价值转化为消费动能的投射，显示了情绪消费爆发力。 情绪消费基于情感满足，与传统消费不同，注重“情价比”，消费者愿为情感需求付费，接受非理性溢价。 艾媒咨询数据显示，2024年中国新青年消费需求中“取悦自我”占比46.28%排第二。天眼查显示，市场“情绪”相关专利超3700项，企业重视情绪价值挖掘。 年轻一代生活条件好但有购房等压力，矛盾下更愿低单价高频次情绪消费，互联网普及加速其流行，平台精准触达需求。 Z世代成消费主力，情绪消费潜力将加速释放，但目前存在供给质量不高、信息安全风险、监管难等问题。 情绪消费要健康发展，需相关部门完善法规，划红线、明边界、建惩处机制，各方共同推动其良性成长。