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为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了二十届，期间的中国汽车营销创新大奖评选活动获得了汽车营销界的广泛好评。

为保证2024年中国汽车营销创新大奖评选过程的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会，特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的优秀营销整合方案。 以下为广汽埃安自荐参与评选的案例，案例名称为：昊铂HT 2024款上市整合营销案例。

一、方案背景

智能新时代，中国智能技术不断跃迁进阶，重新定义全球汽车新标准，依托全球领先的制造实力成就时代引领者。在此背景下，给予中国智能汽车品牌登陆全球舞台，打造全球车的契机。凭借行业领先智造实力，依托新时代破圈营销能力，昊铂品牌在电动智能化赛道领跑行业先前。品牌旗下昊铂HT2024款以“生为全球，硬核进化”塑造全新的新中式豪华标杆，以为新智能豪华颠覆传统豪华。充分展现了国产新能源在电动汽车技术升级和设计领域的创新能力，这对于中国智能汽车品牌开拓全球化市场具有重大意义。

二、创意策略

昊铂HT2024款一箱电穿越无人区事件以“行业首创”的营销标签为切入点，打造一系列的营销话题传播事件，围绕新创意赋能新营销的思考，触达消费者需求，与消费者建立思想沟通，与消费者链接价值共鸣，夯实昊铂HT2024款「生为全球 硬核进化」的产品核心。

1、 事件话题制造：策划纯电车型勇闯无人区的挑战，以“一箱电穿越超千里无人区”为话题，在各大社交媒体平台引发全网的高度讨论关注。

2、 北京车展上市借势发布：上市发布构建1+N式直播矩阵，携手超200+家知名媒体势能冲击头条热榜，以产品力梗图诱发二次传播。

3、 八大产品力故事：从用户的实际需求和使用场景出发，深度讲述产品研发进阶历程，让消费者能够深刻感受到续航里程、智能驾驶系统的进阶为出行带来实质性的便利。

4、 联动区域媒体真实评价证言：在全国35个代表城市邀约超600家当地媒体构建海量矩阵，以亲身体验和真实评价，形成广泛有力的口碑传播。

三、案例详细内容

预热期

无人区巡逻队拦截伪装车引发公众对事件的关注，官方回应新闻关注，证实产品测试实力，释放双800超长续航信息引起市场期待。

发布期

1、北京车展上市发布，以官方直播+200余家知名专业媒体+跨界媒体+知名网红KOL等产出优质内容，携手短时引爆冲击头条热榜。

2、通过昊铂HT2024款迎来豪华升级，产品焕新上市事件，围绕产品八大核心产品力故事，透过新闻热点占位抢攻，广域深化昊铂HT2024款豪华全面占优的产品核心，引导用户圈层对昊铂HT2024款的产品价值认同。

3、从产品力延伸打造发布会金句，强化产品记忆点

双800：有昊铂HT2024款双800，不必妥协选增程

智驾：昊铂HT2024款全球都能无图开，越开越好开，百万级智驾，无图全球通！

座舱：近距离舒适只是基本功，远距离才是硬实力，天王椅实现了“坐着很软”与“久坐不累”的双重舒适标准

鸥翼门：昊铂HT2024款鸥翼豪门，体面、优雅开启精致生活

操控：昊铂HT2024款实现了既要还要，选择了舒适地狂飙

延续期

延续发布期的热度存量，结合全国媒体网络，构建跨圈层、跨领域、跨受众的营销内容链路，铺设全国范围联动35城媒体线下深度体验产品，覆盖垂直、财经、科技、生活、新闻媒体、网红自媒体及媒体车主多维度圈层人群，共创内容，深挖昊铂HT2024款豪华全维升级、智驾有路就能开、双800行业唯一的产品内容价值点，定调昊铂HT 2024款豪华全面占优，以智能豪华取代传统豪华的产品价值。

四、推广效果

1、上市预热穿越无人区事件头条榜单热度第21位引发权威媒体和网友激烈讨论

2、发布会直播在线观看人数超380万，累计发布见刊1868篇次，相关话题视频播放超1亿3千万次

3、发布会相关传播内容占据头条汽车榜热搜Top7，易车榜热度Top3

4、微信搜索指数高达1900万+