临近618尾声，消费者杨蕾一改往年囤货习惯，按需下单，二十多单零敲碎打。今年618以“简单”著称，天猫实行“立减”，消费者单件购也享15% - 50%折扣，无需凑单。 尽管促销时间延长，消费者却不再疲惫。此次618竞争未减，只是从价格战转向品质竞争，策略从“绝对低价”变为“质价兼顾”。 天猫业绩超预期，剔除退款后GMV同比增10%，为三年最高。453个品牌成交破亿，同比增24%，这显示中国消费者进入“品质觉醒”阶段。 电商简化规则，是因存量竞争下复杂玩法效果减弱，低价竞争使商家和消费者陷入困境。“立减”让消费者省心，购买更理性，也让商家能准确评估产品。 数据显示，淘宝天猫多行业同比增速显著，3C数码表现强劲。消费者关注“质价平衡”，激励商家投入品质竞争，平台也从“卷价格”转向“卷服务”。 当下消费者追求“换更好”，商家需平衡多方面因素。之禾等品牌靠高品质产品在618取得高增长，科技智能消费也兴起，徕芬等品牌靠创新突围。 天猫助力品质商家，加大扶持，调整流量分配。平台提供数据支持，助品牌创新；推动“全域”运营，精准触达用户；延长新品孵化周期，覆盖核心资源位。 天猫围绕高价值会员分层运营，形成良性循环。这不仅是618的变化，更代表电商行业向健康方向发展。