近日，有消息传出，长城汽车旗下纯电品牌欧拉正计划重建独立渠道。同时，长城汽车还规划了至少四款全新产品，这些新产品在定位与渠道策略上都将与以往大不相同。

作为长城汽车旗下唯一专注纯电动的品牌，欧拉自2018年成立以来，肩负着长城向新能源领域转型的重任。其曾凭借“更爱女人”的定位，以黑猫、白猫、好猫等车型在10万元级别电动车市场迅速走红。但后来因利润考量，长城砍掉黑猫和白猫，欧拉品牌销量也因此直线下滑。此后推出的芭蕾猫、闪电猫，因定价较高未能打开市场。

自2023年起，欧拉再未推出全新车型，目前在售车型仅欧拉好猫、芭蕾猫、闪电猫三款，产品线单一，难以满足市场需求。数据显示，2025年1-5月，欧拉品牌累计销量10,625辆，同比下滑58.69%。

知情人士透露，欧拉未来定位将更趋独特，强调技术、更硬核。新产品虽会延续一些家族化设计，但不会回归低价车定位，也不再将女性市场作为唯一聚焦点。今年上海车展亮相的闪电猫旅行版，就采用了GWM4.0电子电气架构，配备城市NOA高阶辅助驾驶，续航突破700km，支持800V超充，彰显了其技术硬核实力。

6月20日，长城汽车宣布吕文斌接替赵永坡担任欧拉品牌总经理，负责品牌全面管理工作。新官上任，吕文斌面临着带领欧拉走出困境、实现销量增长的重任。

对于此次欧拉品牌的战略调整，不少业内人士认为，重建独立渠道有助于欧拉摆脱当前销售困境，以全新形象面对市场。而新产品定位的转变，将使欧拉覆盖更广泛消费群体，提升品牌竞争力。但也有观点指出，新战略的实施面临诸多挑战，如如何平衡技术研发与市场需求，怎样重塑品牌形象以吸引新老客户等。未来，欧拉品牌能否在新战略下重焕生机，我们拭目以待。