6月24日，以“构建‘大消费’格局激活内需新引擎”为主题的2025海河国际消费论坛在天津举办。在此次论坛上，新华网思客对话邀请德勤中国副主席吴卫军，波士顿咨询（BCG）董事总经理、全球合伙人胡昊鹏，国研新经济研究院创始院长、湾区低空经济研究院院长朱克力等企业负责人与智库专家，聚焦前沿动态、创新模式，深入探讨提振消费、扩大内需的新思路、新举措。

2025海河国际消费论坛新华网思客对话现场

我国消费市场呈现出哪些新趋势、新亮点？

当前我国消费市场活力持续释放，各种消费新趋势、新亮点精彩纷呈，成为驱动未来增长的关键力量。

首发经济是当前消费新趋势的重要体现。首发经济不仅仅是首次发布产品或服务，更强调“首次爆发”，即在设计研发、流程工艺、运营管理等多环节协同作用下，打造消费市场的“引爆点”。国研新经济研究院创始院长、湾区低空经济研究院院长朱克力表示，首发经济能满足消费者的多样化需求，具有较强辐射力和引领力，能够带动整个社会的消费潮流。

国货崛起是当前消费的一大趋势。近年来，中国消费者对本土品牌的关注度和认可度显著增强，这促使国货品牌面向中国市场发力，不断进行产品迭代和升级，以满足消费者日益多样化的需求。元气森林（北京）食品科技集团有限公司党委书记、联合创始人王璞认为，这一趋势在很大程度上得益于文化自信的提升。结合传统文化与现代科技的创新方式，不仅提升了产品的市场竞争力，还赢得了消费者的广泛认可。

波士顿咨询（BCG）董事总经理、全球合伙人胡昊鹏表示，当前中国消费市场的分层趋势日益明显，比如高端会员店、中线折扣店、大卖场和线上渠道等多样化零售模式，就是为了满足不同消费者的需求才应运而生。即使是同一类型的消费者，在不同场景下对同一产品的诉求也有所不同，比如有的人买咖啡是为了提神和放松，有的人则是通过买咖啡实现休闲和社交功能。

嘉佩乐酒店集团中国区负责人梅萍指出，在文旅消费方面，强调文化性和体验感的“悦己”消费正在成为新的消费趋势。满足消费者的“情绪价值”是增强用户黏性的重要方式，也是文旅行业可持续发展的必由之路。

如何激活消费增长新引擎？

消费日益成为拉动经济增长的基础性力量，要增强消费能力，改善消费条件，创造消费场景，使消费潜力充分释放出来。

德勤中国副主席吴卫军表示，近年来，中国在健康和医疗领域取得了显著进步。随着平均寿命的延长，越来越多的人意识到，投资健康不仅能提升个人生活质量，也可以为社会减轻负担。因此，健康保障型消费将成为未来新的消费引擎。

敦豪（DHL）全球货运大中华区首席执行官艾若馨表示，消费繁荣离不开物流的支持。绿色物流对消费的带动作用日益凸显。艾若馨认为，绿色物流与高端消费正形成良性循环：既能推动消费增长，又能加速绿色技术在消费环节的应用，同时提升消费者对品牌的信任度。

朱克力认为，商业模式的“微创新”是激活内需，扩大消费的重要一环。这种“微创新”基于对消费者需求的深刻洞察，通过设计、创意和IP等手段，更好地吸引消费者。它不仅能够满足多层次的消费需求，还能有效激活内需，扩大消费市场。

面向未来，深挖消费潜力是激活内需潜能、塑造发展新优势的重要战略选择。未来要把握消费升级浪潮，以创新供给激发消费需求，持续培育壮大消费新引擎，为中国经济巨轮乘风破浪、行稳致远注入持久的底气。

策划：唐心怡 许健

编辑：周佳苗 冯娟