6月25日，尼尔森IQ发布《2025年全球健康与保健洞察报告》，预计到2028年，全球健康规模将接近9万亿美元。 尼尔森IQ中国快消品洞察研究负责人称，中国人均GDP迈入中高等收入国家行列，消费者对健康的关注和需求快速发展、深刻变革，这为市场带来挑战和机会。 趋势一，健康意识高涨，数据分享意愿强。中国86%受访者定期改善健康表现积极，高于全球70%的平均水平。77%受访者愿分享个人健康数据，81%受访者受社媒广告和网红推荐影响购买决策。不过，44%的人因成本高、35%因难寻解决方案、33%因产品标签复杂而在健康选择上有困扰。 趋势二，营养与肠道健康意识增强。六成中国受访者更注重健康营养，对高纤维等食品的认知、接受和购买意向高于全球平均。67%计划买更多高纤维食品，近半受访者计划购买高蛋白植物基等食品。 趋势三，减肥与体重管理需求增加。80%的人因健康原因想实现健康体重，超半数更注重心血管和心脏健康。18%的中国受访者用过减肥药物，高于全球8%的平均水平。37%受访者对减肥药态度积极，50%的人在获专业推荐时愿未来使用。 趋势四，心理和情绪健康关注度提升。61%受访者认为照顾心理和情绪比五年前更重要，67%认为高质量睡眠更重要。34%受访者愿为放松镇静产品付超10%溢价，51%愿买健康科技产品提升心理健康。 趋势五，健康科技产品渐受追捧。中国消费者对健康科技产品接受度高于全球平均，51%受访者“绝对更喜欢”，38%购买取决于价格。影响购买的首要因素为功能特性、品牌声誉、用户评价和价格。 趋势六，社会责任及环保意识兴起。75%中国受访者熟悉“有意识消费”概念，73%认为产品符合道德或环保标准很重要，82%愿为这类产品支付溢价。 尼尔森IQ中国科技及耐用消费品洞察研究负责人表示，健康与保健企业要聚焦六大关键领域，建立透明信息传递机制，提升消费者决策参与感和产品透明度；关注消费者心理情感需求，提供亲民健康科技产品。

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