“这些店活该倒闭！”

近日不少网友称，自己家门口的理发店自年后就开始大规模倒闭，不少原本约都约不上的门店，如今也没有几个人光顾。

更让人意外的是，不少的店铺开始推出各种活动，原本高高在上的发型“神龙套”如今也都降价为“10元一次”。

前两年还高高在上的时尚沙龙，如今怎么都纷纷倒闭了？那些被背刺的消费者，在店家的眼里又到底算什么？

令人尴尬的现状

理发店的困境，首先得从市场环境的变化说起。

现在的消费者越来越务实，不愿意花大价钱弄个花哨发型。

一些快剪店抓住了这波“消费降级”的风口，十块二十块，十分钟搞定一个发型，效率高、价格低，完美戳中了不想多花钱又想省时间的顾客。

像济南一家10元快剪店，顾客络绎不绝，生意火爆。

相比之下，传统理发店动辄三五十起步，稍微高档点就破百，消费者一算账，觉得不划算。

快剪店成本低，不需要豪华装修，也不用请资深理发师，房租和人工开支都比传统理发店少一大截。

这让小型理发店压力山大，价格不降活不下去，降了又赚不到钱。

更糟的是，快剪店的质量参差不齐，剪完被吐槽“像狗啃的”，拉低了整个行业的信任度。

除了快剪店的冲击，电商和自助美发产品也让理发店的日子不好过。

虽然理发没法直接网购，但网上卖的电动理发器、植物染发膏、卷发棒应有尽有，价格从几十到百来块不等。

年轻人照着短视频教程学两招，自己在家就能搞定基础发型。

几十块的染发膏能用好几次，相比理发店几百块的染发，性价比高得离谱。

有位消费者提到，她丈夫买了电动理发器，自己推平寸头，彻底告别理发店。

短视频平台上，美发教程从修刘海到烫卷发，步骤讲得清清楚楚，年轻人稍一琢磨就能省下不少钱。

如此一来理发店的烫染生意被这些替代品抢走大半，客流量自然下滑。

市场变了，消费者学会了“精致懒”，能自己动手就不去店里花冤枉钱。

不过理发店减少，可不能全怪外部环境，他们自己内部才是最大的“元凶”。

不“作”就不会死

理发店内部的问题，更是让自己挖坑自己跳。

全国理发店数量多得吓人，2021年有114.4万家，但服务项目和店面风格却大同小异。

剪发、烫发、染发，基本就这几样，高端店和路边小店区别不大，顾客根本没得选。

结果就是，大家只能打价格战，拼谁更便宜。

可价格一低，利润没了，店面还得面对高房租和人工成本，根本撑不了多久。

高端连锁店和快剪店两头夹击，中小型理发店既没品牌优势，也没价格优势，顾客一走，生意就黄了。

更要命的是理发师的技术水平，网上流传“没人能笑着走出理发店”，这话如今成了消费者的心声。

花高价点了个“总监级”理发师，结果十分钟两剪刀，原本想修个刘海，出来却成了短发。

这种“毁头”经历实在太常见了，久而久之大家就对理发店的信任一落千丈。

其实问题出在理发师门槛太低，以前学理发得在专业学校练几年，甚至跟师傅学三五年才能出师。

现在几个月速成班就敢上岗，技术稀烂还自称“高级发型师”。

行业涌入了太多想赚快钱的门外汉，服务敷衍，顾客花了钱却得不到想要的效果，失望攒多了，自然不愿意再来。口碑一砸，生意还能好到哪去？

除此以外成本压力也是理发店的硬伤，房租、人工、水电、耗材样样都在涨，市中心地段的店面月租轻松上万。

一位开了十年店的老板直言：“不涨价，店都开不下去了！”可价格一涨，消费者就不买账了。

青岛一位妈妈带孩子剪发，修一下要138元，气得她当场跟店员吵起来，最后一分没付就走了。

为了赚钱，理发店推出各种“新概念”项目，像锡纸烫、摩根烫，标价几百上千，实际成本却低得可怜。

标价588的染发药水，可能成本就几十块。

消费者不是傻子，掏了钱却觉得被坑，回头率自然低得可怜。

过去烫个卷发、染个潮色是时尚的象征，现在消费者更务实，喜欢简单清爽的发型。

可现在很多人“颜值焦虑”减少，理发从“每月一剪”变成“能拖就拖”，半年去一次的都不稀奇。

再说了花几百块烫的头发，出门被风一吹就塌了，染的颜色没几天就褪了，消费者觉得不值当。

很多人都觉得，自己买几十块的染发膏，或者花38块买个理发器，效果不比店里差多少，干嘛还要去挨宰？

更让不少人无法接受的是，理发店的“套路”实在是太深了。动不动就忽悠顾客充值几千块，说是能打折省钱。

可实际呢？充值后理发师换了一茬又一茬，服务质量越来越差，剪出来的发型还不如不充卡时用心。

有消费者吐槽，充了卡后洗头敷衍，推销却花半小时，气得她再也不办卡了。

除了这些，还有很多额外的隐形消费，比如洗个头问你要不要用“高端洗发水”，价格翻倍。剪完头发又推销护理套餐，稍不留神账单就翻了几倍。

很多人都对这种“价格刺客”烦透了，宁愿去快剪店或者自己动手，也不愿再被套路。

根据官方发布的数据能够看出，这几年虽然也有新理发店涌入市场，可倒闭的门店也不在少数，光是最近这几年，就已经倒闭了超过30万家。可理发店的倒闭潮，归根结底还是自己作的。

市场变了，消费者更精明了，偏偏理发店还守着老一套：技术不过关、价格瞎涨、套路还多。

快剪店、电商产品、短视频教程，哪一个都在抢理发店的饭碗。

想活下去，就得从“剪刀生意”变成“体验经济”，技术要过硬，服务得贴心，定价要透明，还得跟上数字化和消费降级的趋势。

不然关店潮只是个开始，更多理发店会把自己作没了。

时代在变，顾客在变，理发店再不改，真就没戏了！