近日，史上最长618落幕，天猫总裁公布今年618全周期成绩。剔除退款后的GMV同比增长10%，购买用户数双位数增长。 此前，电商行业普遍采用下单GMV或支付GMV，天猫此次主动披露“完全脱水”的GMV数据，超过社零5%及网零8.5%的增速，创三年来最大增幅。 易观数据显示，618全周期综合电商大盘GMV同比增长9.4%，淘宝占综合电商平台62.4%的市场份额，淘宝天猫份额领先且增速领跑。 今年，天猫将核心指标从下单GMV调整为剔除退款后商家真实成交。天猫总裁强调商家需要真实指标，虽调整挑战大，但公司要改变惯性，以消费者真实交易和商家真实订单为重点。 服饰品牌茵蔓创始人方建华认可平台变革，称天猫以“剔除退款后的GMV”为关键指标，体现追求真实交易价值的决心，可持续增长会水到渠成。 6月20日晚618结束，方建华发文认同平台三大变革：摒弃唯GMV论、严打高频退货、重塑买新品心智，认为此举引导商家高质量增长。 茵蔓今年天猫618成交同比增长超50%，排名上升16名，确收高同比双位数增长。 美国维生素矿物质品牌、知名护发品牌、比利时鱼油品牌、日本乐敦等众多品牌，均在今年天猫618取得不错成绩，认为平台激发品牌增长，见证“打破惯性”的力量。 今年天猫618首次采用“官方立减”促销机制，打破“满减”惯性，发货前退货率和88VIP群体退货率下降。 简化玩法带来高质量增长，新品打爆数量增长，88VIP会员突破5000万，品牌会员数和客单价提升。多个品牌在天猫618实现增长，与平台理念契合。 天猫618是年初“扶优”策略的延续。3月，天猫宣布2025年全力“扶优”，扶持优质原创品牌。 “扶优”举措成效显著，三大行业试点返佣激励，90%品牌双位数高增长。618前夕，淘宝天猫与小红书合作，“红猫计划”提升品牌转化。 截至6月18日24点，453个品牌成交破亿，同比增长24%，81个直播间成交破亿，国补品类成交额同比增长116%。天猫618标志电商行业走向高质量发展新阶段。

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