当雷军官宣小米YU7将在6月26日上市，其他车企都“自觉”选择在这一天闭麦，不管是不是老戏骨，谁都不想和流量小生撞车。当然也有例外，沃尔沃就选择在同一天，举办了旗下最畅销车型全新XC60的上市发布会。

有人说北欧硬汉头铁，敢硬刚流量大户，但如果亲身体验了这场上市活动，便会清楚，根本没有什么剑拔弩张和硬刚的桥段，沃尔沃依旧不疾不徐地，用自己的节奏传播着自己的造车哲学——安全为本。

而对于一款面向家庭用户的豪华中型SUV来说，还有什么比“守护所爱之人的安全”，更切题的定位吗？

老生常谈，常谈常新

今年上半年，沃尔沃举办了三场新车上市发布会，每一次的主题，都是安全。

4月的全新XC90上市，沃尔沃让“一部沃尔沃半部安全史”深入人心；5月的全新S90上市，沃尔沃用“撕车”的环节，让我们记住了那句“安全是一种信仰”的口号。

这一次的全新XC60上市，沃尔沃依旧“老生常谈”讲安全，但是你会发现，每一次无论表现形式还是传播的内容，沃尔沃都能谈出新意。

关注沃尔沃社交媒体账号的朋友，对“假人家族”不会陌生，今年3月开始，沃尔沃上线了“假人小剧场”系列，通过假人模拟日常出行场景的生动诙谐的拍摄方式，展示沃尔沃的安全技术和理念。

这次全新XC60的上市，率先出场的正是沃尔沃的假人家族，沃尔沃将发布会所在地——成都品牌体验中心布置成了安全小剧场，设计了五大沉浸式场景，从家庭假日出游到孕妈用车再到城市日常通勤社交，全部涵盖，假人演绎和互动体验相互融合。

和现在动辄两三个小时坐在台下看老总讲PPT的发布会完全不同，沃尔沃全新XC60的上市可以看剧、可以做实验，一个个互动体验环节后，你自然而然地就记住了它的铝制悬架和灵活操控、超强硼钢车身的安全防护，记住了超能装的后备箱、抗冲击力超标准11%的后排座椅，记住了激光笔穿透模拟烟雾下车内纯净的空气，记住了AI大模型赋能下语音助手“小沃”的善解人意。

而所有一切的出发点，正是开场时主持人身后那张海报上印着的，沃尔沃汽车两位创始人98年前说过的话，“汽车是由人来驾驶的。因此，在沃尔沃，我们所做的一切都必须始终立足于一个指导原则——安全第一。”

而随着行业与用户消费环境的变化，沃尔沃的安全体系也在不断进化。安全对沃尔沃和全新XC60来说，不只体现在品牌和产品层面，正如沃尔沃汽车大中华区销售公司总裁于柯鑫总结到的，“对沃尔沃来说，产品安全加消费安全才是更周全的安全”。

今年沃尔沃推出了“消费透明承诺”，实现了用户购车、用车的全流程透明、价格透明和产品透明，新车交付时小到车窗贴膜和水杯，都会标注是否为原厂件，每一次售后服务也会全程记录，让每一次的服务、每一笔的消费都有据可循且终身留痕。

消费透明意味着用户的安心和放心，这又何尝不是心理层面的一种安全感呢？

当然，对于全新XC60来说，只谈安全，确实还不够。从2008年第一代车型上市至今，XC60已经连续16年蝉联沃尔沃全球市场销量冠军，是沃尔沃最重要的一款战略车型。

在中国市场，沃尔沃XC60累计销量超60万辆，位列国内传统豪华中型SUV市占率TOP3，占比超过15%，它的重要性同样不言而喻。 

这样一款负责走量的战略车型，要在如今竞争激烈的豪华中型SUV市场继续保持领先，除了丰富完备的安全理念、产品力的迭代升级，有竞争力的价格不可或缺。

在此前全新XC90和S90的定价上，我们已经看到了沃尔沃对中国市场的敬意和诚意，这一次，全新XC60依然没让用户失望，25.49～45.49万的限时尊享价一步到位，其中T8插混版车型的价格比老款降了近17万。

下半年更有看头

 今年年初的媒体沟通会上，沃尔沃汽车给今年定下的目标，是以“七剑下天山”的气势，通过更全面的产品覆盖市场需求，成为豪华新能源品牌领导者。

上半年，我们看到了全新XC90、S90及XC60三款车型相继完成了升级，沃尔沃在燃油车和插混市场稳固了基盘，同时也将安全这个话题讲得更深入、更透彻。 

当安全成为信仰，创新便有了方向。对沃尔沃来说，安全从来不是手中孤立的一块盾牌，而是通往未来智能电动出行的基石。

下半年的沃尔沃，将继续以安全为锚，在稳健升级燃油车基盘的同时，坚定驶向电气化与智能化的深蓝海域，基于SMA架构打造的豪华超混全新XC70与两款纯电旗舰将陆续登场。 

可以预见，下半年将鸣锣开场的几场好戏，依然会延续沃尔沃的安全主题，同时在更高阶的智能体验和更先进的电动化产品力上，也更加值得期待。 

在这个流量时代，沃尔沃总能讲出新故事。